Цифровые технологии продвижения спортивно-оздоровительного туризма как инструмент брендирования территорий (ВКР, Диплом)

Реклама и связи с общественностью. ВКР, Диплом. Тема - Цифровые технологии продвижения спортивно-оздоровительного туризма как инструмент брендирования территорий. Объем работы - 80 страниц, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2022 году.

Проблема территориального брендинга в России стала весьма активно разрабатываться и обсуждаться в последние годы как в научной литературе, так и при формировании программ регионального развития, в контексте развития региональной социально-культурной политики. Наряду с продолжением системного и глубокого научно-теоретического изучения этого вопроса, всё более востребованным является создание практически значимых моделей и подходов, обеспечивающих продвижение, популяризацию тех или иных мест, территорий, с учетом их особенностей и возможностей.

Объект исследования: территориальное брендирование. Предмет исследования: использование цифровых технологий для брендирования региона посредством развития и популяризации спортивно- оздоровительного туризма (на примере Дальнего Востока).

Цель исследования: выявить и обосновать возможности использования цифровых технологий для раскрытия потенциала и продвижения Дальневосточного региона как привлекательной территории для развития спортивно-оздоровительного туризма.

Задачи:

1. Провести анализ научной литературы для выявления современных теоретико- методологических оснований для формирования и продвижения территориального бренда.

2. Провести анализ современных отечественных и мировых практико- ориентированных стратегий и инструментов продвижения региональных брендов.

3. Определить достоинства и потенциал Дальневосточного региона для развития спортивно-оздоровительного туризма как значимого фактора его брендирования.

4. Провести анализ сложившихся медиаобразов Дальнего Востока как спортивно- туристического региона, выявить их привлекательные и слабые стороны.

5. Разработать проект территориального брендинга российского Дальнего Востока как привлекательного региона в спортивно-туристическом измерении.

Практическая значимость исследования определяется возможностью применения полученных результатов в деятельности коммуникационных институтов, ориентированных на привлечение интереса аудитории к Дальнему Востоку как туристическому региону с огромным потенциалом спортивно- оздоровительного профиля.

ВВЕДЕНИЕ 4

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ РАЗРАБОТКИ РЕГИОНАЛЬНОГО БРЕНДА И СПОСОБОВ

ЕГО ПРОДВИЖЕНИЯ 9

1.1. Концепты «регионального бренда» в современных исследованиях: многообразие подходов 9

1.2. Анализ цифровых технологий продвижения региональных брендов (отечественный и мировой опыт) 19

ГЛАВА 2. ДАЛЬНИЙ ВОСТОК: ОСОБЕННОСТИ И РЕГИОНАЛЬНЫЙ ПОТЕНЦИАЛ ДЛЯ РАЗВИТИЯ

СПОРТИВНОГО ТУРИЗМА 29

2.1. Достоинства и возможности Дальневосточного региона как факторы его брендирования 29

2.2. Анализ сложившихся медиаобразов Дальнего Востока как спортивно-туристического региона: выявление сильных и слабых сторон существующих коммуникативных практик 42

ГЛАВА 3. ВОЗМОЖНОСТИ СОВРЕМЕННЫХ ИНФОРМАЦИОННО-КОММУНИКАТИВНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ КАК ИНСТРУМЕНТА ПОВЫШЕНИЯ

ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ ДАЛЬНЕГО ВОСТОКА 50

3.1. Геокультурный подход к брендированию региона как инструмент повышения его привлекательности для развития спортивного туризма 50

3.2. Возможности использования цифровых технологий для продвижения геокультурного бренда Дальнего Востока 60

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 73