Технологии создания и продвижения личного бренда тренера в социальных сетях (ВКР, Диплом)

Реклама и связи с общественностью. ВКР, Диплом. Тема - Технологии создания и продвижения личного бренда тренера в социальных сетях. Объем работы - 76 страниц, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2022 году.

В современных реалиях понятие «бренд» нашло применение в различных сферах общественной жизни и закрепилось в категориальном поле многих наук и прикладных дисциплин. Также на современном рынке накоплен достаточный опыт создания и продвижения успешных персональных брендов, который нуждается в систематизации, научном осмыслении и популяризации для широкого использования. Все вышесказанное и обуславливает актуальность выбранной темы.

Объект исследования: персональный бренд тренера. Предмет исследования: технологии персонального брендинга в социальной сети «ВКонтакте».

Цель исследования: выявить актуальные технологии создания и продвижения персонального бренда тренера в социальных сетях.

Достижение данной цели определило постановку и решение в дипломной работе следующих исследовательских задач:

- определить актуальность персонального бренда в современном мире;

- выявить сущностные характеристики и структуру личного бренда;

- рассмотреть характерные черты социальных сетей как особой коммуникационной площадки;

- выявить факторы успешности и технологии продвижения личного бренда тренера в социальной сети ВКонтакте;

- исследовать запросы и проблемы в создании личного бренда у начинающих тренеров.

Гипотеза исследования: персональный бренд усиливает позиции тренера в конкурентной среде, повышает эффективность решения коммуникационных и маркетинговых задач. Социальные сети в современном медиапространстве являются одним из наиболее эффективных площадок для продвижения персонального бренда.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА 7

1.1 Формирование и развитие научных подходов к определению сущностных характеристик бренда в мировой и российской практике 7

1.2 Структура личного бренда и основные этапы его формирования 12

1.3 Позиционирование как эффективная технология создания персонального бренда 20

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ПОСТРОЕНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА ТРЕНЕРА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 27

2.1 Социальные сети как площадки интернет-коммуникации и продвижения персонального бренда 27

2.2 Анализ кейсов создания и продвижения персонального бренда тренера в социальной сети «ВКонтакте» 40

2.3 Предложения к разработке обучающего курса по созданию и продвижению личного бренда для начинающих тренеров на базе ИЕСТ МГПУ 50

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 58

ПРИЛОЖЕНИЯ 66