Практическая работа 4 управление маркетингом

Выполните практические задания по дисциплине

«Управление маркетингом»

Задание 1. Определить, к какой функции маркетинга относятся следующие мероприятия:

Мероприятия

Функция маркетинга

аналитическая

производственная

сбытовая

(функция реализации)

управления и контроля

Исследование внешней среды предприятия

Реклама

Анализ финансового положения предприятия

Планирование маркетинга

Исследование рынка

Сегментация рынка

Исследование продукта / услуги

Организация производства новых товаров

Организация

товародвижения

Исследование

потребностей

Управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции

Организация материально-технического снабжения

Организация сервиса

Организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта

Организация стратегического и оперативного планирования на

предприятии

Информационное обеспечение управления маркетингом

Коммуникативная подфункция маркетинга (организация

коммуникационных систем на предприятии)

Задание 2. Проведите Retail audit (розничный аудит) любого товара (один вид) разных брендов – заполните таблицу:

Товар (наименование)

Бренд

Бренд

Бренд

Бренд

Бренд

Бренд

Сопутствующие товары (дополнительные товары, предложенные продавцом, которые дополняют основной товар) или рассмотреть в целом ассортимент компании

Цена (за шт./за кг), руб.

Цен

Вес (если продукт штучный), кг.

Срок годности продукта, дней

Вид упаковки продукта (бумажная, вакуумная, пленка, пластиковая коробка и т.д.)

Выкладка продукта в зале (открытая витрина/ закрытая витрина/ стеллаж/ паллета и т.д.), расположение на полке, расположение стеллажа

в магазине

POS-материалы (список)

Прочие виды рекламы

Задание 3. Эмоциональный маркетинг

Приведите примеры эмоционального маркетинга (3 примера на каждый вид эмоционального маркетинга) и проанализируйте их (заполните таблицу):

Визуальный маркетинг

Бренд

Описание (+картинка)

Достоинства (3)

Недостатки (3)

Аудиомаркетинг

Бренд

Описание

Достоинства (3)

Недостатки (3)

Аромамаркетинг

Бренд

Описание

Достоинства (3)

Недостатки (3)

Контент-маркетинг

Бренд

Описание

Достоинства (3)

Недостатки (3)

Геймификация

Бренд

Описание

Достоинства (3)

Недостатки (3)

[1] Маркетинг / А. Н. Хацкелевич, А. А. Ясырева, Е. А. Антинескул, А. А. Лекомцева. — Пермь : Перм. гос. нац. исслед. ун-т, 2019. — 131 c. — Текст : непосредственный.