Гендерные стереотипы и социальные роли в рекламе

Актуальность темы данной курсовой работы заключается в том, что успех любого дела в современных условиях рыночной экономики зависит как от качества товара (услуги), так и от успеха проводимой рекламной компании. Анализ гендерных стереотипов и социальных ролей в рекламе имеет не только теоретическое, но и практическое значение. Гендерные механизмы, рассмотренные в работе, часто непонятные для потребителя, позволяют более эффективно строить воздействующее на потенциального потребителя рекламное сообщение, а также, в целом, совершенствовать методы повышения результативности рекламных кампаний.
Одной из ключевых характеристик современной социальной реальности выступает многомерность ее гендерного контекста, а также нестабильность представлений о мужском и мужественности, женском и женственности.
Эффективное рекламное воздействие невозможно без расчета того, на какую именно аудиторию будут рассчитаны определенные рекламные тексты. Реклама, созданная без учета специфики потребителей товара, их предпочтений, желаний и возможностей не будет эффективной.
Современные исследователи определили, что женщины рассматривают рекламное сообщение иначе, в отличие от мужчин. При этом рекламные тексты, в основном, ориентированы на массового адресата с учетом базового набора его ценностных ориентаций, что, однако, не всегда обосновано. В рекламе, когда один неправильный ход может погубить всю кампанию, необходимо серьезнее относиться к изучению психологических характеристик целевой аудитории, внимательно разобраться в ее социальных ролях и гендерных особенностях, что поможет минимизировать негативное отношение к рекламе, делая ее при этом более эффективной.
Объектом исследования выступило рекламное сообщение, а предметом – гендерные стереотипы восприятия рекламного сообщения.
Цель курсовой работы заключается в выявлении роли гендерных стереотипов в рекламе. В связи с поставленной целью были предложены следующие задачи:
 охарактеризовать понятие социальных ролей и их виды;
 рассмотреть понятия «гендер» и «гендерный стереотип»;
 исследовать типологию гендерных стереотипов в рекламной практике;
 изучить воздействие гендерных стереотипов на восприятие рекламного сообщения;
 проанализировать особенности восприятия рекламы противоположными полами;
 предоставить результаты исследования.
Гипотеза исследования: реклама оказывает социально-психологическое влияние на человека, однако, ее восприятие противоположными полами не одинаково. Воздействие осуществляется за счет цвета, звуковых и визуальных символов, а также текстов, используемых в рекламе.
Теоретичко-методологическую базу исследования составили труды таких зарубежных и отечественных авторов, как Берман Б., Костромина Е.А., Кузнецов П.А., Маклаков А.Г., Малкина-Пых И.Г., Скворцова Н.А., Эванс Дж.Р. и другие.
Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.

Введение 3
1. Теоретические аспекты изучения гендерных стереотипов и социальных ролей 5
1.1. Характеристика социальных ролей и их виды 5
1.2. Понятия «гендер» и «гендерный стереотип» 7
2. Теоретические аспекты исследования гендерных стереотипов в рекламе 12
2.1. Типология гендерных стереотипов в рекламной практике 12
2.2. Воздействие гендерных стереотипов на восприятие рекламного сообщения 15
3. Исследование воздействия рекламного сообщения на человека 18
3.1 Изучение особенностей восприятия рекламы противоположными полами 18
3.2. Анализ результатов исследования 26
Заключение 28
Список использованных источников 30