Вход

Разработка стратегии и маркетинг-плана для бренда алкогольной продукции

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 491539
Дата создания 2022
Покупка готовых работ временно недоступна.
1 540руб.

Описание

Объект:

Рынок крепкого алкоголя.

Предмет:

Разработка стратегии и маркетинг-плана для бренда крепкого алкоголя, ориентированного на женскую аудиторию.

Цель работы:

Разработать эффективную стратегию и маркетинговый план, которые позволят вывести новый бренд виски для женской аудитории на российский рынок.

Задачи исследования будут следующими:

Задача 1:

Изучить потребителей алкогольной продукции женского пола в возрасте 18-25 лет с помощью качественного метода: интервью.

Задача 2:

Провести анализ рынка и конкурентов, чтобы выяснить, какие ниши позиционирования еще не заняты ключевыми игроками на рынке.

Задача 3:

Разработать предварительные варианты позиционирования бренда крепкого алкоголя, основанные на результатах, полученных в ходе интервью и анализа.

Задача 4:

Протестировать разработанные варианты позиционирования с помощью количественного метода : опроса.

Задача 5:

Основываясь на результатах, полученных в ходе опроса, выбрать финальный вариант позиционирования бренда.

Задача 6:

Разработать маркетинг-план, основываясь на результатах, полученных в ходе качественного и количественного исследований.

Содержание

Введение………………………………………………………………………..3

Глава 1. Маркетинговая стратегия и маркетинговое планирование……...9

1. Что такое бренд. Значимость бренда ……………………………..9

2. Что такое позиционирование. Значимость позиционирования...15

3. Маркетинг-план. Разделы…………………………………………28

Глава 2. Алкогольная сфера………………………………………………….32

1. Стратегия брендов алкогольной продукции…………………….. 32

2. Роль законодательства в продвижении алкогольных брендов в России и dark marketing……………………………………………………… 42

Глава 3. Создание стратегии и разработка маркетинг плана бренда алкогольной продукции………………………………………………………52

1. Анализ рынка……………………………………………………… 52

2. Анализ потребителей………………………………………………56

3. Анализ конкурентов………………………………………………..68

4. Идеи создания брендов …………………………………………. ..74

5. Результаты количественного исследования……………………...77

6. Разработка маркетинг-плана………………………………………83

Заключение……………………………………………………………………84

Список использованных источников и литературы………………………. 87 Приложения…………………………………………………………………...96

Список литературы

1. Bagozzi R.P., Gopinath M., Nyer P. U The role of emotions in marketing // Journal of the academy of marketing science. - 1999. - №2 (27). - С. 184-206.

2. Barrya A.E., A.A. Padonb, S.D. Whitemanc , K. K. Hicks, A.K. Carreona, J.R. Crowella, K. L. Willinghama, A.L. Merianose Alcohol Advertising on Social Media: Examining the Content of Popular Alcohol Brands on Instagram // Substance use& misuse. - 2018. - №53 (14). - С. 2413-2420.

3. Balgaradean C. Emotions and Marketing: A theoretical Approach // International Conference Marketing . – 2015

4. Cialdini R. B., Cialdini R. B. Influence: The psychology of persuasion. – New York : Collins, – 2007. – С. 339.

5. Chaparro-Pelaez J. , Hernandez-García A, Uruena-Lopez A. The Role of Emotions and Trust in Service Recovery in Business-to-Consumer Electronic Commerce // Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Researc. - 2015. - №10. - С. 77-90.;


6. Dolan J. Robert Framework for Marketing Strategy Formation. - Harvard Business School, – 2014. - 31 с.

7.Gabrielli J., E. Corcoran, S. Genis, A. C. McClure, S. E. Tanski Exposure to Television Alcohol Brand Appearances as Predictor of Adolescent Brand Affiliation and Drinking Behaviors // Journal of Youth and Adolescence. - 2022. - №51. - С. 110-113.

8. Keller K.L., Parameswaran A.M.G., Jacob I. Strategic brand management. Uttar Pradesh: Pearson India Education Services Pvt. Ltd., – 2015. - 340 с.

9.Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 3.0: From products to customers to the human spirit //Marketing wisdom. – Springer, Singapore, – 2019. – С. 139-156.

10. Kotler P., Keller K. L. Marketing Management. New Jersey: Person Prentice Hall. – 2012. -812 c.

11. Lecheler S., De Vreese C. H. News framing effects: Theory and practice. – Taylor & Francis, 2019. – С. 138.

12. Llopis E.J., O’Donnell A. , Anderson P. Impact of price promotion, price, and minimum unit price on household purchases of low and no alcohol beers and ciders: Descriptive analyses and interrupted time series analysis of purchase data from 70, 303 British households, 2015–2018 and first half of 2020 // Social Science & Medicine . – 2021. – №270

13. Neumeier M. ZAG: the# 1 strategy of high-performance brands. – Pearson Education, – 2006.

14. P. Barden Decoded: The Science Behind Why We Buy. - New Jersey : John Wiley & Sons., – 2013. - 201 с.

15. Reeves, R. Reality in Advertising. –New York : Alfred A. Knopf. – 1973. –172 c

16. Rick S., Loewenstein G. The role of emotion in economic behavior //Handbook of emotions. – 2008. – С. 138-158.

17. Spekman R.E. Marketing plan development. - Darden Business publishing. – 2013. - 21 с.

18. Trout J. Differentiate or die. - New Jersey : John Wiley & Sons. – 2012. – 272 с.

19. Zag M.N. ZAG: The #1 strategy of high-performance brands. . - Berkeley: Pearson Education, – 2006. – 125 с.

20. Brandt D. Emotions give a lift to advertising. Nielsen. URL: https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/3/2019/04/whats-next-emotions-give-a-lift-to-advertising-jan-2016-1.pdf (дата обращения: 01.03.2022).

21. Bacardi Rum Cinema Ad 1972 // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=62O9cn5vRSI ; (дата обращения: 01.04.2022).

22. Bacardi Summer Nights // Marcthornton URL: https://marcthornton.files.wordpress.com/2012/09/mktg2203-bacardi-summer-nights.pdf (дата обращения: 01.04.2022).

23. Bacardi’s £12m marketing push to launch its brand purpose // Marketing week URL: https://www.marketingweek.com/bacardi-creates-brand-purpose-in-12m-marketing-push/ (дата обращения: 01.04.2022).

24. BE Exclusive: How Jack Daniel's makes it count // Brand Equity URL: https://brandequity.economictimes.indiatimes.com/news/marketing/be-exclusive-how-jack-daniels-makes-it-count/80118431 (дата обращения: 01.04.2022).

25. Building the Johnnie Walker Brand // Amitavac URL: https://amitavac.com/cms/cache/2013/08/INSEAD_Case_Amitava_Johnnie_Walker.pdf (дата обращения: 01.04.2022).

26. Creative Promotions: Make Your Alcohol Brand Stand Out // Overproof URL: https://overproof.com/2021/06/16/creative-promotions-make-your-alcohol-brand-stand-out/ (дата обращения: 01.04.2022).

27. Distinctive Assets: How To Include These Unique Elements in Your Content Strategy? // Rockcontent URL: https://rockcontent.com/blog/distinctive-assets/ (дата обращения: 01.04.2022).

28.Give the People What They Want! Smirnoff Embraces Decades of Commitment to Inclusivity and Fun with the New 'Vodka for the People' Campaign Featuring Kaley Cuoco and Anthony Anderson // Cision URL: https://www.prnewswire.com/news-releases/give-the-people-what-they-want-smirnoff-embraces-decades-of-commitment-to-inclusivity-and-fun-with-the-new-vodka-for-the-people-campaign-featuring-kaley-cuoco-and-anthony-anderson-301367536.html (дата обращения: 01.04.2022).

29. Hennessy отказался от своей истории ради millenials // Sostav URL: https://www.sostav.ru/publication/hennessy-omolodil-marketingovuyu-strategiyu-21514.html (дата обращения: 01.04.2022).

30. Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CP-yEfLlCrb/?igshid=YmMyMTA2M2Y= (дата обращения: 01.04.2022).

31. It Took Brilliant Marketing To Turn Jack Daniel's Into The World's Most Popular Whiskey // Insider URL: https://www.businessinsider.com/jack-daniels-marketing-history-biggest-whiskey-brand-2012-1 (дата обращения: 01.04.2022)

32. Jack Daniel’s wants to make its positioning count in Canada // Strategy URL: https://strategyonline.ca/2021/02/10/jack-daniels-wants-to-make-its-positioning-count-in canada/#:~:text=%E2%80%9CWe're%20showcasing%20a%20new,Munro%2C%20Jack%20Daniel's%20brand%20manager. (дата обращения: 01.04.2022).

33. Johnnie Walker on the insight powering its 20-year old slogan // Marketing week URL: https://www.marketingweek.com/johnnie-walker-investment-brand/ (дата обращения: 01.04.2022).

34. Julia Merino URL: https://www.juliamerino.co.uk/bacardi-dowhatmovesyou (дата обращения: 01.04.2022).

35. Inspiring possibilities // Richs URL: https://www.richs.com/ (дата обращения: 01.05.2022).


36. Mark Ritson on how Dove challenged beauty industry stereotypes // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=GirRXvVUR28 (дата обращения: 01.05.2022).

37. Most Popular Liquor Brands In The World // WikiliQ URL: https://wikiliq.org/most-popular-liquors/ (дата обращения: 01.04.2022).

38. NielsenIQ: алкоголь стал самой динамично развивающейся категорией на рынке FMCG в 2021 году // Retail.ru URL: https://www.retail.ru/news/nielseniq-alkogol-stal-samoy-dinamichno-razvivayushcheysya-industriey-na-rynke-f-10-fevralya-2022-213783/ (дата обращения: 01.04.2022).

39. Olmeca Tequila // Olmeca URL: https://olmecatequila.com/ (дата обращения: 01.05.2022).

40. Not Just A Man's Drink: Ladies Lead The Whiskey Renaissance // NPR URL: https://www.npr.org/sections/thesalt/2014/12/29/371652827/ladies-lead-whiskey-renaissance-as-distillers-and-new-tipplers;%20https://newretail.ru/novosti/retail/issledovanie_viski_chashche_pet_molodezh3695 . (дата обращения: 01.03.2022).

41. Revamping Your Point of Purchase Display Strategy // Overproof URL: https://overproof.com/2021/03/08/revamping-your-point-of-purchase-display-strategy/ (дата обращения: 01.04.2022).

42. Smirnoff launches first campaign in 25 years // Brandt URL: https://www.bandt.com.au/smirnoff-launches-first-campaign-in-25-years-infamous-since-1864/ (дата обращения: 01.04.2022).

43. URL: https://www.jackdaniels.com/en-us/recipes ; https://www.smirnoff.com/en-row/recipes/ ; https://www.bacardi.com/rr/ru/rum-cocktails/ ; https://www.johnniewalker.com/en/whisky-cocktails/ ; https://www.hennessy.com/en-int/cocktails (дата обращения: 01.04.2022).

44. Vodka Smirnoff commercial // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=cbfDGMfXimA&t=20s (дата обращения: 01.04.2022).

45. Аакер Д. Создание сильных брендов. - Москва: Издательский дом Гребенникова, – 2003. - 340 с.

46. Рудовский В.О., Авдеева С.В. Тенденции алкогольного брендинга // Бренд-менеджмент. – 2021. – №3. – С.188–193.

47. Ж. Капферер Бренд навсегда, создание, развитие, поддержка ценности бренда. - Москва: Вершина, – 2007. – 448 с.

48. В.В. Никишкин, С.В. Панасенко, М.Д. Твердохлебова Особенности маркетинговых коммуникаций в условиях усиленных законодательных ограничений на рекламу // АНИ: экономика и управление. . – 2017. – №1 (18)

49. 10 самых популярных и продаваемых виски в мире // MoeMisto URL: https://moemisto.ua/vn/blog/top-10-viski-933.html (дата обращения: 01.04.2022).

50. Алкогольные напитки (рынок России) // Tadviser URL: https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%90%D0%BB%D0%BA%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D0%BD%D0%B0%D0%BF%D0%B8%D1%82%D0%BA%D0%B8_(%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8) (дата обращения: 01.04.2022).

51. Акции алкоголя падают // Коммерсантъ URL: https://www.kommersant.ru/doc/4573802 (дата обращения: 01.04.2022).


52. Во что мы верим // Bacardi URL: https://www.bacardi.com/rr/ru/our-campaign/ (дата обращения: 01.04.2022).

53. Высокая инфляция: почему растут цены и каким этот рост может быть в 2022 году // ТАСС URL: https://tass.ru/ekonomika/12940023?utm_source=google.com&utm_medium=organic&utm_campaign=google.com&utm_referrer=google.com (дата обращения: 01.04.2022).

54. Джаро & Ханза - Королева танцпола (Официальное видео 2019) // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=fflrMvZ2HtA (дата обращения: 01.04.2022).

55. Золотая полка // Записки маркетолога URL: https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_z/golden_regiment/? (дата обращения: 01.04.2022).

56. Исследование: Виски чаще пьет молодежь // New Retail URL: https://newretail.ru/novosti/retail/issledovanie_viski_chashche_pet_molodezh3695 / (дата обращения: 01.03.2022).

57. Крупные алкогольные бренды заявили об уходе с российского рынка. Что это значит для рядовых потребителей // 74 URL: https://74.ru/text/business/2022/03/04/70485242/ (дата обращения: 01.04.2022).

58. Нерыночный кризис: выйдет ли экономика России из состояния шока // Деловой Петербург URL: https://www.dp.ru/a/2022/03/12/Nerinochnij_krizis_vijdet (дата обращения: 01.04.2022).

59. Продвижение алкогольной продукции в местах продаж // Retail.ru URL: https://www.retail.ru/interviews/prodvizhenie-alkogolnoy-produktsii-v-mestakh-prodazh/ (дата обращения: 01.04.2022).

60. Продвижение Jack Daniel's: рабочие вместо людей в смокингах и Фрэнк Синатра // VC URL: https://vc.ru/marketing/18566-jack-daniels-150 (дата обращения: 01.04.2022).

61. Рынок алкоголя стал самым динамично развивающимся сегментом FMCG // Adindex URL: https://adindex.ru/news/researches/2022/02/10/302708.phtml (дата обращения: 01.03.2022).

62. «Сухая» лазейка: как продвигать алкоголь в России после запрета на рекламу // Forbes URL: https://www.forbes.ru/karera-i-svoy-biznes/366179-suhaya-lazeyka-kak-prodvigat-alkogol-v-rossii-posle-zapreta-na-reklamu (дата обращения: 01.04.2022).

63. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) // Консультант Плюс URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 01.04.2022).

64. Эволюция позиционирования Hennessy: от имперского лоска до рэпа в метро и «Одиссеи» // VC URL: https://vc.ru/marketing/14323-hennesy-new-strategy (дата обращения: 01.04.2022).

Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0054
© Рефератбанк, 2002 - 2024