Вход

Повышение эффективности деятельности предприятия средствами маркетинга (на примере ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия»)»

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 479210
Дата создания 2021
Страниц 73
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
3 020руб.
КУПИТЬ

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. МАРКЕТИНГ И ЕГО РОЛЬ НА ПРЕДПРИЯТИИ 6
1.1. Понятие, сущность и базовые составляющие маркетинга. 6
1.2. Цели, принципы и концепции маркетинга. 9
1.3. Торговый маркетинг, его сущность 24
Глава 2. ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «КОКА-КОЛА ЭЙЧБИСИ
ЕВРАЗИЯ» 31
2.1. Характеристика и структура предприятия. 31
2.2. Оценка эффективности реализационной деятельности и деловой активности
...............................................................................................................37
2.3. Анализ объемов реализации продукции 54
Глава 3.ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «КОКА-КОЛА ЭЙЧБИСИ ЕВРАЗИЯ»
СРЕДСТВАМИ МАРКЕТИНГА 60
3.1. Введение в штат торгового отдела мерчендайзеров. 60
3.2. Заключение договора с новым сетевым клиентом ООО «Салям» 63
3.3. Расчет доходности и эффективности после осуществления
предложенных мероприятий 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ. 70

Введение

В последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, расширением возможностей внешнеэкономической деятельности значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления. После осознания руководством предприятия того, что в условиях рынка управлять предприятием на основе прежних принципов невозможно, начинается переориентация деятельности предприятия на использование концепции маркетинга как философии и совокупности практических приемов управления предприятием в условиях рыночных отношений. Огромными темпами развивается конкуренция и состязательность рыночного процесса. Это создает условия для активного использования маркетингового подхода к решению управленческих и производственно – сбытовых задач с целью укрепления конкурентоспособности фирмы. Именно соотношение запросов рынка и возможностей предприятия должно быть положено в основу разработки магистральных направлений, целей и стратегий предпринимательской деятельности, а также маркетинговых программ и стратегических планов на микроуровне. Как для производителя, так и для любого посредника сейчас важна современная грамотно спроектированная технология канала продвижения товара к конечному потребителю, которая снижает издержки, расширяет возможности в оказании дополнительных услуг и в конечном итоге повышает финансовый результат, что позволяет выигрывать в конкурентной борьбе за потребителя.
Тема выпускной квалификационной работы - «Повышение эффективности деятельности предприятия средствами маркетинга» на примере предприятия ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия». Актуальность выбранной темы заключается в том, что в условиях перехода к рыночным отношениям, усиления конкурентной борьбы за прочное место на рынке предприятиям торговли по-новому приходится организовывать свою деятельность. В предпринимательской деятельности фирмы постоянно возникают проблемы,

обусловленные целесообразностью более полного удовлетворения потребностей существующих и потенциальных покупателей в необходимых товарах. Проблема стратегического успеха предприятия, создания и удержания конкурентных преимуществ – одна из самых актуальных. Решению таких проблем и призван способствовать маркетинг, как основа повышения эффективности деятельности торгового предприятия.
Целью выпускной квалификационной работы является совершенствование маркетинговой политики предприятия ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия».
Достижение поставленной цели осуществляется посредством решения следующих задач:
- дать определение маркетингу и его роль в организации;
- проанализировать финансово-хозяйственную деятельность предприятия ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия»;
- предоставить рекомендации по повышению эффективности работы предприятия ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия».
В качестве объекта исследования выбрано предприятие ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия».
Предмет исследования – формирование эффективной реализационной стратегии предприятия.
Теоретической базой для исследования выступили труды ученых и экономистов по исследуемой теме, таких как Котлер Ф., Голубков Е.П., Алешина И.В. и др., материалы периодической печати.
Методологической базой работы является комплекс методов, включающих в себя системный анализ и синтез, приемы маркетингового и стратегического анализа (матрицаSWOT анализа, матрица БКГ).
Информационной базой выступили анализ продаж по сегменту за 2013- 2015 гг., отчет по продажам активной базы клиентов, бухгалтерский баланс ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» и др.

Практическая значимость работы заключается в выработке рекомендаций по повышению эффективности деятельности предприятия.Работа состоит из введения, трех глав и заключения, в том числе 5 рисунков и 27 таблиц. В первой главе рассмотрены теоретические основы маркетинга, его элементы, принципы и концепции. В чем его сущность.
Во второй главе рассмотрена организационно-производственная характеристика предприятия, проведена оценка реализационной деятельностиООО«Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия». Дано описание предприятия, его особенностей функционирования, организационной структуры. Сделан анализ экономического состояния предприятия. Методом SWOT анализа проведен анализ внутренних возможностей и внешних угроз предприятия. Проведен анализ матрицы БКГ. Провели анализ объемов продаж за 2013-2015 года.
В третьей главе на основе рассмотренных выше анализов второй главы были предложены пути повышения деятельности предприятия для ООО«Кока- Кола ЭйчБиСи Евразия», представлено обоснование ее экономической эффективности.

Фрагмент работы для ознакомления

Объект исследования - ООО«Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия», город Альметьевск.
Цель работы – совершенствование маркетинговой политики предприятия ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия», оценка их эффективности.
Предмет исследования – анализ реализации продукции предприятия.
Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы. В первой главе представлены теоретические основы маркетинговой политики на предприятии. Во второй главе раскрывается организационно-экономическая характеристика ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия», проводится анализ динамики основных технико-экономических показателей предприятия за 2013-15 гг., анализ реализации продукции предприятия. В третьей главе предлагаются мероприятия по повышению эффективности деятельности предприятия ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия», производится расчет их влияния на результаты деятельности предприятия.
Выпускная квалификационная работа содержит 73 страниц, 5 рисунков, 27 таблиц, список литературы, состоящий из 31 источника.

Список литературы

1. УСТАВ ООО «КОКА-КОЛА ЭЙЧБИСИ ЕВРАЗИЯ» от 2009года.
2. ДОКУМЕНТАЦИЯ ФИНАНСОВОЙ ОТЧЕТНОСТИ ООО «КОКА-КОЛА ЭЙЧБИСИ ЕВРАЗИЯ» за 2013-2015годы.
3. АЛЕКСЕЕВА А.И., УШВИЦКИЙ Л.И., ВАСИЛЬЕВ Ю.В. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: Учебник. – М.: КноРус, 2016. – 720с.
4. АРТЕМЕНКО В.Г., АНИСИМОВА Н.В. Экономический анализ: Учебное пособие. – М.: КноРус, 2016. – 288с.
5. ВОЙТОЛОВСКИЙ Н.В., КАЛИНИКА А.П., МАЗУРОВА И.И. Экономический анализ. – М.: ИД Юрайт, 2013. – 548с.
6. ГЕРАСИМОВ А.Н., ГРОМОВ Е.И., КОСТЮКОВА Е.И. Теория экономического анализа: Учебное пособие. – М.: Феникс, 2017. – 300с.
7. ГРИБОВ В.Д., ГРУЗИНОВ В.П., КУЗЬМЕНКО В.А. Экономика организации (предприятия). – М.: КноРус, 2016. – 416 с.
8. ДАВЫДЕНКО И.Г., АЛЕШИН В.А., ЗОТОВА А.И. Экономический анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия: Учебное пособие. – М.: КноРус, 2016. – 376 с.
9. ЗИМИНА С.В., БОЛДЫРЕВСКИЙ П.Б. Эконометрика: Учебное пособие. – М.: КноРус, 2017. – 178с.
10. КАЧКОВА О.Е., КОСОЛАПОВА М.В., СВОБОДИН В.А. Экономический
анализ хозяйственной деятельности. – М.: КноРус, 2016. – 360с.
11. КОСТРОМИН А.В., КУНДАКЧЯН Р.М. Эконометрика: Учебное пособие. – М.: КноРус, 2015. – 228с.
12. КОВАЛЕВ В.В. Менеджмент: теория и практика. – М.: Проспект, 2016. – 1104с.
13. КУВАКИНА О.М. Комплексный экономический анализ предприятия. – СПб.: Питер, 2015. – 360с.
14. КУКИНА И.Г., МАЛКОВА Т.Б. Экономическая оценка инвестиций:

Учебное пособие. – М.: КноРус, 2015. – 304с.
15. ЛУКАСЕВИЧ И.Я. Финансовый менеджмент: Учебник. – М.: Национальное образование, 2013. – 768с.
16. МАРКИН Ю.П. Экономический анализ: Учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2015. – 450с.
17. МАРКАРЬЯН Э.А., ГЕРАСИМЕНКО Г.П., МАРКАРЬЯН С.Э.
Экономический анализ хозяйственной деятельности: Учебное пособие. – М.: Кнорус, 2016. – 536с.
18. МИЛЯЕВА Л.Г. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. Практикоориентированный подход: Учебное пособие. – М.: Кнорус, 2016. – 190с.
19. МЕЛЬНИКОВ Р.М. Экономическая оценка инвестиций: учебное пособие. – М.: Проспект, 2017. – 264с.
20. НЕЧИТАЙЛО А.И., НЕЧИТАЙЛО И.А. Экономика предприятия. – М.: Феникс, 2016. – 415с.
21. ПАРУШИНА Н.В., БУТЕНКО И.В., ГУБИН В.Е. Экономический анализ: Учебное пособие. – М.: Кнорус, 2013. – 304с.
22. ПОПОВА Л.В., МАСЛОВ Б.Г., МАЛКИНА Е.Л. Экономический анализ: Учебное пособие. – М.: Дело и сервис, 2014. – 336с.
23. САВИЦКАЯ Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 536с.
24. САВИЦКАЯ Г.В. Теория анализа хозяйственной деятельности. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 386с.
25. СВЕТУНЬКОВ И.С. Методы социально-экономического прогнозирования: учебник и практикум для академического бакалавриата. Т.1. Теория и методология. – М.: ИДЮрайт, 2014. – 351с.
26. СИРОТКИН С.А., КИЛЬЧЕВСКАЯ Н.Р. Экономическая оценка инвестиционных проектов: Учебник. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. – 311с.
27. ТИХОМИРОВ Н.П., ТИХОМИРОВА Т.М., УШМАЕВ О.С. Методы
эконометрики и статистического анализа: Учебник. – М.:

Экономика, 2013. – 647с.
28. ТОЛПЕГИНА О.А., ТОЛПЕГИНА Н.А. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: Учебное пособие. – М.: ИД Юрайт, 2013. – 672с.
29. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ОЦЕНКА ИНВЕСТИЦИЙ: учебник / под общей ред.
Римера М.И. – СПб.: Питер, 2014. – 432с.
30. PETER JOCHUMZEN Economics. – McGraw-Hil Irwin, 2008. – 916p. 31.SCHOTT J.J, ELIOTT K.A. Economics. – The McGraw-Hill Companies, Inc,
2011. – 160p.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00476
© Рефератбанк, 2002 - 2024