Маркетинг вариант 6

Вариант № 6

Ситуационная (практическая) задача № 1

Жители небольшого города получают медицинские услуги в трех городских поликлиниках, рыночная для которых 28, 24 и 20% и двух частных клиниках, рыночные доли которых 15 и 13% соответственно. Определите состояние конкуренции на рынке медицинских услуг данного города с помощью индекса Херфиндаля-Хиршмана.

Ситуационная (практическая) задача № 2

Вы работаете маркетологом на машиностроительном предприятии средней производительности. Руководитель предлагает Вам выбрать для распространения информации о продукции предприятия рекламные средства. Разработайте план мероприятий рекламной кампании для решения этой задачи.

Тестовые задания

1. При интенсивном распределении распределение происходит:

- по отношению к товарам повседневного спроса;

- через возможно большее количество точек;

- через крайне ограниченное количество торговых точек;

- по отношению к товарам предварительного выбора

1. К независимым посредникам относят…

- розничных торговцев;

- оптовых торговцев товарами широкого потребления;

- брокеров;

- агентов.

2. Товар, двигаясь по каналу сбыта, проходит следующие этапы: производитель, оптовый торговец, розничный торговец, потребитель. Следовательно, используется канал товародвижения:

- двухуровневый

- косвенный

- двухзвенный

-четырехуровневый.

3. К характеристикам брокеров как оптовых посредников относят:

- не являются собственниками продукции;

- содействуют заключению сделок купли-продажи товара;

- обладают правом собственности на приобретаемый товар;

- предоставляют полный цикл обслуживания (хранение запасов, кредитование, обеспечение доставки товара)

4. В каналах товародвижения реализуются такие функции как….

- установление контакта с покупателем;

- маркетинговые исследования;

- разработка новой технологии производства;

-разработка системы внутризаводской транспортировки.

5. Для оптовых торговых организаций характерны следующие основные черты:

- закупка крупных партий товаров;

- разбивка крупных партий товаров на более мелкие;

-реализация товаров конечным потребителям;

-реализация товаров через магазины самообслуживания

6. К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся:

- частота обновления ассортимента;

- издержки производства на единицу товара

-ширина каналов товародвижения;

-стоимость сбыта единицы (партии) товара.

7. Производитель использует эксклюзивное распределение для следующих товаров:

- престижные марки легковых автомобилей;

- модели одежды от известных домов мод;

- канцелярские принадлежности;

-основные продукты питания

8. Когда производитель сельскохозяйственной техники реализует свою продукцию оптовым организациям, а те конечным потребителям, то такой канал распределения характеризуется как:

-косвенный

- одноуровневый

- прямой

- трехуровневый

9. К зависимым посредникам по отношению к производителям относят:

- брокеров;

- агентов;

- розничных торговцев;

- оптовых торговцев товаров широкого потребления