Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код |
491568 |
Дата создания |
2015 |
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 1 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Со всех сторон нас окружает музыка. В сферу музыкального воздействия любой человек современности попадает с самого нежного детства, лишь только начав воспринимать, усваивать, различать и анализировать звуковые впечатления. По радио и телевидению звучит музыка: легкая ли, танцевальная или серьезная, камерная или симфоническая, современная или классическая, старая, новая, виртуозная, авангардная, электронная, народная, популярная и, конечно же – поп-музыка.
Потребность в последней на сегодняшний день невероятно велика, её слушают, как от мала, так и до велика.
Также в стандартном современном цивилизованном обществе реклама осуществляется для людей, через людей и путем использования человеческих ресурсов. Какую бы роль не играла, ее основным субъектом выступает личность.
Реклама несет в себе в первую очередь механизм воздействия, стимулирует спрос на предлагаемые товары.
Многие потенциальные покупатели, услышав о товаре, который не приобрел, но хотел бы приобрести сразу захочет его купить, конечно, если ему позволяют средства.
Реклама – это коммерческая пропаганда различных потребительских свойств товаров, а также услуг с целью убеждения потенциальных клиентов (покупателей) в необходимости приобретения данной услуги (товара).
Сегодня реклама является одним из наиболее распространенных инструментов политики компании, применительно к распространенности ее использования.
Наше время позиционируется и характеризуется отрицанием идентичности, конструированием индивидуальности. Дистанцирование от всеобъемлющих глобализационных тенденций имеет отражение в конструировании внешнего облика с упором на этническую, винтажную и субкультурную составляющие. Всё это предполагает существование бок о бок различных стилей и направлений. Визуальные опыты такого конструирования прослеживаются в fashion-пространстве социума.
Глобализация начала нашего века во всей своей красе предстаёт как сосуществование двух полностью противоположных тенденций: с одной стороны, культурного универсализма, с другой же, – локального этнического своеобразия, в котором сделан акцент на культурной отличия и региональные особенности.
Мода как институт социума выполняет функции, одной из которых является культурная и экономическая глобализация. Модная система как институт культурного доминирования и навязывания своих стандартов потребления, послужила одной из основ процесса глобализации, а также одной из инфраструктур, которые обеспечивают движение глобальных потоков, структур и отношений и способствуют им. Главнейшими характеристикой данного процесса глобализации моды является ориентированность на «международную интеграцию», что в свою очередь предполагает формирование общего модного пространства на базе глобальной индустрии массовой культуры.
Данные процессы оказывают огромное влияние на функционирование общества в целом развитие рекламы в частности.
После того, как базовые образы обозначены – необходимо определить их взаимосвязь между собой. Для решения этой задачи – выделите наиболее важные, а остальные – разместите в области пересечения базовых понятий. Такой подход позволит проверить соответствие выбранных образов и понять, не выбиваются ли они из общей концепции, а также – зафиксировать наиболее важные описательные характеристики и терминологию продукта.
Актуальность работы.
На сегодняшний день определение и изучение максимальной эффективности музыки и звукового образа, в роли одного из важнейших контролирующих элементов для развития коммерческих брендов на примере fashion-индустрии.
Подавляющее большинство специалистов полагает, что затраты на рекламу и создание самого звукового образа должны быть рассмотрены как неизбежные расходы и затраты, также как и расходам на исследования и обучение, оборудование, другими словами: для достижения намеченного объема реализации нужно поддерживать конкретный, выработанный рыночной практикой, процент отчислений на нужды рекламы, который был бы зависим от этого объема.
Эффективность звукового образа с большой степенью точно возможно установить путем анализа, например, структуры нескольких коммерческих брендов.
Целью данной работы является рассмотрение и становления и развития различных самого музыкального образа как явления, а также его роль и место в развитии коммерческого бренда.
Объектом исследования является сам звуковой образ компаний и коммерческих брендов.
Теоретико-методологической основой работы служит принцип критической мультидисциплинарности: использование разнообразных определений и измерений понятий и переменных, применение разнообразных методов (количественных и качественных), синтез и критическая оценка доступных аналитических материалов, анализ с различных точек зрения и измерений.
Структура данной работы основывается на цель исследования и включает в себя введение, три главы (теорию и практические исследования), а также заключение и библиографию.
Глава первая «Fashion-индустрия и роль звука в ней» состоит из двух параграфов и посвящена кратким сведениям о, собственно, самом звуковом образе и его использовании в индустрии моды.
В первом параграфе «Индустрия fashion как социально – культурный институт современного общества» речи идёт о самой индустрии моды, ее основных принципах, о роли в обществе.
Во втором параграфе «Звук в fashion индустрии» рассказывается о основных положениях звука и его образов в самой модной индустрии.
Глава вторая «Звуковой образ в fashion-индустрии» состоит из трех параграфов и уже полностью посвящена более подробному рассмотрению положения звуковой образ.
В первом параграфе «Бренды, использующие звуковое сопровождение» речь идет о конкретных брендах.
Во втором параграфе «Звуковые решения образов брендов», подробно рассмотрены различные действия и методы для максимально оптимальных звуковых решений.
В третьем параграфе «Показатели эффективности применения музыки для различных брендов» подробно приводится перечень коммерческих брендов и компаний, где максимально эффективно используются звуковые образы.
Третья глава «Взаимосвязь между звуковым и визуальным образами в fashion-индустрии» повествует о примерах использования звукообраза и образа визуального при (и для) раскрутке бренда на конкретных примерах.
В Заключении подводятся итоги проведенного исследования.
Содержание
План
Введение 3
Глава 1. «Fashion-индустрия и роль звука в ней» 7
1.1 Индустрия fashion как социально – культурный
институт современного общества 7
1.2 Звук в fashion индустрии 15
Глава 2. «Звуковой образ в fashion-индустрии» 21
2.1 Бренды, использующие звуковое сопровождение 22
2.2 Звуковые решения образов брендов 36
2.3 Показатели эффективности применения музыки для различных
брендов 41
Глава 3. «Взаимосвязь между звуковым и визуальным образами
в fashion-индустрии» 43
3. 1 Реклама и продвижение бренда с помощью звуков и визуальных
образов в fashion индустрии 43
3.2 Ассоциация звуков и музыки с помощью привязок к
определенным брендам 51
Заключение - Роль звуков и их влияние на экономику в fashion
индустрии 54
Приложения 57
Список использованной литературы 60
Список литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Анатомия рекламного образа. Под ред. Овруцкого А.В. СПб.: Питер, 2004, -317 с.
2. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М.: ТОО Интел Тех, 1993, -213 с.
3. Барт Р. Система моды // Система моды: Статьи по семиотике культуры / Сост. С. Зенкин. - М: Изд-во им. Сабашниковых, 2003. - С.43.
4. Гофман А.Б. Мода и люди: новая теория моды и мод. поведения. М. Питер , 2004. - 208 с.ил., табл.
5. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России -СПб.: Питер, 2004 г.
6. Дмитриева А.К. Влияние PR-коммуникаций на восприятие модной одежды: дис. ... канд. социол. наук. - М., 2006 - 179 с.
7. Демшина А.Ю. Динамика этнического направления в дизайне в ситуации глобализации культуры (на примере современной моды) // Известия Уральского государственного университета. – 2010. – №5 (84). – С.71-78.
8. Иконы стиля. История моды ХХ века / Под ред. Герды Буксбаум. – СПб.: Амфора, 2009. – С. 192.
9. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. - СПб.: Питер, 2006. - 464 с.
10. Коханенко А. Имидж рекламных персонажей. Реклама и журналистика. - М.: МарТ, 2004. - 144 с.
11. А.В.Лебсак-Клейманс, // Индустрия моды. – 2012. – № 4 (47).
12. Линч А., Штраусс М.Д. Изменения в моде. - М.: Гревцов Паблишер, 2009. С. - 280.
13. Рзаев Валех, Богатые мало платят? Luxury market: от мифов к технологиям executive/publications/specialization/branding/customer/article_3082/
14. Творческая телереклама: Учеб.пособие для студентов вузов / Н.А. Голядкин. - М.: «Аспект Пресс», 2005. – С. 172.
15. Тангейт М. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara. - - М.: Альпина Бизнес букс, 2006. – С. 298.
16. Федотова Л.Н. Реклама: время перемен // Вестн. Моск. Ун-та. Сер.10. Журналистика, 2008. - №1.- С.92-108.
17. Этерлей Е.Н., Кузнецова О.Д. Неизвестное в известном (Рассказы о словах),: Наука, 1979. С. 122-124.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00688