Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
490673 |
| Дата создания |
2015 |
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 6 мая в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
В работе выявлены особенности разработки рекламной кампании для предприятий сферы услуг, работающих в индустрии красоты.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В СФЕРЕ УСЛУГ 6
1.1. Маркетинговая сущность рекламы в сфере услуг 6
1.2. Рекламная кампания: понятие, цели, виды и этапы планирования 14
1.3. Методы оценки эффективности рекламной кампании 31
2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ НА РЫНКЕ ИНДУСТРИИ КРАСОТЫ 36
2.1. Специфика рынка салонов красоты 36
2.2. Особенности рынка спа-салонов 39
2.3. Анализ рынка парикмахерских услуг 40
3. ПЛАНИРОВАНИЕ И ОБОСНОВАНИЕ ПРОЕКТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ САЛОНА КРАСОТЫ «-» 45
3.1. Характеристика салона красоты «-» 45
3.2. Оценка рекламной деятельности салона красоты «-» 49
3.3. Планирование и обоснование концепции рекламной кампании салона красоты «-» 59
3.4. Расчет затрат и оценка эффективности рекламной кампании 67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 77
Список литературы
1. Агранович В.Б. Отличие рекламы товаров от рекламы услуг [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://ctl.tpu.ru/files/otlichia.pdf.
2. Анализ цен на основные услуги салонного бизнеса города Екатеринбург // Красивый бизнес. 2011. Март-апрель.
3. Анализ эффективности рекламных кампаний [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://living.biz.ua/index.php?page=stati&id=%C0&aid= 169.
4. Арманд Д. Реклама / Д. Арманд. М.: АСТ, 2003. 412 с.
5. Беляев В. И. Маркетинг: Основы теории и практики / В.И. Беляев. М.: Кнорус, 2005. 398 с.
6. Березин И. С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И.С.Березин. М.: Вершина, 2007. 610 с.
7. Березин И. С. Пирамида роста компании. Брэндостроение / И.С. Березин. М.: Гильдия маркетологов, 2006. 480 с.
8. БЭС. 2-е изд. М.: Советская энциклопедия, 1965. Т. 36. 822 с.
9. Васильев М. Эффективный брендинг. Точка зрения профи / М. Васильев // Зеркало рекламы. 2007. №4. С.82-88.
10. Васильева М. Удачная реклама: уравнение с двумя неизвестными / М. Васильева // Рекламные идеи. 1998. №2. С.12-18.
11. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации / Л. Ю. Гермогенова. М.: Вече, 2009. 410 с.
12. Гольман И. А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация / И. А. Гольман. М.: Гелла-принт, 2002. 360 с.
13. Гребенкин Ю. Психотехнологии в рекламе / Ю. Гребенкин. Новосибирск: РИФ-плюс, 2000. 320 с.
14. Гусева О. В. Брендинг / О. В. Гусева. М.: НТ Пресс, 2004. 348 с.
15. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. 1991-2000 / В.А.Евстафьев, Е.Э.Пасютина. М.: ИМА-пресс, 2002. 476 с.
16. Зимен С. Конец маркетинга, каким мы его знали / С.Зимен. М.: Попурри, 2003. 330 с.
17. Иванова Е. В. Реклама гостиничных услуг как метод неценовой конкуренции. Автореф. дисс. к.э.н. / Е. В. Иванова. Саратов: СГУ им. Н.Г. Чернышевского, 2007. 28 с.
18. Имшинецкая И. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. М.: РИП-Холдинг, 2004. 342 с.
19. Ипатюк С. Рекламная половинка / С.Ипатюк // Рекламная кампания. 2000. №3 (15). С.23-26.
20. Качалов И., Евдокимов М. Эффективность рекламной кампании [Электронный ресурс]: Режим доступа: www.fast-education.ru/ biblio/advertising/289.doc
21. Ковалев В. Маркетинговый анализ / В. Ковалев, В. Войленко. М.: Экономика, 2008.
22. Котлер Ф. Основы маркетинга. Профессиональное издание / Ф. Котлер. М.: Вильямс, 2009. 582 с.
23. Критерии выбора рекламных площадок [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.computerbooks.ru/books/Web_Internet/Book-Business-in-internet/Glava%205/ Index29.html.
24. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России / И. В. Крылов. М.: Экзамен, 2002. 388 с.
25. Кулибанова В. В. Маркетинг сервисных услуг / В. В. Кулибанова. СПб.: Вектор, 2006. 410 с.
26. Кэтлин С. М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ.: Учебное пособие / С. М. Кэтлин, А. Х. Сентер, Г. М. Брум. М.: ИД «Вильямс», 2000.
27. Лебедев А. Н. Экспериментальная психология в российской рекламе / А.К.Боровиков, А.Н.Лебедев. М.: АСТ, 2005. 266 с.
28. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах / Под ред. проф. Л.А.Данченок. М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2004. 372 с.
29. Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность / А. П. Марков. СПб.: СПбГУП, 2005. 400 с.
30. Музыкант В. Л. Рекламный текст и эмоции человека / В.Л.Музыкант // Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. М.: Велес, 2001. 310 с.
31. Мурахтанова Н. М. Маркетинг / Н. М. Мурахтанова. М.: Академия, 2005. 298 с.
32. Ноздренко Е. А. Реклама как фактор культурно-исторического процесса последней трети ХХ – начала ХХI века / Е. А. Ноздренко. Великий Новгород: Славутич, 2006. 192 с.
33. Обухова К. Реклама приходит с праздником / К. Обухова [Электронный ресурс] : Режим доступа: www.adlife.spb.ru/main/2853.shtml.
34. Овчаренко А. Н. Основы рекламы. Учебник / А. Н. Овчаренко. – М.: Аспект Пресс, 2006. 418 с.
35. Овчаренко А.Н. Организация и проведение рекламных кампаний. Учебное пособие / А.Н.Овчаренко, И.А.Оплетина, А.К.Симонова. Екатеринбург: Гуманитарный университет, 2005. 218 с.
36. Огальцева Н. Г. Информация об итогах развития экономики Екатеринбурга в 2010 г.
37. Паничкина Г. Г. Система продвижения товара или Promotion-технологии от А до Я / Г. Г. Паничкина, Е. И. Мазилкина. М.: Альфа-Пресс, 2006. 392 с.
38. Панкратов Ф. Рекламная деятельность [Электронный ресурс]: Режим доступа: www.syntone.ru/library/books/content/2502.html?current_book_ page=5.
39. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика / Е. Песоцкий. Рос¬тов н/Д: Феникс, 2011.
40. Петров И. Ключевые новости российского продовольственного рынка. Вопреки ожиданиям / И. Петров // Продвижение продовольствия. 2009. №2(4). С. 34-38.
41. Платон С. Рекламная реальность / С. Платон [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://platon-nov.ru/catalogue/customimages/35/ reklamnaja_ realnost.pdf.
42. Разработка рекл
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00373