Маркетинг в здравоохранении: основные предпосылки возникновения и общая характеристика

Содержание.

1. Введение
2. Основные предпосылки возникновения маркетинга в здравоохранении.
3. Общая характеристика маркетинга в здравоохранении.
4. Управление маркетингом в здравоохранении.
5. Рынок медицинских услуг.
6. Коммуникационная политика.
7. Заключение.
8. Список использованной литературы.

Введение.

Начиная работу на данную тему, необходимо, прежде всего, указать определение термина «здравоохранение». Здравоохранение - это совокупность государственных и общественных мер по организации медицинской помощи, предупреждению заболеваний, а также повышению уровня здоровья всего населения. На данном этапе развития здравоохранение является важнейшей обязательной социальной функцией государства.
Таким образом, здравоохранение, на сегодняшний день, должно обеспечивать гарантии прав личности и общества для сохранения, охраны и восстановления здоровья, что является не только существенным условием жизнедеятельности отдельной личности, но и целью развития всего общества. Система здравоохранения, которая охватывает абсолютно все отраслевые уровни экономики государства, представляет собой не только совокупность лечебно-профилактических учреждений. Кроме того, здравоохранение тесно связано с охраной труда, социальными программами, направленными на улучшение жизни человечества. Поэтому многие ученые одной из наиболее важнейших функций здравоохранения называют поддержку и восстановление равновесия и гармонии индивидуального и общественного здоровья с окружающей природной и социальной средой.
В итоге, обществом, здравоохранение воспринимается как неразрывная часть уровня жизни и качества жизни. Но необходимо также отметить важнейшую роль в экономическом развитии государства, которая обеспечивает воспроизводство и качество трудовых ресурсов, а также создает базу для социально-экономического роста. Система здравоохранения государства является одним из элементов, гарантирующих и создающих национальную безопасность страны.

Реферат на тему «Маркетинг в здравоохранении». Защищалась в 2018 году. Место проведения защиты РАНХиГС. Оценка при защите отлично.
Основные предпосылки возникновения маркетинга в здравоохранении.

Изначально здравоохранение представляло собой одну из сфер деятельности, которая жестко регулировалась государством. Это было связано с тем, что услуги и программы, которые реализовывались в системе здравоохранения, непременно были связаны со здоровьем и жизнью человека. Жесткое государственное регулирование деятельности учреждений здравоохранения, включающее вопросы управления и ценообразования, попытки полностью финансировать и обеспечивать здравоохранение с помощью государственного бюджета стали причиной внедрения современных методов и способов управления, в том числе маркетинга.
Изменения в э кологии, психологии людей, состоянии общественного здоровья, макроэкономических тенденциях не позволяют государству брать на себя полностью расходы по здравоохранению. Большая часть и расходов, и ответственности ложится на потребителей и в большей степени на организации по страхованию. Поэтому появляется свобода выбора, а следовательно появляется конкуренция, что придает необходимость использования маркетинга.