| Код | 492276 |
| Дата создания | 2020 |
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 8 мая в 20:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
|
Дисциплина: Реклама и связи с общественностью
Дата изготовления: сентябрь 2019 года.
Объект исследования - ООО «Снежная Королева» (барнаульский филиал). Это одна из крупнейших федеральных сетей мультибрендовых магазинов модной одежды.
Проведен анализ деятельности за 2016-2018 годы.
Есть приложения (Основные этапы планирования и реализации рекламы, Организационная структура управления ООО «Снежная королева» и анкета).
Целью настоящего исследования является анализ гендерных решений в рекламных коммуникациях на примере ООО «Снежная королева».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- изучить степень разработанности темы исследования;
- изучить и проанализировать актуальную информацию о гендерных образах в рекламных сообщениях;
- изучить влияние гендерных решений в рекламе на потребителей ООО «Снежная королева».
- разработать практические рекомендации по улучшению эффективности восприятия гендерных образов в рекламе компании.
Объект исследования – гендерные образы в рекламе.
Предмет исследования – общие факторы и особенности в гендерных образах, которые используются в рекламных коммуникациях.
Информационную базу исследования составляют работы К. А. Аксеновой, В. Н. Еремина, А. В. Карягиной, А. П. Панкрухина, Н. В. Ткаченко, И. С. Карабанова и Н. И. Решетько и др.
В качестве методов исследования использовались системный и логический подходы, описание, сравнение анализ и синтез.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 10.01.2020 г. составила 80%.
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты реализации гендерных решений в рекламных коммуникациях 5
1.1 Сущность и значение организации рекламных коммуникаций на современном предприятии 5
1.2 Особенности влияние на потребителя гендерных решений в рекламе 13
Глава 2. Анализ гендерных решений в рекламных коммуникациях ООО «Снежная королева» 21
2.1 Общая характеристика деятельности предприятия 21
2.2 Анализ гендерных решений в рекламных коммуникациях предприятия и рекомендации по их совершенствованию 25
Заключение 38
Список использованных источников 41
Приложение 1 45
Приложение 2 46
Приложение 3 47
1. Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006 г. (в ред. от 28.03.2017) [Электронный ресурс] / СПС «Консультант плюс». – Режим доступа: http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW; n=178004
2. Аксенова, К. А. Реклама и рекламная деятельность / К. А. Аксенова. – М: Приор-издат, 2015. – 96 с.
3. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник / И. Л. Акулич. – Минск: Выш. шк., 2014. – 511 с.
4. Алешина, И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров / И. В. Алешина. – М.: ИКФ «ЭКСМОС», 2014. – 480 с.
5. Артюхова, Т. З. Маркетинг: учебное пособие / Т. З. Артюхова. – Томск: Изд-во ТПУ, 2016. – 187 с.
6. Белявцев, М. И. Маркетинг: учебное пособие / М. И. Белявцев, Л. М. Иваненко. – М., 2013. – 340 с.
7. Березин, И. С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И. С. Березин. – М.: Вершина, 2013. – 480 с.
8. Беркутова, Т. А. Маркетинговые коммуникации : учебное пособие / Т. А. Беркутова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2018. – 254 с.
9. Берн, Ш. Гендерная психология / Ш. Берн. – Москва: Прайм- Еврознак, 2016. – 320 с.
10. Блэк, К. Конкретный и конкурентный PR / К. Блэк. – М.: ЭКСМО, 2015. – 272 с.
11. Годин, А. М. Брендинг: учебное пособие / А. М. Годин. – М.: Дашков и Ко, 2013. – 183 с.
12. Голодова, А. А. Проблемы организации рекламной деятельности компаний / А. А. Голодова, М. С. Зайцев // Приволжский научный вестник. – 2014. – № 3 (31). – Часть 1. – С. 75-76.
13. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е. П. Голубков. – М.: Академия, 2013. – 416 с.
14. Гончарова, И. В. Методический подход к оценке эффективности маркетинговой деятельности компании / И. В. Гончарова, Ю. А. Макаренко // Вестник ВГУ. Серия: Экономика и управление. – 2013. – № 2. – С. 193-196.
15. Груздева, Е. В. Изучение влияния гендерных различий на успешность обучения [Электронный ресурс] / Е. В. Груздева / Материалы восьмой международной студенческой электронной научной конференции. – 2016. – Режим доступа: http://www.scienceforum.ru/2016/pdf/20183.pdf (дата обращения: 08.09.2019).
16. Дудакова, И. Маркетинговый аспект региональной инфраструктуры розничной торговли / И. Дудакова // Маркетинг. – 2016. – № 6. – С.76-91.
17. Еремин, В. Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации / В. Н. Еремин. – М.: КНОРУС, 2013. – 656 с.
18. Захарова, И. В. Маркетинг: учебно-практическое пособие / И. В. Захарова. – Ульяновск: УлГТУ, 2018. – 138 с.
19. Карабанова, И. С. Совершенствование методов оценки эффективности рекламной кампании предприятия на продовольственном рынке потребительских товаров: дисс. канд. эк. н. / И. С. Карабанова. – Екатеринбург, 2014. – 194 с.
20. Кармалова, Е. Ю. «Неомифологическая» природа современной рекламной коммуникации (к постановке проблемы) / Е. Ю. Кармалова // Вестник Санкт-Петербургского университета. – 2017. – Сер. 9. – Вып. 3. – Ч. 2. – С. 346.
21. Карягина, А. В. Креативность рекламной деятельности в России: риски и специфика их правовой регуляции: дисс. канд. соц. н. / А. В. Карягина. – Ростов н/Д., 2015. – 215 с.
22. Кордуэлл, М. Психология от А до Я: Словарь-справочник / М. Кордуэлл. – М.: академия, 2015. – 448 с.
23. Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм: учебник для вузов / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз. – М.: Юнити-Дана, 2013. - 656 с.
24. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2015. – 656 с.
25. Котляров, И. Д. Комплекс маркетинга: попытка критического анализа / И. Д. Котляров [Электронный ресурс] // Современные исследования социальных проблем: электронный журнал. – 2013. – №4. – Режим доступа: http://sisp.nkras.ru/e-ru/issues/2013/4/kotliarov.pdf (дата обращения: 08.09.2019).
26. Кузнецов, В. Ф. Связи с общественностью. Теория и практика / В. Ф. Кузнецов. – М.: Аспект Пресс, 2014. – 300 с.
27. Ламбен, Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок / Жан-Жак Ламбен. – СПб.: Питер, 2016. – 800 с.
28. Макарова, Е. А. Реклама как социальное поле: соотношение явных и латентных функций: дис. канд. соц. н. / Е. А. Макарова. – Нижний Новгород, 2013. – 166 с.
29. Малкина-Пых, И. Г. Гендерная терапия. Справочник практического психолога / И. Г. Малкина-Пых. – М.: Эксмо, 2016. – 928 с.
30. Маркетинг: Общий курс / Под ред. Н. Я. Ламажковой, А. Я. Якобсона. – М.: Омега-Л, 2014. – 467 с.
31. Матюнин, В. М. Тенденции развития туристической сферы в России: проблемы и перспективы / В. М. Матюнин // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 5: Экономика. – 2013. – Выпуск №2 (120). – С. 161-168.
32. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы / Р. И. Мокшанцев. – М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское согласие, 2014. – 375 с.
33. Новикова, В. С. Гендерные стереотипы в современных рекламных кампаниях [Электронный ресурс] / В. С. Новикова // Электронный научный журнал «Дневник науки». – 2019. – №1. – Режим доступа: http://dnevniknauki.ru/images/publications/2019/1/sociology/Novikova.pdf (дата обращения 08.09.2019).
34. Нуралиев, С. У. Маркетинг: учебник. / С. У. Нуралиев. Д. С. Нуралиева. – М.: Дашков и К, 2016. – 362 с.
35. Панкрухин, А. П. Маркетинг: учебник / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2014. – 656 с.
36. Правда, М. Гендерные стереотипы в рекламе [Электронный ресурс] / М. Правда // Нетология. – 27.02.2018. – Режим доступа: https://netology.ru/blog/gendernye-stereotipy-v-reklame (дата обращения 08.09.2019).
37. Решетько, Н. И. Роль рекламной кампании в повышении эффективности деятельности современных организаций / Н. И. Решетько, М. А. Соколов, Д. В. Сметана // Молодой ученый. – 2014. – № 15.1 (74.1). Спецвыпуск. – С. 114-117.
38. Романов, А. А. Маркетинговые коммуникации / А. А. Романов, А. В. Панько. – М.: Эксмо, 2014. – 432 с.
39. Ткаченко, Н. В. Креативная реклама. Технологии проектирования / Н. В. Ткаченко. - М.: Дашков и К, 2015. – 335 с.
40. Федотова, Л. Н. Социология рекламной деятельности / Л. Н. Федотова. – М.: Оникс, 2015. – 267 с.
41. Что такое PROMO или PR акция? [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.md-promotion.ru/articles/html/article32402.html (дата обращения: 08.09.2019).