Ребрендинг в ОАО

Сегодня все крупные компании обеспокоены так называемой нематериальной составляющей своего капитала. Речь идёт о таких характеристиках как бренд, имидж, репутация. До сих пор не существует общепринятой, научно обоснованной методики для измерения данных показателей, но это не мешает высшему руководству компаний-лидеров в своих отраслях признавать, что всё вышеперечисленное, несомненно, влияет на главную цель любого бизнеса - получение прибыли. Спорные методики измерения подменяют всевозможные рейтинги, среди которых особое место занимает ежегодный рейтинг стоимости мировых брендов, проводимый консалтинговой фирмой Interbrand Group, наиболее авторитетным специалистом в данной области. Interbrand оценивает стоимость брендов тем же способом, каким оцениваются и другие корпоративные активы. Основным показателем стоимости бренда является экономическая выгода, определяемая как чистая приведенная стоимость будущих прибылей, приносимых владельцу непосредственно самим брендом.

1. Введение
2. Бренд ОАО «РЖД» и его внутренние составляющие:
2.1. Понятие «бренда» и основные элементы бренда.
2.2. Элементы бренда ОАО «РЖД»:
2.2.1. услуги ОАО «РЖД»;
2.2.2. brand-image услуг ОАО «РЖД»;
2.2.3. индивидуальность бренда ОАО «РЖД»;
2.2.4. информация о потребителе ОАО «РЖД».
3. Бренд ОАО «РЖД» и его визуальная составляющая:
3.1. Понятие «фирменного стиля» и «товарного знака» (логотипа).
3.2. История символики ОАО «РЖД».
3.3. Анализ нового логотипа ОАО «РЖД».
4. Специальные мероприятия, поддерживающие бренд ОАО «РЖД»:
4.1. Наружная реклама.
4.2. Имиджевая рекламная кампания на ТВ и печатная реклама.
4.3. Запуск промо-сайта.
5. Заключение.