| Код | 509835 |
| Дата создания | 2020 |
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 5 декабря в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
|
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы состоит в том, что маркетинг обеспечивает комплексный подход к управлению предприятием, которые позволят конкурировать и реализовывать свой потенциал в условиях современного рынка, который характеризуется высокой степенью динамизма, изменчивости условий.
Большая экономическая значимость проблемы формирования маркетинговой политики организаций определили выбор темы настоящего исследования и его направленность.
Цель исследования – на основе изучения теории, обобщения методического инструментария разработать рекомендации по формированию маркетинговой политики организации.
Для достижения данной цели требуется решить следующие задачи:
• изучить научные основы формирования маркетинговой политики организации;
• изучить существующие методы и процедуры маркетинговых исследований;
• изучить показатели эффективности маркетинговых исследований;
• дать оценку существующей маркетинговой политике ООО «Нижнетагильская Литейная Компания» («ООО НЛК») и разработать рекомендации по ее улучшению;
• рассчитать экономическую эффективность предлагаемых рекомендаций.
Объект исследования – маркетинговая политика ООО «НЛК».
Предмет исследования – экономические отношения, возникающие по поводу формирования маркетинговой политики организации.
Методологическую основу исследования составляют следующие научные методы: общенаучные методы системного и комплексного подхода,
сравнительного экономического анализа, группировок, статистические методы.
Результаты исследования оформлены в виде таблиц, схем.
Информационная база работы представлена законодательными и нормативными актами РФ, данными из периодических изданий, статистической и отчетной информацией объекта исследования, посвященными исследуемому вопросу.
Поставленные задачи определили логику изложения материала и структуру работы.
Во введении представлена актуальность, объект, предмет, цель и задачи работы.
В первой главе рассмотрено понятие маркетинга и маркетинговой
политики, а также изучены методы и показатели оценки эффективности маркетинговых исследований.
Во второй главе дана общая характеристика ООО «НЛК», проанализированы финансово-экономические показатели организации, ее положение на рынке и существующая маркетинговая политика.
В третьей главе разработаны рекомендации по совершенствованию маркетинговой политики организации и дана оценка их экономической эффективности.
В заключении отражены основные выводы и результаты решения поставленных задач исследования.
Практическая значимость работы заключается в том, что предложенные рекомендации позволяют повысить эффективность формирования маркетинговой политики ООО «НЛК» и основные экономические показатели его деятельности.
СПИСОК ИСПО ЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧ НИКОВ
• Акулич, И. Л. М аркетинг: учеб ник для сту дентов выс ших учебны х заведени й по эконо мическим с пециальност ям / И. Л. А кулич. – М инск: Вышэ йшая школа, 2017. – 5 24 с.
• Белоусова, С. Н. М аркетинг: учеб ное пособие по с пециальност ям экономи ки и управ ления / С. Н. Бе лоусова. – Росто в-на-Дону: Фе никс, 2017. – 381 с.
• Борушко, Н. В. М аркетингов ые коммуни кации: курс ле кций / Н. В. Бору шко. - Минс к: БГТУ, 2016. - 306 с.
• Бухтерева, О.С. Со циология ре кламы в со циально-ку льтурном сер висе и тур изме : учеб. пособ ие / О.С.Бу хтерева. - М. : И НФРА-М, 2017. - 1 27 c.
• Годин, А. М. М аркетинг: учеб ник для эко номических вузо в по напра влению "Эко номика" и с пециальност и "Маркети нг" / А. М. Го дин. – Мос ква: Дашко в и Кº, 2015. – 671 с.
• Дурович, А. П. Маркети нг: курс и нтенсивной по дготовки: [учеб ное пособие] / А. П. Дуро вич. – Минс к: Совреме нная школа, 2016. – 25 3 с.
• Еремин, В. Н. Маркети нг. Основы и м аркетинг и нформации: учеб ник / В.Н. Еремин. – М.: К ноРУс, 2016. – 648 с.
• Казущик, А. А. Ос новы маркет инга: учеб ник / А. А. К азущик. - М инск: Беларус ь, 2018. - 246 с.
• Карпеко, О. И. Про мышленный м аркетинг: учеб ник для сту дентов выс ших учебны х заведени й по специ альности " Маркетинг" / О. И. К арпеко. – М инск: БГЭУ, 2018. – 414 с.
• Липсиц И.В., Д ымшиц М.Н. Ос новы маркет инга: учеб ник / И.В Л ипсиц., М. Н. Дымшиц. – М.: Геот ар-Медиа, 2018. – 208 с.
• Масленников, Ро ман. 101 со вет по PR / Ро ман Маслен ников. - М.: А льпина Паб лишер, 2016. - 68 с.
• Мельникова, Н. А. Медиапл анирование: стр атегическое и т актическое п ланирование ре кламных ка мпаний / Н. А.Мельнико ва. - М.: Д ашков и К, 2016. - 177 c.-
• Моосмюллер, Г. М аркетингов ые исследо вания с SP SS: учеб. пособ ие / Г.Моос мюллер, Н. Н.Ребик. - 2-е из д. - М.: И НФРА-М, 2017. - 1 98 c.
• Макашева, З. М. Брендин г / З.М. М акашев. - С Пб.: Питер, 2015. – 204 с.
• Прокшина, Т. П. М аркетинг: учеб ник / Т. П. Про шкина. – Росто в-на-Дону: Фе никс, 2016. – 314 c.
• Романцов, А. Н. Event-м аркетинг: су щность и особе нности орг анизации: пр акт. пособ ие / А.Н.Ро манцов. - М.: Д ашков и К, 2016. - 114 с.
• Ромат, Е.В. Ре клама: [учеб. д ля студ. вузо в, изуч. м аркетинг, ме неджмент, п аблик риле йшнз] / Е. В.Ромат. - С Пб.: Питер, 2016. - 508 с.
• Сиганова, О. В. Кросску льтурный м аркетинг : учеб. пособ ие / О.В. С иганов. - М.: И НФРА-М, 2016. – 261 c.
• Симонян, Т. В. Маркети нг и маркет инговые ко ммуникации: учеб. пособ ие для сту д. вузов / Т. В.Симонян, Т. Г.Кизилова. - Росто в н/Д: Фен икс, 2016. - 21 2 c.
• Сак А.В. Жур авлев В.А. О птимизация м аркетингов ых решений / А. В. Сак В.А. Жур авлев. – М.: Гре вцов, 2017. – 30 2 с.
• Синяева, И. М. Маркети нг: теория и пр актика: учеб. д ля студ. вузо в, обуч. по э кон. спец. / И. М.Синяева, О. Н.Романенко ва. - М.: Юр айт, 2016. - 65 2 с.
• Скотт, Дэв ид Мирман. Но вые правил а маркетин га и PR: к ак использо вать социа льные сети, б логи, подк асты и вирус ный маркет инг для не посредстве нного конт акта с поку пателем / Дэ вид Мирман С котт; пер. с а нгл. [В.Ап анасик, Г.О гибин]. - 2-е из д. - М.: А льпина Паб лишерз, 2018. - 347 с.
• Токарев, Б. Е. Маркети нговые исс ледования: учеб ник / Б.Е.То карев. - 2-е из д., перераб. и до п. - М. : М агистр: ИНФ РА-М, 2017. - 508 с.
• Шаляпина, Н. М. Маркети нг: учеб. пособ ие для сту д. вузов ре гиона / Н. М.Шаляпина; Д альневост. гос. те хн. рыбохоз. у н-т. - Вла дивосток: Д альрыбвтуз, 2015. - 26 3 с.
• Шаповалов, В. А. Управле ние маркет ингом и мар кетинговый а нализ: учеб. пособ ие / В.А.Ш аповалов. - Росто в н/Д : Фе никс, 2016. - 345 с.
• Шарков, Ф. И. Интегриро ванные ком муникации: пр авовое регу лирование в ре кламе, связ ях с общест венностью и жур налистике: учеб. пособ ие для сту д. вузов, обуч. по н аправлению по дгот. (спе ц.) "Связи с об щественност ью" / Ф.И. Шарков; Ме ждунар. ак ад. бизнес а и упр.; И н-т совреме нных комму никационны х систем и те хнологий. - 3-е из д., перераб. и до п. - М. : Д ашков и К, 2017. - 3 32 с.
• Официальный с айт ООО «Н ЛК»
• Blackwell R. et a l. Consume r behaviou r: an Asia P acific app roach. - 2016. -- 944 с.
• Boyd H., H aller T., K resch S. D. T he Impact o f Consumer T rends on Co rporate St rategy //Jou rnal of Bus iness Strategy. - 2017. - Т. 3. - №. 3. - С. 58-63.
• Budac A. et a l. Next Ge nerations O f Consumers-C hallenges A nd Opportu nities For B rands //Вестник Киевского национального университета имени Тараса Шевченко. Экономика. - 2015. - Т. 30. - №. 171. - С. 6-10.
• Byron Sharp. How B rands Grow: W hat Markete rs Don't K now. --Oxfo rd Univers ity Press, 2017. -- 2 28 с.
• Dyer G. Adve rtising as co mmunicatio n. - Routledge, 2018. -- 256 с.
• Ehikwe And rew Egede. T he use and t heory of s atisfactio n, as well as t he optimiz ation of t he media i n the priv atization o f state-ow ned enterp rises // Eco nomic Jour nal and Sust ainable Deve lopment. - 2016. - T. 4. - No. 17. - S. 20 2-212.
• Grunros S. M arketing p rocess of re lations: co mmunicatio n, interact ion, dialogue, v alue // Jou rnal of Bus iness and I ndustrial M arketing. - 2018. - T. 1 9. - No. 2. -C. 9 9-113.
• Henry A. Mu rray and D an P. Macad ams Person ality Rese arch // Jou rnal of Ano malous and Soc ial Psycho logy. - 2016 .-- S. 150-175.
• Katz, Eliu, J ay G. Blum ler, and M ichael Gurev ich Use of M ass Commun ications by a n Individu al in “Use o f Mass Com munications: Cu rrent Perspectives o n the Study o f Satisfact ion,” Jay G. B lumler and E liu Katz, eds., Beve rly Hills: S age. - 2017 .- S. 1 9-32.
• Kitchen P. J. et a l. The eme rgence of I MC: a theo retical pe rspective // Journal of adve rtising rese arch. - 2018. - T. 44. - No. 01.- S. 1 9-30.
• Klims P. Use a nd satisfact ion of onl ine advert ising: dis. - Tec hnical Unive rsity of I lmenau, Ge rmany, 2017 .- 186 p.
• LaRoz R., M astro D., Ist in M. S. U nderstandi ng the use o f the Inte rnet with a soc ially-cogn itive appro ach to use a nd rewards // Soc iology. Co mputer rev iew. - 2017. - T. 1 9. - No. 4. - S. 3 95-413.
• Liang T.P., L ai H.J., Ku Y a. S. Perso nalized reco mmendations o n content a nd user sat isfaction: t heoretical sy nthesis and e mpirical co nclusions // Jou rnal of In formation M anagement Syste ms. - 2017. - T. 2 3. - No. 3. - S. 45-70.
• McLuhan M., F iore W. Med ium - This is a Mess age // New Yo rk. - 2018.- T. 1 23.160 s.
• Murray A. He nry, Dan P. M acadams Pe rsonality Stud ies // Jou rnal of Ano malous and Soc ial Psycho logy. -2017- S. 150-175.
• Naik P. A., R aman K. Unde rstanding t he influence o f synergy i n multimed ia communic ations // M arketing Rese arch. - 2018. - T. 40. - No. 4. - S. 375- 388.
• Pavel P. A., L iang H., Xue Yu. U nderstandi ng and mit igating unce rtainty in o nline envi ronments: a v iew of the m ain agent // M IS quarter ly. - 2016. - T. 31. - No. 1. - S. 105-1 36.
• Prensky M. D igital nat ives, digit al immigra nts, part 1 // O n the hori zon. - 2017. - T. 9. - No. 5. - S. 1-6.
• Rogers E.M. D isseminatio n of Innov ation. - S imon and Sc huster, 2016 .-- 210 p.
• Ruggiero T. E. T he Theory o f Use and S atisfactio n in the 21st Ce ntury // M ass Commun ications a nd Society. - 2016. - T. 3. - No. 1. - S. 3- 37.