Продвижение автоспорта средствами документального кино в медиапространстве (ВКР, Диплом)

Реклама и связи с общественностью. ВКР, Диплом. Тема - Продвижение автоспорта средствами документального кино в медиапространстве. Объем работы - 84 страницы, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2022 году.

Актуальность исследования определяется необходимостью и возможностью расширения использования современной документалистики для решения задач в области спортивного PR в целом и для продвижения автоспорта, в частности.

Объектом исследования является документальное кино как современный инструмент PR и маркетинга.

Предметом исследования являются возможности использования документалистики для продвижения автоспорта в современном медиапространстве.

Цель работы — обосновать PR-технологии использования документалистики для продвижения автоспорта и автомобильных компаний.

Задачи работы:

1. Провести анализ основных тенденций развития автоспорта в контексте мирового и отечественного спорта, а также в современном социокультурном пространстве.

2. Выявить основные параметры и характеристики освещения автоспорта в актуальном медиаполе.

3. Провести анализ современной спортивной документалистики как эффективного медиаинструмента.

4. Выявить особенности репрезентаций автоспорта в современной документалистике в их позитивном и проблемном измерениях.

5. Раскрыть и обосновать возможности использования потенциала спортивной документалистики как медиатехнологии для PR- поддержки и популяризации автоспорта.

6. Выявить стратегическую значимость интегрирования процессов продвижения автоспорта и брендирования автомобильных компаний в медиапространстве как инструмента повышения продуктивности PR-деятельности в изучаемой области.

Гипотеза – возможности использования стандартных PR-технологий ограничены особенностями автоспорта, как технически сложной и закрытой сферы. Использование документального жанра позволяет преодолеть проблему «сложности» и «непонятности» спорта для непосвященных зрителей, совмещая это с продвижением, как всей индустрии, так и отдельных видов, серий, чемпионатов, команд и т.д.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. АВТОСПОРТ КАК ЭЛЕМЕНТ СОВРЕМЕННОГО СОЦИАЛЬНОГО, КУЛЬТУРНОГО И СПОРТИВНОГО ПРОСТРАНСТВА 7

1.1. АВТОСПОРТ В КОНТЕКСТЕ МИРОВОГО СПОРТА: ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ В СОВРЕМЕННОМ 7

СОЦИОКУЛЬТУРНОМ КОНТЕКСТЕ 7

1.2. РАЗВИТИЕ АВТОСПОРТА В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ 17

ПРОБЛЕМЫ И ФАКТОРЫ ПРОДВИЖЕНИЯ 17

ГЛАВА 2. СПОРТИВНАЯ ДОКУМЕНТАЛИСТИКА В СОВРЕМЕННОМ ИНФОРМАЦИОННО-КОММУНИКАТИВНОМ ПРОСТРАНСТВЕ 26

2.1. ДОКУМЕНТАЛИСТИКА КАК КОММУНИКАТИВНО-ЗНАКОВАЯ СИСТЕМА 26

2.2. СПОРТИВНАЯ ДОКУМЕНТАЛИСТИКА: ОСОБЕННОСТИ ЖАНРА, ИНФОРМАЦИОННО-КОММУНИКАТИВНЫЙ ПОТЕНЦИАЛ 48

ГЛАВА 3. СПОРТИВНАЯ ДОКУМЕНТАЛИСТИКА КАК ИНСТРУМЕНТ PR-ПОДДЕРЖКИ В ПРОЦЕССЕ ПРОДВИЖЕНИЯ И ПОПУЛЯРИЗАЦИИ АВТОСПОРТА 57

3.1. ХАРАКТЕР И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЕПРЕЗЕНТАЦИЙ АВТОСПОРТА В ДОКУМЕНТАЛЬНОМ КИНО 57

3.2. PR-ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПРОЦЕССА ПОПУЛЯРИЗАЦИИ АВТОСПОРТА В МЕДИАПРОСТРАНСТВЕ: АКТУАЛИЗАЦИЯ ВОЗМОЖНОСТЕЙ КИНОДОКУМЕНТАЛИСТИКИ 66

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 76

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 78