Экзаменационная работа Маркетинг 2 семестр Синергия MBA

Описание задания

Задания для выполнения приведены ниже, максимальное количество баллов за правильное выполнение всех заданий – 51 балл.

Распределение баллов следующее:

Задание 1 – 26 баллов максимум.

Задание 2 – 25 баллов максимум.

Задание 1. Описание бренда и продукта компании с использованием модели RDB

Информационная основа для выполнения задания

Согласно модели RDB, любой бренд состоит из 3 фундаментальных компонент:

· Резонанс (RESONANCE). Резонанс отвечает на вопрос «Зачем это нужно? Как мне это поможет?».

Мы говорим, что бренд обладает резонансом, когда Клиент, ознакомившись с бренд-коммуникацией (сайтом, буклетом, соцсетями и т.д.), может точно понять, что за продукт или услугу мы предлагаем; кому и зачем эти продукт или услуга нужны; как точно их можно использовать.

· Дифференциация (DIFFERENTIATION). Дифференциация помогает ответить на вопрос: «Почему Клиент должен выбрать именно нас?».

Мы говорим, что бренд обладает дифференциацией, когда из наших коммуникационных и рекламных каналов становится понятно, чем наш продукт или услуга отличается от конкурентов. По сути, дифференциация - это УТП, уникальное торговое предложение.

· Вера (BELIEF). По сути своей, Вера – это блок, отвечающий на вопрос «За счет чего?».

Мы говорим, что продукт обладает верой, когда наш Клиент четко понимает, какими фактами мы доказываем наши утверждения о себе. Например, нас рекомендуют для дальнейшего сотрудничества 90% наших клиентов.

Описание задания:

1. Опишите бренд (продукт) Вашей компании (либо известной Вам сторонней компании) с использованием модели RDB

· Резонанс;

· Дифференциация;

· Вера.

2. Определите, что на данный момент не отображено в текущем позиционировании Компании, согласно данной модели. Опишите.

РЕКОМЕНДАЦИЯ СТУДЕНТАМ: используйте работу как образец, чтобы выполнить задание самостоятельно!!!