| Код | 506508 |
| Дата создания | 2020 |
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 6 мая в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
|
Актуальность исследования обусловлена изменениями, происходящими во внешней среде. В частности, современный рынок образовательных услуг отличается высоким уровнем конкуренции, как среди государственных, так и среди негосударственных вузов. Качество оказываемой услуги стало определяющим при выборе учебного заведения. При этом специфика рынка высшего образования определяется, прежде всего, сложившейся негативной демографической ситуацией, возрастанием дефицита абитуриентов из-за уменьшения количества выпускников школ и усилением межвузовской конкуренции. Еще одной причиной повышения активности рекламы и PR вузов является введение единого государственного экзамена, т.к. у абитуриентов появилась возможность подавать документы в разные вузы и на разные формы обучения.
Введение. 3
Глава 1. Теоретические основы продвижения образовательных услуг ВУЗа. 6
1.1. PR как коммуникационный образовательный менеджмент и его роль в устойчивом развитии высшего образования. 6
1.2. Образовательные услуги вуза как объект продвижения. 12
1.3. Роль PR в продвижении услуг образовательного учреждения. 16
Глава 2. Анализ использования PR-технологий в продвижении образовательных услуг ЧОУ ВО «Московский университет им. С.Ю. Витте». 25
2.1. Инструменты PR в продвижении образовательных услуг вуза. 25
2.2. Разработка проекта использования средств PR в продвижении услуг ЧОУ ВО "Московский университет им. С.Ю. Витте". 34
Заключение. 47
Список использованной литературы.. 51
1. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб.: Питер, 2014. - 400 с.
2. Арташина И.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебное пособие. - Н.Новгород: Нижегород. гос. архит.- строит. ун-т, 2015. - 111 с.
3. Баталова О.С. Специфика маркетинговых коммуникаций на рынке образовательных услуг // Экономическая наука и практика: материалы Междунар. науч. конф. 2012. С.110-114.
4. Белый Е.М., Романова И.Б. Маркетинг-микс образовательных услуг вуза // Проблемы экономики и менеджмента. 2015. № 2 (42). С.10-12.
5. Бернадская Ю.С., Марочкина С.С., Смотрова Л.Ф. Основы рекламы: Учебник / Под ред. Л.М. Дмитриевой. - М.: Наука, 2013. - 281 с.
6. Блюм М.А., Молоткова Н.В. PR-технологии в коммерческой деятельности: Учебное пособие. - Тамбов: Изд-во ТГТУ, 2015. - 104 с.
7. Бородин В.А., Бородина О.П., Болховитина Е.Н. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности (рынки предприятий): Учебное пособие. - Барнаул: Изд-во АлтГТУ, 2015. - 140 с.
8. Букина Ю. PR вузов: сравнительный опыт России и Израиля. Режим доступа: http://pr-club.com/assets/files/pr_lib/pr_raboty/2009/04.doc
9. Завалько Н.А. Проблемы маркетинга образования в аспекте продвижения образовательных услуг // Вестник Омского университета. 2011. № 3. С.119-123.
10. Зиннуров У.Г. Маркетинг в деятельности вузов: теория и методы решения. - Уфа: Изд-во УГАТУ, 2011. - 226 с.