| Код | 492096 |
| Дата создания | 2020 |
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 6 мая в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
|
СОДЕРЖАНИЕ
Введение. 3
1 Теоретические аспекты формирования тоарной политики предприятия 7
1.1 Характеристика инструментов товарной политики предприятия в системе маркетинга. 7
1.2 Алгоритм формирования товарной политики в системе маркетинга. 18
1.3 Методы исследования товарной политики. 24
2 Анализ товарной политики компании салона «Связной». 33
2.1 Организационно-экономическая характеристика салонов «Связной». 33
2.2 Оценка влияния внешней среды предприятия на формирование товарной политики салонов «Связной». 47
2.3 Исследование товарной политики салонов «Связной». 60
2.4 SWOT-матрица по товарной политике салонов «Связной». 67
3 Разработка стратегии совершенствования товарной политики салонов «Связной» 72
3.1 Создание программы по совершенствованию товарной политики в салонах «Связной». 72
3.2 Оценка социально-экономической эффективности маркетинговой программы по совершенствованию товарной политики. 82
Заключение. 85
Список использованных источников. 91
Приложения. 97
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Алешина, О.Г. Маркетинг / О.Г. Алешина, О.С. Веремеенко, Ю.Ю. Суслова [и др.]. – Красноярск: СибФУ, 2017. – 214 с.
2. Аникеева, Н.В. Маркетинговый анализ: учеб. пособ. / Н.В. Аникеева. – Волгоград: ВолгГТУ, 2017. – 52 с.
3. Астраханцева, И.А. Методические аспекты формирования ассортиментной политики предприятия. / И.А. Астраханцева, Е.В. Одинцова // Вестник Ивановского государственного энергетического университета. – 2016. – №1. – С. 44–47.
4. Белугин, Ю.Н. Формирование стратегии маркетинга в организации: монограф. / Ю.Н. Белугин. – Ставрополь: Фабула, 2020. – 90 с.
5. Бузукова, Е.А. Закупки и поставщики. Курс управления ассортиментом в рознице / Е.А. Бузукова. – СПб.: Питер, 2015. – 432 с.
6. Вандербильт, Т. ЦА. Как найти свою целевую аудиторию и стать для нее магнитом / Т. Вандербильт. – М.: Эксмо, 2019. – 310 с.
7. Вествуд, Дж. Маркетинговый план: кратко, ясно, просто / Дж. Вествуд; пер. с англ. А.С. Романовой. – М.: Олимп-Бизнес, 2019. – 170 с.
8. Гавриловская, С.П. Экономика фирмы / С.П. Гавриловская, И.А. Кузнецова. – Белгород: БГТУ им. В.Г. Шухова, 2019. – 89 с.
9. Герасимов, М.М. Основы маркетинга / М.М. Герасимов, Е.А. Ступникова, К.О. Попова. – М.: РУТ (МИИТ), 2018. – 75 с.
10. Годин, А.М. Маркетинг: учебник / А.М. Годин. – М.: Дашков и Ко, 2017. – 656 с.
11. Джоббер, Д. Продажи и управление продажами / Д. Джоббер; пер. с англ. В.А. Соколовой. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 622 с.
12. Дихтль Е. Практический маркетинг: учеб. пособ. / Е. Дихтль, Х. Хершген; пер. с нем. С.М. Поповой. – 3-е изд., стереотип. – М.: Высшая школа, 2015. – 312 с.
13. Завьялов, П.С. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов – сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке) / П.С. Завьялов, В.Е. Демидов. – М.: Международные отношения, 1991. – 416 с.
14. Захарова, И.В. Маркетинг / И.В. Захарова. – Саратов: Ай Пи Ар Медиа; Профобразование, 2019. – 152 с.
15. Зубков, А.Б. Маркетинг / А.Б. Зубков, В.А. Дресвянников. – М.: МЭУ им. С.Ю. Витте, 2017. – 189 с.
16. Ильин, Н.М. Формирование и управление ассортиментом потребительских товаров: учеб. пособ. / Н.М. Ильин. – Минск: БГЭУ, 2016. – 278 с.
17. Карада, Ю. Прибыльный маркетинг / Ю. Карада. – М.: Самиздат, 2017. – 280 с.
18. Кожевникова, С.Ю. Ассортиментная политика предприятий / С.Ю. Кожевникова, Е.В. Чернорез. – СПб.: СПбГЭУ, 2018. – 138 с.
19. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс [и др.]; пер с англ. В. Вонг. – М.: Вильямс, 2017. – 656 с.
20. Красильников, А.Б. Продакт-менеджмент и ассортиментная политика / А.Б. Красильников. – СПб.: СПбГЭУ, 2018. – 48 с.
21. Ласковец, С.В. Товарная политика компании / С.В. Ласковец. – М.: ЕАОИ, 2017. – 88 с.
22. Литвиненко, И.Л. Маркетинг / И.Л. Литвиненко, Е.А. Синельникова. – Воронеж: Наука-Юнипресс, 2020. – 116 с.
23. Магомедов, Ш.Ш. Управление товарным ассортиментом и запасами / Ш.Ш. Магомедов. – 4-е изд. – М.: Дашков и Ко, 2016. – 176 с.
24. Манн, И. Инструменты маркетинга для отдела продаж / И. Манн, А. Турусина, Е. Уколова. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 317 с.
25. Мансуров, Р. Технологии маркетинга. Практикум / Р. Мансуров. – М.: Инфра-Инженерия, 2017. – 180 с.
26. Маркетинг / сост. И.В. Ильичева. – Ульяновск: УлГТКУ, 2017. – 229 с.
27. Маркова, Е.С. Маркетинг / Е.С. Маркова. – М.: Маска, 2018. – 166 с.
28. Новое в ассортименте непродовольственных товаров / сост. В.Е. Сыцко [и др.]. – Гомель: БТЭУПК, 2017. – 128 с.
29. Островский, И. Поставки в сети. Как это работает? / И. Островский. – М.: Капитал, 2019. – 128 с.
30. Петрова, А.В. Анализ товарного рынка и ассортимента / А.В. Петрова. – Екатеринбург: УрГУПС, 2016. – 67 с.
31. Поздеев, А. Маркетинг – это просто! / А. Поздеев. – М.: Издательские решения, 2018. – 250 с.
32. Поляков, В.В. Маркетинг на рынке капиталов: учеб. пособ. / В.В. Поляков. – Иркутск: БГУ, 2018. – 102 с.
33. Пометун, А.Г. Маркетинг по любви. 70 способов заполучить сердце клиента навсегда / А.Г. Пометун. – М.: Эксмо, 2017. – 176 с.
34. Попов, В.Н. Системный анализ в менеджменте / В.Н. Попов, В.С. Касьянов, И.П. Савченко; под ред. В.Н. Попова. – М.: Кнорус, 2017. – 304 с.
35. Разнодежина, Э.Н. Управление ассортиментом и качеством товаров и услуг / Э.Н. Разнодежина. – Ульяновск: УлГТУ, 2016. – 112 с.
36. Рай, В. Маркетируй, Лидируй, Рекламируй / В. Рай. – М.: Издательские решения, 2019. – 80 с.
37. Райзберг, Б.А. Современный экономический словарь / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева. – 2-е изд., испр. – М: Инфра-М, 1999. – 479 с.
38. Рыбакова, Г.Р. Системный подход в управлении ассортиментом и качеством продукции / Г.Р. Рыбакова, И.В. Кротова, Е.А. Демакова [и др.]. – Красноярск: СибФУ, 2017. – 236 с.
39. Самсонова, Е.В. Тактический маркетинг: учеб. пособ. / Е.В. Самсонова. – Волгоград: ВолГТУ, 2017. – 76 с.
40. Симонов, А.П. Ассортиментная политика фирмы / А.П. Симонов. – М.: ММИЭИФП, 2013. – 19 с.
41. Снегирева, В.В. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категориям / В.В. Снегирева. – М.: Книга, 2017. – 410 с.
42. Суздалева, Г.Р. Инструменты продвижения товаров и услуг: учеб. пособ. / Г.Р. Суздалева, Е.А. Дробышева. – Пермь: ПНИПУ, 2016. – 216 с.
43. Суслова, Ю.Ю. Маркетинг / Ю.Ю. Суслова, Е.В. Щербенко, О.С. Веремеенко [и др.]. – Красноярск: СибФУ, 2018. – 380 с.
44. Томпсон, Д. Наука популярности в эпоху развлечений / Д. Томпсон; пер. с англ. В.Г. Фомичевой. – М.: Азбука-Аттикус, 2018. – 331 с.
45. Трубенева, Т.Г. Управление ассортиментом / Т.Г. Трубенева. – СПб.: СПбКУиЭ «Александровский лицей», 2014. – 38 с.
46. Тюрина, А.Д. Теория организации / А.Д. Тюрина. – М.: Эксмо, 2018. – 160 с.
47. Формирование социально ответственной среды бизнеса инструментами маркетинга: монограф. / С.Г. Божук, Н.В. Красноставская, Н.А. Плетнева [и др.]. – СПб.: СЗИУ РАНХиГС, 2019. – 104 с.
48. Черник, Н.Ю. Товарная политика предприятия / Н.Ю. Черник. – 5-е изд., стереотип. – Минск: Тетра-Системс, 2017. – 144 с.
49. Чернопятов, А.М. Маркетинг / А.М. Чернопятов. – 2-е изд., стереотип. – М., Берлин: Директ-Медиа, 2019. – 438 с.
50. Экономическая теория: учеб.-метод. пособие / Ж.П. Гляцевич [и др.]; под ред. А.И. Сакович. – Минск: БГЭУ, 2017. – 183 с.
51. Юлдашева, О.У. Устойчивый маркетинг: теория и практика устойчивого потребления / О.У. Юлдашева, Ю.Н. Соловьева [и др.]. – СПб.: СПбГЭУ, 2017. – 113 с.
52. Юридическая энциклопедия / под. ред. М.Ю. Тихомирова. – 5-е изд., перераб. и доп. – М.: Тихомиров М.Ю., 2014. – 972 с.
53. «Связной | Евросеть»: в 2018 году до 25% продаж компании пришлось на онлайн [Электронный ресурс] / Retail.ru: ритейлеру и поставщику. – Режим доступа: https:// www.retail.ru/ news/ svyaznoy-evroset-v-2018-godu-do-25-prodazh-kompanii-prishlos-na-onlayn/. – Дата доступа: 11.04.2020.
54. Занятость и безработица в Российской Федерации в апреле 2020 года (по итогам обследования рабочей силы) [Электронный ресурс] / Федеральная служба государственной статистики. Режим доступа: https://gks.ru/bgd/free/B04_03/IssWWW.exe/Stg/d05/100.htm. – Дата доступа: 05.05.2020.
55. Посредник между мирами: чем займется компания «Связной Евросеть» [Электронный ресурс] / РБК. – Режим доступа: https://www.rbc.ru/magazine/2018/10/5ba189bc9a79478d5edda076. – Дата доступа: 10.04.2020.
56. Связной [Электронный ресурс] / Tadviser: Государство. Бизнес. ИТ. – Режим доступа: http:// www.tadviser.ru/ index.php/ Компания:Связной_ГК/. – Дата доступа: 15.04.2020.
57. Bradley, N. Marketing Research: Tools & Techniques / N. Bradley. – Oxford: Oxford University Press, 2013. – 548 p.
58. Cavallone, M. Marketing and Customer Loyalty: The Extra Step Approach / M. Cavallone. – Berlin: Springer, 2017. – 126 p.
59. Hastings, G. Social Marketing: Rebels with a Cause / G. Hastings, C. Domegan. – 3rd ed. – London: Routledge, 2018. – 639 p.
60. Scott, M. The New Rules of Marketing and PR / M. Scott. – Hoboken: Wiley, 2017. – 448 p.
61. Solomon, M.R. Marketing: Real People, Real Choices / M.R. Solomon. G.W. Marshall, E.W. Stuart. – 9th ed. – London: Pearson, 2017. – 570 p.
62. Ассортимент [Электронный ресурс] / Записки маркетолога. – Режим доступа: http:// www.marketch.ru/ marketing_dictionary /marketing_terms_a/ assortiment/. – Дата доступа: 02.05.2020.
63. Одинцова, Е.В. Формирование ассортиментной политики [Электронный ресурс] / Энциклопедия маркетинга. – Режим доступа: https://www.marketing.spb.ru/lib-mm/pricing/assortment_policy1.htm. – Дата доступа: 02.05.2020.
64. Связной [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.svyaznoy.ru/. – Дата доступа: 02.04.2020.
65. Калужский, М.Л. Товарная политика в маркетинге: что, для кого и как производить [Электронный ресурс] / Элитариум: центр дополнительного образования. – Режим доступа: http://www.elitarium.ru/tovarnaja-politika-tovar-rynok-assortiment-prodazhi-pribyl-marketing/. – Дата доступа: 01.05.2020.
66. Финансовый словарь [Электронный ресурс] / Финам. – Режим доступа: https://www.finam.ru/dictionary. – Дата доступа: 01.04.2020.