| Код | 506015 |
| Дата создания | 2020 |
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 7 мая в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
|
СОДЕРЖАНИЕ
Введение. 3
1 Теоретические аспекты продвижения компании посредством BTL-технологий 5
1.1 Понятие, сущность BTL-технологий. 5
1.2 Планирование и этапы использования BTL-технологий для продвижения организации. 13
1.3 Критерии и методы оценки эффективности продвижения компании при помощи BTL-технологий. 20
2 Анализ маркетинговой среды предприятия. 24
2.1 Общая характеристика деятельности предприятия ООО «Пивоваренная компания Балтика». 24
2.2 Анализ конкурентной среды предприятия ООО «Пивоваренная компания „Балтика“». 28
2.3 Анализ BTL-коммуникаций конкурентов ООО «Пивоваренная компания „Балтика“». 34
3 Разработка рекомендаций по организации BTL-мероприятий для ООО «Пивоваренная компания балтика». 39
3.1 Рекомендации по организации и проведению btl-мероприятий. 39
3.2 Прогноз эффективности предложенных мероприятий. 48
Заключение. 51
Список использованных источников. 53
Приложения. 54
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 02.08.2019) "О рекламе"
2. Бондаренко В. А. Маркетинговые технологии управления клиентской лояльностью : учебное пособие / В. А. Бондаренко, Е. В. Писарева. – М.: Перо, 2015. – 183 с.
3. Герольд Кэмерон Уходим в отрыв. Построение эффективной кампании; Манн, Иванов и Фербер - М., 2016. - 272 c
4. Дейнека, А.В. Управление персоналом организации: Учебник для бакалавров / А.В. Дейнека. М.: Дашков и К, 2015. 288 c.
5. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью. Введение в специальность. Учебник / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - Москва: Мир, 2014. - 384 c.
6. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент [Текст] : научное издание / Ф. Котлер, К. Л. Келлер ; [пер. с англ. В. Кузин]. - 14-е изд. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2014. - 800 с.
7. Котлер, Филип Основы маркетинга / Филип Котлер. - М.: Прогресс, 2012. – 736с
8. Кудрявцев, Е. М. Организация планирование и управление предприятием. Учебник / Е.М. Кудрявцев. - М.: Издательство Ассоциации строительных вузов, 2018г.
9. Култышева О.М. К вопросу о маркетинговых коммуникациях / О.М. Култышева, А.И. Цыкина // Международный журнал социальных и гуманитарных наук. – 2016. – Т. 7. №1. – С. 196-200
10. Маркетинговые коммуникации [Текст] : учебник для вузов / Евгений Ромат, Дмитрий Сендеров. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер, 2018. - 495 с.: ил. - (Учебник для вузов)
11. Новаторов Э.В., Маркетинг услуг: теория и технология, Санкт-Петербург, 2015, с.18-19
12. Организация и практика работы рекламного агентства [Текст] : учебник для студентов вузов, обучающихся по направлениям подготовки "Реклама и связи с общественностью" и "Менеджмент" (уровень бакалавриата) / В. А. Евстафьев, А. В. Молин. - Москва : Дашков и К, 2017. - 507 с.
13. П57 Медиапланирование [Текст]: учеб. пособие: / О. И. Попова ; М-во науки и образования Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун-т. – Екатеринбург: [Изд-во Урал. гос. экон. ун-та], 2019.– 155 с
14. Паничкина Г. Г., Носова Н. С.; Как провести успешную рекламную кампанию: - Саратов: Либро, 2015
15. Парахина В. Н., Максименко Л. С., Панасенко С. В.Решетько Н. И., Болгарина С. В. Основные принципы разработки рекламной кампании // Молодой ученый. — 2014. — №6.2. — С. 30-32.
16. Реклама в местах продаж. Учебное пособие. - М.: Дрофа, 2015. - 232 c.
17. Событийный маркетинг [Текст] : учебно-методический комплекс для студентов магистратуры, обучающихся по направлению 080200.68 "Менеджмент" (профиль "Маркетинг и брендинг") / М-во образования и науки Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун-т ; [сост. Т. Л. Сысоева]. - Екатеринбург : [Издательство УрГЭУ], 2013. - 26 с
18. Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. - М.: Академия, 2016. - 215c.
19. Чумиков, А. Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд / А.Н. Чумиков. - Москва: СИНТЕГ, 2016. - 160 c
20. «История ООО «ПК «Балтика» [Электронный ресурс] URL: http://www.forecsys.ru
21. American Marketing Association [Электронный ресурс].Режим доступа: https://www.ama.org.
22. Аудиолекция Манипуляция в рекламе [Электронный ресурс] Режим доступа https://media.ls.urfu.ru
23. Манихин .А. Понятие, сущность и преимущества событийного маркетинга //Российскоепредпринимательство.2010.№3-1.Режим доступа URL: https://cyberleninka.ru
24. Официальный сайт Adrenaline Rush. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://adrenalinerush.ru
25. Официальный сайт Грелка фестиваль [Электронный ресурс] Режим доступа: http://grelkafest.com
26. Официальный сайт ООО «Пивоваренная компания «Балтика» [Электронный ресурс] Режим доступа: https://corporate.baltika.ru/
27. Продвижение бренда компании [Электронный ресурс] / Статья Режим доступа: https://www.expocentr.ru
28. Рябых, Д. Событийный маркетинг [Электронный ресурс] / Журнал «Продвижение продовольствия. Prod&Prod». Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru
29. Т. Маслова, С. Божук, Л. Ковалик. Маркетинг.– СанктПетербург.: Питер,2008:[Электронный ресурс]. Режим доступа: https://storage.piter.com
30. Annetta Powell. 5 Effective Brand Building Strategies to Attract Customers[Электронный ресурс]: 2017– Режим доступа: http://www.coxblue.com/5-effective-brand-building-strategies-to-attract-customers-2/
31. James White. A Product Brand vs A Service Brand [Электронный ресурс]:2017–Режим доступа:http://www.theideabrand.com/2017/10/30/a-product-brand-vs-a-service-brand
32. Lee Frederixen. 10 Step Brand Development Strategy for Your Professional ServicesFirm [Электронный ресурс]:2017Режим доступа:http://www.hingemarketing.com/blog/story/a_10_step_brand_development_strategy_for_your_professional_services_firm