| Код | 506633 |
| Дата создания | 2023 |
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 6 мая в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
|
В настоящее время реклама распространяется не только обычным образом для всех на телевидении, радио или в газетах, но и появляются новые, более современные способы[1]. Довольно популярной технологией рекламы в Интернете и социальных сетях становится таргетированная реклама.
Одной из предпосылок использования такого решения является то, что рынок перенасыщен товарными предложениями, а на фоне конкурентов потребитель вряд ли заметит необходимый продукт. Поэтому целевой маркетинг, по мнению многих экспертов, выступает катализатором покупок, стимулируя интерес к товару / услуге.
Процессы глобализации мировой экономики, ведущие к усилению конкуренции на мировых рынках, сложным и диверсифицированным моделям производства, динамичности и изменчивости бизнеса, экстремальному информационному богатству и коммуникативности, актуализируют поиск и внедрение наиболее эффективных способов продвижения товаров и услуг. Разнообразные, знакомые рекламные носители в отношении современного искушенного потребителя часто оказываются неэффективными, а при чрезмерном «давлении» они вызывают раздражение и могут привести к эффекту, прямо противоположному ожидаемому. В этих условиях используемые рекламные технологии становятся все более изощренными, основанными на неявных механизмах воздействия, которые зачастую не признаются покупательской аудиторией.
[1] Кузнецова Ю.В. Новые способы продвижения товаров: современные формы маркетинговых коммуникаций в России / Ю.В. Кузнецова // Вестник Евразии. - 2013. -№ 2.
Введение. 3
Глава 1. Теоретическое основание стратегии продвижения в социальных сетях. 6
1.1. Способы продвижения в социальных сетях. 6
1.2. Преимущества и недостатки продвижения в социальных сетях. 16
Глава 2. Таргетинг как механизм коммуникаций в социальных медиа. 28
2.1. Характеристика таргетированной рекламы. 28
2.2. Таргетированная реклама как инструмент продвижения. 32
Глава 3. Анализ таргетированной рекламы на примере социальной сети «ВКонтакте» 38
3.1. Механизмы и размещение таргетированной рекламы.. 38
3.2. Анализ продвижения тура в Карелию как пример таргетированного продвижения в социальной сети «ВКонтакте». 41
Заключение. 58
Список использованных источников: 61
ПРИЛОЖЕНИЯ. 67
Приложение 1. 68
1. Акулич, Маргарита Инструменты интернет-маркетинга. Контекстная реклама и маркетинг контента / Маргарита Акулич. - М.: Издательские решения, 2018. - 201 c.
<h1>2. Аудитория социальных сетей в России 2021// [Электронный ресурс] // https://popsters.ru/blog/post/auditoriya-socsetey-v-rossii (дата обращения 15.04.2021)</h1>3. Безлюдова A.C Таргетированная интернет-реклама в сфере туризма: исследование немецкой рекламы. В сборнике: Социальные коммуникации в современном мире. Сборник научных статей по материалам работы Первого белорусского философского конгресса. 2018. С. 367-372.
4. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2001. – С. 46-55.; Федько Н. Г. Маркетинговые коммуникации / Н. Г. Федько, В.П. Федько. – Ростов н/Д: Феникс, 2002. – 384 с. – (Серия «Учебники и учебные пособия»).
5. Бренд-менеджмент : учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. А. Пономарёва. — М. : Издательство Юрайт, 2017. — 341 с. – с.12.
6. Богомолова Н.Н. Социальная психология массовой коммуникации. Учебное пособие. – М.: Аспект-Пресс, 2008. – 191 с.; Даль В. И. Толковый словарь живого великорусского языка; В 4 т., Т.2/ В. И. Даль. – М.: 1994. – С. 149.
7. Бочаров М. Место Pr в системе маркетинговых коммуникаций //Маркетинговые коммуникации. – 2001. – № 5.
8. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
<h1>9. В Карелии по итогам 2020 года побывали 790 тыс. туристов // [Электронный ресурс] // https://tass.ru/obschestvo/10673395 (дата обращения 20.02.2021)</h1>10. Вся статистика интернета и соцсетей на 2021 год — цифры и тренды в мире и в России // [Электронный ресурс] // https://www.web-canape.ru/business/vsya-statistika-interneta-i-socsetej-na-2021-god-cifry-i-trendy-v-mire-i-v-rossii/ (дата обращения 22.04.2021)
11. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 30.12.2020) // Собрание законодательства РФ. - 05.12.1994. - № 32.
12. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2016. - 336 c.
13. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.
14. Дурович, А. П. Реклама в туризме : учебное пособие / А. П. Дурович. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 158 с.
15. Жильцов О.Н., Синяева И.М. Связи с общественностью. - М.: Юрайт, 2017. - 338 с.
16. Карпова, С. В. Международная реклама : Учебник и практикум / С. В. Карпова. – 3-е изд., пер. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 473 с.
17. Казнина О.В. Современные методы продвижения бренда: digital-брендинг // Бренд-менеджмент. — 2015. — No1. — С.22–35.
18. Ключищев, Д. А. Трансформация рекламы в условиях цифровой экономики / Д. А. Ключищев, Д. Матвеева // Актуальные проблемы развития отраслевых рынков: национальный и региональный уровень : Сборник статей IV Международной научно-практической конференции, Воронеж, 09 апреля 2020 года / Под редакцией Т.Н. Гоголевой. – Воронеж: Издательско-полиграфический центр «Научная книга», 2020. – С. 40-42.
19. Колышкина, Т. Б. Реклама в местах продаж : учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, И. В. Шустина, Е. В. Маркова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 222 с.
20. Котлер, Филипп. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Филип Котлер. - М.: Альпина Паблишер, 2018. - 211 c.
21. Кузнецова Ю.В. Новые способы продвижения товаров: современные формы маркетинговых коммуникаций в России / Ю.В. Кузнецова // Вестник Евразии. - 2013. -№ 2.
22. Куликова О.М. Мониторинг потребительского рынка РФ / Куликова О.М., Тропыни-на Н.Е., Суворова С.Д. // В сборнике: Фундаментальные и прикладные исследования в области управления, экономики и торговли. Сборник трудов научно-практической и учебной конференции. - Санкт-Петербург, 2018. - С. 139-143.
23. Куликова О.М. Оценка состояния рынка мобильных устройств / Куликова О.М., Суворова С.Д. // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. -2020. - №1 (43). - С. 66-72.
24. Курганова, Е. Б. Рынок рекламы и связей с общественностью в условиях пандемии: преодоление проблем и следование трендам / Е. Б. Курганова, А. С. Шерне // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. – 2020. – № 23. – С. 76-85.
25. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. – СПб.: Наука, 1996. – c 27- 48.
26. Минсин, М. Реклама как социальная технология бренда / М. Минсин // Социология. – 2020. – № 3. – С. 267-273.
27. Назайкин, А. Менеджмент рекламы в современных СМИ в интернете, прессе, на телевидении и радио / А. Назайкин. - М.: Солон-Пресс, 2017. - 951 c.
<h1>28. Общий вклад туризма в экономику. Республика Карелия // [Электронный ресурс] // https://www.nbcrs.org/regions/respublika-kareliya/obshchiy-vklad-turizma-v-ekonomiku (дата обращения 17.02.2021)</h1>29. Овчинникова A. Онлайн продвижение социального проекта в социальных сетях. Aктуальные исследования. 2020. № 16 (19). С. 49-53.
30. Пандемия ускорила темпы роста российской онлайн-торговли // [Электронный ресурс] // https://www.rbc.ru/business/12/07/2020/5f0850989a794790e959424d (дата обращения 10.04.2021)