Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
484723 |
| Дата создания |
2015 |
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 2 мая в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Основные задачи данной работы:
1. Изучить литературу на заданную тему
2. Изучить этапы развития торговой марки
3. Изучить маркетинговые стратегии в процессе развития торговой марки
4. Изучить проблему инвестиций в рекламу ТМ
5. Изучить стратегию отдельных компаний и их эффективность (на примере компаний МегаФон, Сатурн и др).
Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы брэнда 6
1.1. Понятие и сущность торговой марки 6
1.2. Сущность брэнда (успешной торговой марки) и оценка его стоимости 11
1.3. Создание брэнда 16
Глава 2. Продвижение товара на рынок. Внедрение и развитие брэнда 24
2.1. Этапы продвижения товара 24
2.2. Жизненный цикл товара и его взаимосвязь с формами продвижения 28
2.3. Внедрение и развитие брэнда как самые важные этапы продвижения. Рекламные мероприятия 31
Глава 3. Практическое применение маркетинговых стратегий на этапе развития брэнда 39
3.1. Применение маркетинговых стратегий на примере брэнда «МегаФон» 39
3.2. Краткие примеры маркетинговых стратегий западных компаний 47
Заключение 51
Литература 53
Список литературы
1. Васильев А.С., Носачев И.К. Маркетинг. Ростов, Изд-во Ника, 2003. – с. 683.
2. Шакарбиев И.М. Маркетинговые коммуникации. СПб, Изд-во Буква, 2004. – с. 644.
3.
4. Макашев М.О. Бренд. – М.: Юнити-Дана, 2004 – с. 296
5. Новаторов Э.В. Стратегия материализации обслуживания в маркетинге услуг // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. – с. 314
6. Дж. Бернет, С. Мориарти. Маркетинговые коммуникации. СПб, Изд-во Питер, 2001. – с. 860.
7. А. Кутлалиев, А. Попов. Эффективность рекламы. М., Изд-во Эксмо, 2005. – с. 416.
8. Уэллс У., Бернет Дж., Млриарти С. Реклама. Принципы и практика. Изд-во Питер, 2003. – с. 800.
9.
10. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.1990.
12. Ламбен Жан-Жак Стратегический маркетинг - СПб.: Наука,1996. С 241-257.
13. Рязанов, Шматов Медиапланирование. − Екатеринбург: Филинъ, 2002 − с. 280
14. Статт Д. Психология потребителя. СПб.: Питер, 2003 − с. 156
15. Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: ИД Гребенникова, 2003 − с. 440
16. Березин И. Аналитическая группа Эксперт-МА. Гильдия маркетологов.
17. Lexicon Branding Inc.,.
18. Большаков А.С., Михайлов В.И. Современный менеджмент. – СПб.: Питер, 2002. – с. 416
19. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. – М.: Инфра-М, 2004. – с. 248
20. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2001. – с. 464
21. Бочаров В.В.Инвестиционный менеджмент. – СПб.: Питер, 2000 − с. 216
22. Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%. – М.: Альпина Бизнес-Букс, 2004. – с. 216
23. Катернюк А. В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама – М.: Феникс, 2001. – с. 350
24. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: ПитерКом, 2003. – с. 752
25. Кэмпбелл Э., Лачс С. Стратегический синергизм. – СПб.: Питер, 2004. – с. 416
26. Макаров М.В. Брэнд-менеджмент в России. СПБ., Изд-во Бизнес-литература. 2004. – с. 466.
27. Маркетинг. Учебник для вузов. Максимов В.Л. Самара, 2003. – с. 418.
28. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. – СПб.:Питер, 2004. – с. 416
29. Мобильный форум. О ребрендинге телекоммуникационных активов МТС
30. портал БигПетербург
31. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом
32. – Маркетинг, реклама, PR
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00356