Маркетинг проекта (на примере ООО «Инари Эко Групп»)

Актуальность темы выпускной квалификационной работы заключается в том, что значение выбора маркетинговой стратегии при реализации того или иного проекта, позволяющего фирме выживать в конкурентной борьбе в долгосрочной перспективе, резко возросло в последние десятилетия. Ускорение изменений в окружающей среде, появление новых запросов и изменение позиции потребителя, появление новых возможностей для бизнеса, развитие информационных сетей, широкая доступность современных технологий, изменение роли человеческих ресурсов, и другие причины привели к возрастанию значения выработки общих и функциональных стратегий развития организации.

В современных рыночных условиях грамотный подход к планированию деятельности имеет большое значение. Организации рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью. Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически корректировать свои планы в соответствии с изменениями рыночных условий, маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований. При этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования деятельности организации, организации работы коллектива, а управление маркетингом становиться важнейшим элементом системы управления предприятием..........

Объектом исследования является Общество с ограниченной ответственностью «Инари Эко Групп».

Предмет исследования заключается в инструментарии формирования концепции маркетинга проекта в ООО «Инари Эко Групп».

Цель работы заключается в разработке маркетинга проекта в ООО «Инари Эко Групп» для продвижения новых продуктов на розничный рынок и получения дополнительной прибыли с их продаж.

Для достижения вышеуказанной цели, необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть значение маркетинга в управлении проектами;

- охарактеризовать формирование концепции маркетинга проекта;

- изучить специфику управления маркетингом проекта в сфере торговли;

- дать краткую характеристику ООО «Инари Эко Групп»;

- провести анализ системы управления персоналом;

- дать анализ внутренней и внешней маркетинговой среды предприятия;

- разработать проект продвижения новых продуктов на розничный рынок;

- предложить мероприятия по организации эффективных каналов сбыта;

- дать оценку эффективности предложенных рекомендаций.

Теоретическую, методическую и эмпирическую базу для подготовки

данной работы составили следующие источники: труды таких авторов, как Г.Л. Багиева, Е.П. Голубкова, Л.А. Данченок, У.Г. Зиннурова, Е.И. Мазилкиной, А.В. Перфильева, С.Е. Сергеевой, В.Д. Шапиро, а также открытые материалы ООО «Инари Эко Групп», специализированные источники, научная и методическая литература по теме исследования.

Исследования проведены с использованием таких общенаучных методов, как, сравнительный, системно-структурный анализ и синтез, методы опроса и анкетирования.

Практическая значимость работы заключается в возможности применения на практике ООО «Инари Эко Групп» разработанного комплекса мер, для продвижения новых продуктов на розничный рынок и получения дополнительной прибыли с их продаж.

Структура работы. Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка используемой литературы и приложения. В первой главе рассматриваются теоретические основы управления маркетингом проекта. Во второй главе дан анализ маркетинга ООО «Инари Эко Групп». В третьей главе разработаны маркетинга проекта в ООО «Инари Эко Групп». В заключении содержится итог всей работы, сделаны обобщенные выводы.

Введение ....................................................................................................................... 5

Глава 1. Теоретические основы управления маркетингом проекта 8

1.1. Маркетинг в управлении проектами ............................................................. 8

1.2. Формирование концепции маркетинга проекта........................................ 17

1.3. Специфика управления маркетингом проекта в сфере

торговли....................................................................................................................... 23

Глава 2. Анализ маркетинга ООО «Инари Эко Групп»............................ 30

2.1. Краткая характеристика ООО «Инари Эко Групп» ................................ 30

2.2. Анализ системы управления персоналом ................................................. 33

2.3 Анализ внутренней и внешней маркетинговой среды

предприятия ............................................................................................................... 38

Глава 3. Разработка маркетинга проекта в ООО «Инари Эко

Г рупп»......................................................................................................................... 55

3.1. Разработка проекта продвижения новых продуктов на

розничный рынок ...................................................................................................... 55

3.2. Организация каналов сбыта ......................................................................... 62

3.3. Оценка эффективности предложенных рекомендаций .......................... 68

Заключение................................................................................................................ 73

Список использованной литературы................................................................ 76

Приложения............................................................................................................... 79