| Код | 510238 |
| Дата создания | 2020 |
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 2 мая в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
|
Выпускная квалификационная работа
Ссделана в июне 2019 года.
Объект исследования - ООО «Автовинил» ( г. Набережные Челны) ООО «Автовинил» осуществляет следующие виды деятельности:
торговля автотранспортными средствами;
прочие виды полиграфической деятельности
обработка металлов и нанесение покрытий на металлы
обработка металлических изделий механическая
техническое обслуживание и ремонт автотранспортных средств
торговля автомобильными деталями, узлами и принадлежностями
Основным направлением является виниловый стайлинг.
Проведен анализ деятельности за 2016-2018 годы.
В приложениях бухгалтерская отчетность за 2016-2018 годы.
Целью выпускной квалификационной работы является совершенствование рекламной деятельности ООО «Автовинил».
В соответствии с указанной целью, поставлены следующие задачи:
- рассмотреть сущность, понятие и роль рекламы в деятельности организации;
- изучить виды рекламы и процесс разработки рекламной компании;
- исследовать методику оценки эффективности рекламы.
- дать краткую характеристику ООО «Автовинил»;
- провести исследование эффективности рекламной деятельности;
- обозначить мероприятия в области совершенствование рекламной.
Объектом данной работы выступает ООО «Автовинил», а его предметом – рекламная деятельность организации.
Методическую основу исследования составили формализованные и неформализованные методы анализа: анализа ретроспективных данных, синтеза фактической информации, сравнения, коэффициентный, графический и другие.
Структурно работа состоит из введения, двух взаимосвязанных разделов, заключения, списка использованных источников и приложений.
Во введении обоснована актуальность, сформулированы цели и задачи исследования.
В первом разделе рассмотрены теоретико-практические аспекты рекламной деятельности предприятия.
Во втором разделе проведен анализ рекламной деятельности на материалах ООО «Автовинил» и разработаны направления повышения её эффективности.
В заключении представлены выводы по всему исследованию в целом.
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 01.04.2020 г. составила 81%.
Введение 3
1 Рекламная деятельность предприятия: теоретико– практические аспекты 6
1.1 Сущность, понятие и роль рекламы в деятельности организации 6
1.2 Виды рекламы. Процесс разработки рекламной компании 11
1.3 Оценка эффективности рекламы 18
2 Оценка и анализ эффективности рекламной деятельности ООО «Автовинил» 24
2.1 Краткая характеристика ООО «Автовинил» 24
2.2 Исследование эффективности рекламной деятельности 31
2.3 Мероприятия в области совершенствование рекламной детяельности детейлинг компании и оценка предложенных мероприятий 38
Заключение 56
Список использованных источников 60
Приложение А. Финансовая отчётность ООО «Автовинил» за 2016-2017 гг. 64
1. Акулич, И.Л. Маркетинг. Учебник для студ. экон. спец. вузов / И.Л. Акулич. – 6– е изд., испр. – Минск: Высшая школа, 2016. – 512 с.
2. Багиев, Г.Л. Маркетинг– менеджмент: учеб.пособие / Г.Л. Багиев. – СПб.: Изд– во СПбГУЭиФ, 2017. – 367 с.
3. Байбардина, Т. Н. Поведение потребителей. Практикум / Т.Н. Байбардина, Г.Н. Кожухова. – М.: Издательство Гревцова, 2018. – 140 c.
4. Богацкая, С. Г. Правовое регулирование рекламной деятельности / С.Г. Богацкая. – Москва: ИЛ, 2016. – 368 c.
5. Бест, Р. Маркетинг от потребителя. 4– е издание / Р. Бест. – М.: – МИФ, 2017 – 760 с.
6. Быкова, Н.В. Маркетинг / Н.В. Быкова [Электронный ресурс]: учебное пособие. – Эл. изд. – Электрон. текстовые дан. – Нижний Новгород: НОО «Профессиональная наука», 2018. – 369 с.
7. Галонский, В.П. Оценка эффективности различных видов рекламы, размещаемых на транспортных средствах / В.П. Галонский [электронный ресурс] / Электрон. дан. – Москва, 2018. – Режим доступа: URL: https://www.gyrnal.ru/statyi/ru/820/, свободный. – Загл. с экрана. – (дата обращения: 10.04.2019).
8. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: Академический проект, 2016. – 336 c.
9. Десять ключевых трендов развития рекламной индустрии в 2018 году [электронный ресурс] / Электрон. дан. – Москва, 2018. – Режим доступа: URL: https://sibac.info/archive/meghdis/14(25).pdf, свободный. – Загл. с экрана. – (дата обращения: 10.04.2019).
10. Дмитриева А.О. Этапы разработки рекламной кампании / А.О. Дмитриева, Н.Г. Белокопытова // Студенческая наука XXI века : материалы XI Междунар. студенч. науч.– практ. конф. (Чебоксары, 1 нояб. 2016 г.) / редкол.: О.Н. Широков [и др.] – Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2016. – С. 179-183.
11. Жаданова, А.А. Роль рекламы в современном обществе / А.А. Жаданова // Журнал «У». Экономика. Управление. Финансы. – 2016. [электронный ресурс] / Электрон. дан. – Москва, 2018. – Режим доступа: https://port-u.ru/en/journal-u/2141-rol-reklamy-v-sovremennom-obshchestve, свободный. – Загл. с экрана. – (дата обращения: 10.04.2019).
12. Жораев, А.А. Реклама и её роль в развитии бизнеса / А.А. Жораев // Международный школьный научный вестник. – 2016. – № 2. – С. 73-77.
13. Игонин, А.А. Проблемы рекламной деятельности и законодательное регулирование рекламы в современном обществе / А.А. Игонин // Молодежный научный форум: Общественные и экономические науки: электр. сб. ст. по мат. XXXII междунар. студ. науч.-практ. конф. № 3(32). [электронный ресурс] / Электрон. дан. – Москва, 2018. – Режим доступа: , свободный. – Загл. с экрана. – (дата обращения: 10.04.2019).
14. Инновационный маркетинг: учебник для бакалавриата и магистратуры / под. Общ. ред. С.В. Карповой. – М.: Издательство Юрайт, 2016. – 457 с.
15. Как повлиять на эффективность рекламной кампании в интернете [электронный ресурс] / Электрон. дан. – Москва, 2018. – Режим доступа: https://grebennikon.ru/article– uz8u.html, свободный. – Загл. с экрана. – (дата обращения: 10.04.2019).
16. Карпова, С. В. Международная реклама / С. В. Карпова. – Москва: Юрайт, 2018 – 473 с.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга, 5-е европейское издание / Ф. Котлер Ф. – М.: ИД Вильямс 2017 – 496 с.
18. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учебник / под. Ред. И.И. Скоробогатых, Д.М. Ефимовой. – М.: ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г.В. Плеханова», 2017. – 345 с.
19. Международный маркетинг: учебник и практикум для бакалавров и магистратуры / под ред. А.Л. Абаева, В.А. Алексунина. – М.: Издательство Юрайт, 2018 – 362 с.
20. Мишкорудный, Д. А. Повышение эффективности рекламной деятельности предприятий розничной торговли / Д. А. Мишкорудный // Молодой ученый. – 2017. – №46. – С. 145-148.
21. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. – М.: Дашков и К, 2016. – 148 c.
22. Никонова, Г.В. Оценка эффективности маркетинговых действий компании и анализ статистики интернет– рекламы в электронной коммерции / Г.В. Никонова // Научное обозрение. Экономические науки. – 2017. – № 3. – С. 95–100.
23. Нуралиев, С.У. Маркетинг: учебник / С.У. Нуралиев. – М. : ИНФРА– М, 2018. – 305 с.
24. Перепеченко, А.А. Необходимость оценки эффективности рекламных кампаний в сети интернет в современных условиях рынка / А.А. Перепеченко // Студенческий: электрон. научн. журн. – 2018. – № 7(27). [электронный ресурс] / Электрон. дан. – Москва, 2018. – Режим доступа: URL: , свободный. – Загл. с экрана. – (дата обращения: 10.04.2019).
25. Ромат, Е. В. Реклама / Е.В. Ромат. – М.: Питер, 2018. – 496 c.
26. Самигуллина, А.Ф. Реклама как фактор успешности продукта на рынке / А.Ф. Самигуллина, Д.Д. Назарова, Д.Р. Хайрутденова // Современные научные исследования и инновации. – 2016. – № 1 [электронный ресурс] / Электрон. дан. – Москва, 2018. – Режим доступа: URL: http://web.snauka.ru/issues/2016/01/62649, свободный. – Загл. с экрана. – (дата обращения: 10.04.2019).
27. Смирнов, Э.А. Управление качеством рекламы / Э.А. Смирнов. – М.: ИНФРА– М, 2017. – 303 c.
28. Реброва, Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 277 c.
29. Секерин, В.Д. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.Д. Секерин. – М.: КноРус, 2018. – 232 c.
30. Филинова, О.Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. – М.: КУДИЦ-Образ, 2016. – 757 c.
31. Цабиев, А.М. Повышение эффективности рекламной деятельности / А.М. Цабиев // Международный студенческий научный вестник. – 2016. – № 4 – 4. – С. 55-58.
32. Шумаков Н. В. Современная интернет-реклама: тенденции развития и эффективность // Молодой ученый. – 2016. – №2. – С. 639-644.
33. Эффективность рекламы [электронный ресурс] / Электрон. дан. – Москва, 2018. – Режим доступа: http://bizkiev.com/content/view/43/634, свободный. – Загл. с экрана. – (дата обращения: 10.04.2019).