Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
479826 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
73
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………….……..2
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ОРГАНИЗАЦИИ СФЕРЫ СТРАХОВАНИЯ ………………………………………………………….……5
1.1 Понятие маркетинговой деятельности и ее виды……………………….5
1.2 Специфика маркетинговой деятельности в организациях сферы страхования…………………………………………………………………….14
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АО «АЛЬФАСТРАХОВАНИЕ»……………………………………………………24
2.1 Общая организационно-экономическая характеристика АО «АльфаСтрахование»………………………………………………………….24
2.2 Анализ эффективности реализации маркетинговой деятельности АО «АльфаСтрахование»………………………………………………….……….30
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ОРГАНИЗАЦИИ ………………………………………………….……………37
3.1 Разработка концепции проекта ………………………………………….…37
3.2 Оценка экономической эффективности проектных мероприятий………52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………56
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………….…………58
Введение
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. На данный момент времени маркетинговая деятельность рассматривается в качестве крайне значимого направления всякой коммерческой организации. Она нацелена на достижение и поддержание «баланса» между имеющимися у субъекта финансово-хозяйственной деятельности возможностями и ожиданиями со стороны потребителей. В содержание связанной с маркетингом деятельности включены следующие компоненты:
- осуществление маркетинговых изысканий;
- разделение рынка на обособленные сегменты;
- анализ присущих потребителям характеристик;
- установление рыночных позиций товаров и пр.
Без грамотно спланированной и четко ориентированной деятельности маркетингового плана невозможно добиться того, чтобы результаты функционирования коммерческого предприятия были положительными.
Фрагмент работы для ознакомления
Теоретическая разработанность проблемы исследования. Проблемам маркетинговой деятельности посвящены труды таких ученых как С.Г. Божук , Е.С. Григорян , Ю.Н. Егоров , А.П. Карасев , С.В. Карпова , Ф. Котлер , Т.А. Лукичёва , Е.П. Михалева , Н.П. Реброва , Р.К. Цахаев и др.
Объект – АО «АльфаСтрахование».
Предмет – маркетинговая деятельность страховой организации.
Цель выпускной квалификационной работы - разработка проекта по повышению эффективности маркетинговой деятельности в организации.
В соответствии с поставленной целью предстоит решить следующие задачи исследования:
1. Раскрыть понятие маркетинговой деятельности и ее виды;
2. Определить специфику маркетинговой деятельности в организациях банковской сферы;
3. Дать общую организационно-экономическую характеристику АО «АльфаСтрахование»;
4. Провести анализ эффективности реализации маркетинговой деятельности АО «АльфаСтрахование»;
5. Разработать концепцию проекта;
6. Оценить экономическую эффективность проектных мероприятий.
Методологической основой работы выступили труды отечественных и зарубежных авторов в области маркетинга и маркетинговой деятельности организации. При выполнении работы использованы методы исследования – анализ и синтез, статистический анализ, анализ документов.
Практическая значимость настоящей исследовательской работы состоит в том, что сформулированные в ее рамках предложения по повышению эффективности и качества деятельности маркетингового плана Акционерного Общества «АльфаСтрахование» могут быть использованы иными хозяйствующими субъектами, ведущими свою деятельность в страховой области.
Список литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Учебная литература
1. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
2. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.
3. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
4. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 294 с.
5. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 292 с.
6. Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 238 с.
7. Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А. П. Егоршин. — 2-е изд., доп. и перераб. — Нижний Новгород : НИЭМ, 2020. — 302 с.
8. Инновационный маркетинг : учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 474 с.
9. Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга : учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова ; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 170 с.
10. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 315 с.
11. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для бакалавров / С. В. Карпова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 408 с.
12. Карпова, С. В. Маркетинговый анализ. Теория и практика : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 181 с.
13. Корнеева, И. В. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 436 с.
14. Короткова, Т. Л. Управление маркетингом : учебник и практикум для вузов / Т. Л. Короткова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 242 с.
15. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 15-е изд. – Спб. : Питер, 2018. – 848 с.
16. Кузьмина, Е. Е. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Е. Е. Кузьмина. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 419 с.
17. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник для бакалавров / под ред. А. Л. Абаева, В. А. Алексунина, М. Т. Гуриевой. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 433 с.
18. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 370 с.
19. Маркетинг. Практикум : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 325 с.
20. Маркетинг: создание и донесение потребительской ценности : учебник / под общ. ред. И.И. Скоробогатых, Р.Р. Сидорчука, С.Н. Андреева. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 589 с.
21. Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для вузов / И. В. Липсиц [и др.] ; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 379 с.
22. Михалева, Е. П. Маркетинг : учебное пособие для среднего профессионального образования / Е. П. Михалева. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. - 213 с.
23. Наумов, В. Н. Стратегический маркетинг : учебник / В.Н. Наумов. — 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 356 с.
24. Овсянников, А. А. Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 2 : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 219 с.
25. Основы маркетинга. Практикум : учебное пособие для среднего профессионального образования / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 325 с.
26. Реброва, Н. П. Стратегический маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н. П. Реброва. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 186 с.
27. Рыжикова ,Т. Н. Маркетинг: экономика, финансы, контроллинг : учебное пособие / Т. Н. Рыжикова. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 225 с.
28. Тультаев, Т. А. Маркетинг услуг : учебник / Т.А. Тультаев. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 208 с.
29. Фарахутдинов, Ш. Ф. Современные тенденции и инновационные методы в маркетинговых исследованиях : учебное пособие / Ш.Ф. Фарахутдинов. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 231 с.
30. Цахаев, Р. К. Маркетинг : учебник / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – 5-е изд., стер. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 548 с.
31. Щепакин, М. Б. Экономика маркетинговой и рекламной деятельности : учебное пособие / М. Б. Щепакин, Э. Ф. Хандамова, В. М. Михайлова. – Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2021. – 232 c.
Периодические издания
32. Артёменко Т.А., Игнатьева Е.А. Современные тенденции в маркетинге // Успехи современного естествознания. – 2020. – № 5. – С. 141-147
33. Попов Е.В. Потенциал маркетинга предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. – №4. - 17- 18 с.
34. Сабурова М.М. К вопросу о взаимодействии маркетинговой службы с другими подразделениями на российских предприятиях // Маркетинг в России и за рубежом. - 2017. - № 4. - С. 76
Интернет ресурсы
35. Ламбен Ж. Ж.. Стратегический маркетинг. [Электронный ресурс] – URL: http://vuzlib.net/beta3/html/1/6879/
36. Куликова Н.В. Формирование конкурентных преимуществ: от методологии до технологии. [Электронный ресурс] – URL: 101 http://www.collegian.ru/index.php/tiara/2009/125.html?task=view
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00434