Разработка маркетингового обеспечения стартапа

Стартапы на сегодня являются очень распространенным видом бизнеса, поскольку все большее количество людей желает развивать собственный бизнес, а не становиться наемным сотрудником. В условиях пандемии всем компаниям необходимо было учесть новые реалии. Большая часть компаний провели процедуру банкротства именно из-за того, что не смогли эффективно перевести свою деятельность в онлайн. Для работоспособности было необходимо полностью поменять структуру маркетингового обеспечения, сегодня разработаны разнообразные инструменты для маркетинга стартапов: например, customer development, customer journey map, just to be done, дизайн мышление. Некоторые из них будут рассмотрены в данной работе.

Сегодня проблема любого стартапа – правильное позиционирование и выбор ЦА. Ведь на всех этапах стартапа необходимо соответствующее этапу маркетинговое обеспечение.

Целью дипломной работы является рассмотрение и углубленное изучение теоретических и методологических основ маркетингового обеспечение для стартапов с учетом стадии их жизненного цикла, а также с учетом их типа в соответствии с классификацией.

Для выполнения поставленной цели предполагается осуществить решение следующих задач:

- раскрытие такого понятия, как стартап,

- рассмотрение всех видов стартапов,

- выявление ключевых индикаторов успешности стартапа,

- анализ основных инструментов маркетинга,

- рассмотрение основных функций маркетинга на стадиях разработки стартапов,

- изучение комплекса тактических маркетинговых мероприятий на этапах жизненного цикла стартапа,

- анализ и разработка стратегии маркетинга для стартапов с учетом их типа в соответствии с классификацией.

Объектом дипломной является стартап как особый вид организации производства.

Предметом дипломной работы является применение теоретических основ формирования маркетинговое комплекса для стартапов на разных стадиях жизненного цикла, а также к стартапам различных видов.

Общенаучными методами научного исследования были выбраны теоретический анализ, индуктивный и дедуктивный метод, теоретический метод и изучение литературы, а в качестве профильных методов были выбраны анализ конкурентной среды, SWOT-анализ, 4P и другие.

Структура дипломной работы представлена следующими логическими частями:

1. Введение;

очень выское ап вуз

Оглавление

Введение. 2

Глава 1. Роль стадии стартапа в управлении бизнесом. 5

1.1 Стартап как стадия управления собственным бизнесом. 5

1.2 Стадии и виды стартапов. 16

1.3 Индикаторы конкурентоспособности стартапа. 27

Глава 2. Маркетинг в стартапе. 30

2.1 . Основные инструменты маркетинга. 30

2.2. Основные функции маркетинга на стадиях стартапа. 39

2.3. Комплекс тактических маркетинговых мероприятий для разных видов стартапа 49

Заключение. 52

Список использованной литературы.. 54