Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
475822 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
31
|
Мы сможем обработать ваш заказ 29 марта в 14:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение……………………………………………………………………….
1 Теоретические аспекты значения дизайна для рыночного успеха товара………………………………………………………………………….
1.1 Понятие дизайна и его роль в обеспечении рыночного успеха товара…………………………………………………………………………
1.2 Использование дизайна в разработке внешнего вида продукта …….
2 Анализ значения дизайна для рыночного успеха продукции фирмы «Nestle»……………………………………………………………………….
2.1 Краткая характеристика фирмы «Nestle»……………………………..
2.2 Анализ фирменного дизайна продукции компании «Nestle»………..
3 Предложения совершенствования конструкции и дизайна подарочной упаковки для шоколадных конфет «Nestle»………………………………
Заключение……………………………………………………………………
Список использованных источников………………………………………
Приложение………………………………………………………………….. 3
5
5
8
12
12
14
21
27
29
31
Введение
Тема данной курсовой работы, на сегодняшний день, является весьма актуальной, поскольку каждая компания для того, чтобы оставаться на рынке, должна быть конкурентоспособной. Раньше внешний вид товаров не играл большой роли в нашей стране. Люди ели то, что им давали, выбор был немного разнообразен, никто не задумывался ни о каких дизайнерских решениях. Это не сыграло особой роли ни для потребителя, ни для производителя. Однако сегодня существует много крупных компаний, которые стали маркетинговыми машинами, направляющими свою энергию на конкуренцию. Следовательно, возросла и роль дизайна.
Эксперты показали, что на прибыль компании влияет не только дизайн, но и качество. Исходя из этого, можно предположить, что хороший дизайн - это половина успеха, а другая половина: качество исполнения; презентация (качественная фотосъемка в случае товара и грамотный дизайн рекламных плакатов в случае услуг); коммуникация. Качественный дизайн не покажет достаточной эффективности без этих факторов. Например, выбор правильной фотографии продукта без планирования качественного плаката заинтересует лишь небольшую часть людей, так как в нем отсутствует гармония. Не должно быть ничего лишнего, но ни одна из составляющих не должна отсутствовать: необходима гармония. Дизайн является основой маркетинга, поскольку он определяет спрос и конкурентоспособность предлагаемой к продаже продукции.
Цель курсовой работы состоит в изучении значения дизайна для рыночного успеха товара.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) изучить понятие дизайна и его роль в обеспечении рыночного успеха товара;
2) рассмотреть особенности использование дизайна в разработке внешнего вида продукта;
3) изучить краткую характеристику фирмы «Nestle»;
4) провести анализ фирменного дизайна продукции компании «Nestle»;
5) разработать предложения совершенствования конструкции и дизайна подарочной упаковки для шоколадных конфет «Nestle».
Объект исследования – дизайн в маркетинге.
Предмет исследования – значение дизайна в рыночном успехе товара.
Теоретической базой при написании данной курсовой работы выступили труды учёных: А.А. Ананьевой, Д.А. Щуклина [1] , И. Большова [2], Д. Браера [3], О.Г. Васюкова, Д.А. Долговой [4] и других.
Методы исследования: анализ и синтез научной и учебной литературы по теме исследования.
Структура курсовой работы включает в себя: ведение, основную часть, заключение, список использованной литературы и приложение.
Фрагмент работы для ознакомления
Уникальность работы 87% антиплагиат ру
Тема данной курсовой работы, на сегодняшний день, является весьма актуальной, поскольку каждая компания для того, чтобы оставаться на рынке, должна быть конкурентоспособной. Раньше внешний вид товаров не играл большой роли в нашей стране. Люди ели то, что им давали, выбор был немного разнообразен, никто не задумывался ни о каких дизайнерских решениях. Это не сыграло особой роли ни для потребителя, ни для производителя. Однако сегодня существует много крупных компаний, которые стали маркетинговыми машинами, направляющими свою энергию на конкуренцию. Следовательно, возросла и роль дизайна.
Эксперты показали, что на прибыль компании влияет не только дизайн, но и качество. Исходя из этого, можно предположить, что хороший дизайн - это половина успеха, а другая половина: качество исполнения; презентация (качественная фотосъемка в случае товара и грамотный дизайн рекламных плакатов в случае услуг); коммуникация. Качественный дизайн не покажет достаточной эффективности без этих факторов. Например, выбор правильной фотографии продукта без планирования качественного плаката заинтересует лишь небольшую часть людей, так как в нем отсутствует гармония. Не должно быть ничего лишнего, но ни одна из составляющих не должна отсутствовать: необходима гармония. Дизайн является основой маркетинга, поскольку он определяет спрос и конкурентоспособность предлагаемой к продаже продукции.
Список литературы
1. Ананьева А.А., Шуклин Д.А. Методы тестирования дизайна упаковки / Альманах научных работ молодых ученых Университета ИТМО Материалы XLVI научной и учебно-методической конференции, 2017, С. 6-9.
2. Большов, И. Визуальная идентичность как инструмент конкурентной борьбы в условиях новой экономики / И. Большов // Рекламные технологии. – 2008. – № 4. – С. 4-6
3. Браер, Д. Прорыв в упаковке: когда упаковка товара бросает вызов силам гравитации и поднимает бренд над рыночным шумом / Д. Браер // Маркетолог. – 2016. – № 7. – С. 14-16
4. Васюков О.Г., Долгова Д.А. Роль дизайна упаковки в повышении конкурентноспособности потребительских товаров / Проблемы идентификации, качества и конкурентоспособности потребительских товаров Сборник статей V Международной конференции в области товароведения и экспертизы товаров, 2017, С. 52-55.
5. Гавриленко А.П., Толкунова Н.Н. Эстетика дизайна потребительской упаковки // Пищевая промышленность, 2018, № 6, С. 26-27.
6. Гудилин Д. Классификация тары и упаковки // Мир этикетки, 2015, № 3, С. 18-22
7. Ефремов, Н.В, Лемешко Т.В Конструирование и дизайн тары и упаковки. – М.: МГУП, 2014 – 432 с.
8. Жуков А. Внешность – главное. Тестирование дизайна упаковки: что, как и когда // Новый маркетинг, 2016, №9,С. 60-65.
9. Ильина О. В. Дизайн-конструирование тары и упаковки. - СПб. : ГТУРП, 2013. 48 с.
10. Княгинин, В.Н. Промышленный дизайн Российской Федерации: возможность преодоления «дизайн-барьера»: серия докладов (зеленых книг) в рамках проекта «Промышленный и технологический форсайт Российской Федерации» – СПб, 2012. – Вып. 4 – 68 с.
11. Князева, Э.Б. Эстетика и дизайн потребительских товаров. – Ч. I. Эстетика потребительских товаров. – Новосибирск: СибУПК, 2006. – 215 с.
12. Коськов, М.А. Дизайн., Полеухин А.А. Основы теории: Учебное пособие / Под ред. М.А. Коськова. – СПб: Политехн. ГУ, 2009. – 308 с.
13. Кубахов, П.С. Маркетинг инноваций или новых продуктов // Маркетинг. – 2004. – № 6. – С. 41-50
14. Михайлов, С.М. История дизайна. Том. 1. Учебник / С.М. Михайлов. – М.: Союз дизайнеров России, 2000. – 264 с.
15. Основы маркетинга. 9-е издание / Ф. Котлер, Г. Амстронг / Пер. с англ. – М.: Вильямс, 2003. – 351 с.
16. Синчук А.И. Дизайн как инструмент рыночного успеха товара // Вестник современных исследований, 2018, № 12.7 (27), С. 443-445
17. Устин В. Композиция в дизайне. Методические основы композиционно¬художественного формообразования в дизайнерском творчестве. - М.: АСТ, 2014. 240 с.
18. Царев, В.И. Эстетика и дизайн непродовольственных товаров: Учебное пособие / В.И. Царев. – М.: Академия, 2008. – 224 с.
19. Хожаинова М.С. Современные тенденции развития дизайна подарочной сувенирной упаковки / Инновации в социокультурном пространстве материалы IX международной научно-практической конференции, 2016, С. 3-6.
20. Ярош О.Б., Башарина К.Г. Исследование структуры и цветовых решений вывесок магазинов // Социально-экономические аспекты организации и управления рекламной инфраструктурой муниципальных и региональных образований, 2016, С. 95-98.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.