| Код | 490065 |
| Дата создания | 2022 |
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 4 декабря в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
|
Актуальность темы данной выпускной квалификационной работы состоит в том, что без разработанной и функционирующей маркетинговой стратегии предприятие, занимающееся производством каких-либо товаров или оказанием услуг, не сможет выдерживать конкуренцию, действовать эффективно и в соответствии с требованиями рынка.
Целью написания данной выпускной квалификационной работы является разработка маркетинговой стратегии предприятия Общество с ограниченной ответственностью «Студио Центр» г.Новосибирск.
Исходя из поставленной цели написания выпускной квалификационной работы, необходимо решить следующие задачи:
- изучить сущность понятия «маркетинговая стратегия», виды и этапы маркетинговых стратегий, их роль в управлении предприятием;
- проанализировать маркетинговую деятельность Общества с
ограниченной ответственностью «Студио Центр» г. Новосибирск;
- разработать мероприятия по совершенствованию маркетинговой стратегии исследуемого предприятия и провести оценку эффективности предложенных рекомендаций.
Объектом исследования является маркетинговая деятельность организации.
Предметом исследования выступают ключевые элементы управления маркетинговой деятельностью организации.
Объектом наблюдения выпускной квалификационной работы является Общество с ограниченной ответственностью «Студио Центр» г. Новосибирска. В ходе выпускной квалификационной работы использовались общенаучные (анализ, сравнение, описание) и специальные методы
исследования (опрос, экспертная оценка).
Структура выпускной квалификационной работы включает в себя введение, три главы, заключение, библиографический список.
В первой главе рассматриваются теоретические основы управления маркетинговой деятельностью организации.
Во второй главе проводится анализ маркетинговой деятельности организации и управления маркетинговой деятельностью.
В третьей главе указаны пути улучшения управления маркетинговой деятельностью Общества с ограниченной ответственностью «Студио центр» г. Новосибирска.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в том, что разработанная маркетинговая стратегия, позволит улучшить управление маркетинговой деятельностью Общества с ограниченной ответственностью «Студио Центр» г.Новосибирска. Общий объем выпускной квалификационной работы составил 78 страниц. Работа содержит 17 таблиц и 6 рисунков. Библиографический список включает 36 наименований.
ВВЕДЕНИЕ........................................................................................................ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ
МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ........................................ 5
1.1. Сущность понятия «маркетинговая стратегия»….............................. 5
1.2. Виды маркетинговых стратегий, их роль в стратегии управления организацией…......................................................................................... 10
1.3. Этапы разработки и реализации маркетинговой стратегии организации…........................................................................................... 16
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ОБЩЕСТВА С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ
«СТУДИО ЦЕНТР».......................................................................................... 25
2.1. Организационно-экономическая характеристика
Общества с ограниченной ответственностью «Студио Центр»…............. 25
2.2. Анализ внешней и внутренней среды организации........................... 30
2.3. Анализ маркетинговой деятельности
Общества с ограниченной ответственностью «Студио Центр»…............ 38
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ИССЛЕДУЕМОЙ ОРГАНИЗАЦИИ….... 51
3.1. Обоснование и разработка маркетинговой стратегии
Общества с ограниченной ответственностью «Студио Центр»…............ 51
3.2. Мероприятия по внедрению конкурентной стратегии
предприятия.............................................................................................. 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ................................................................................................ 68
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК............................................................... 71
ПРИЛОЖЕНИЯ................................................................................................ 74
1. Андреев В. Д., Боков М. А. Теория и практика стратегического планирования. Сочи : РИЦ СГУТиКД, 2017. 264 с.
2. Андреева Н. Н. Формы современного прямого маркетинга и их классификация // Маркетинговые коммуникации. 2018. № 4. С. 236-247.
3. Ассэль, Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии : учебник для вузов. М. : ИНФРА-М, 2016. 804 с.
4. Баканов Г. Б. Маркетинг : лекции. Таганрог : ТРТУ, 2017. 100 с.
5. Баркалов С. А. Формирование оптимального плана закупок. В 2 т. Т. 2./ С. А. Баркалов, П. Н. Курочка, И. М. Смирнов,А. В. Щепкин // Современные сложные системы управления : материалы междунар. науч.- практ. конф. / Воронеж. гос. арх.-строит. ун-т. Воронеж, 2017.№3. С. 435-437.
6. Бармашов К.С. Управление продажами: монография. М,: Русайнс, 2017. 158 с.
7. Березин И. С. Маркетинг и исследования рынков. М.: Русская Деловая Литература, 2017. 416 с.
8. Горузинов В. П., Грибов В.Д., Кузьменко З.Е. Экономика предприятия: учебник. М. : Финансы и статистика, 2016. 208 с.
9. Игнатова Е.А., Пушкарева Г.М. Анализ финансового результата деятельности предприятия. М.: Финансы и статистика, 2019. 703 с.
10. Ильяхов М., Сарычева Л. Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст: книга. М.: Альпина Паблишер, 2020. 440 с
........Библиографический список включает 36 наименований.