Вход

Основные методы социологического исследования рекламного рынка

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 474919
Дата создания 2021
Страниц 13 ( 14 шрифт, полуторный интервал )
Источников 11
Файлы
DOCX
Методы социологического исследования рекламного рынка.docx[Word, 34 кб]
Без ожидания: файлы доступны для скачивания сразу после оплаты.
Документ оформлен в соответствии с требованиями ГОСТ.
470руб.
КУПИТЬ

Содержание


1. ВВЕДЕНИЕ 3
2. ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ 5
Социологические методы изучения рекламного рынка 5
3. ЗАКЛЮЧЕНИЕ 10
4. СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 12

Введение

Актуальность темы в том, что характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных форм и предприятий обслуживания. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие требованиям рынка.
По мере развития рыночных отношений в российском обществе значительно расширяются функции рекламы.
Являясь одним из компонентов маркетинга, реклама призвана информировать о наличии товара, его цене, характеристиках, условиях продажи и т.д., но прежде всего, реклама должна побуждать человека к покупке, так как именно в этом состоит ее основная функция, ее главное предназначение. И чтобы выполнить это предназначение, в рекламе используются социологические методы, с помощью которых осуществляется поиск и разрабатываются способы привлечения потенциального покупателя.
Реклама формирует спрос, способствует стимулированию сбыта, заставляет потребителей покупать товары и ускоряет процесс оборачиваемости капитала, т.е. выполняет на рынке экономическую функцию. Реклама осуществляет также информационную функцию: обеспечивает потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах.
Используя свои возможности направленного воздействия на определенные категории потребителей, рекламная деятельность все в большей степени выполняет функцию управления спросом.
Управляющая функция становится отличительным признаком современной рекламы, предопределенная тем, что она является составной частью системы маркетинга.
Уровень социологического исследования проблем рекламной деятельности в современных условиях нельзя признать удовлетворительным. На протяжении длительного периода времени наши исследователи, критикуя буржуазную рекламу, автоматически принижали роль рекламы в России. Часто тенденциозно толковались многие верные и апробированные положения, теоретические выводы зарубежных специалистов. Реклама как бы не имела самостоятельного места в системе средств коммуникации. Эта общая тенденция хотя и замедлила, но не смогла остановить объективный процесс становления рекламы как одной из составляющих комплекса маркетинга. Ряд теоретических и прикладных разработок отечественных авторов по проблеме исследований рекламной деятельности отличает глубина проникновения в тему, полнота наблюдений, обобщений и выводов.
Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: Мудров А. Н., Костина А. В., Панкратов Ф. Г., Антипов К. В., Аронсон О., Катернюк А. В. и др.
Целью данной работы является изучение основных методы социологического исследования рекламного рынка, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:
- Охарактеризовать социологические методы изучения рекламного рынка.
Структура данной работы состоит из: введения, 1 главы, заключения и списка используемой литературы.

Список литературы [ всего 11]

1. Антипов К. В. Основы рекламы / К. В. Антипов. - М.: Дашков и Ко, 2016. - 326 с.
2. Аронсон О. «О социальной рекламе» 2019 г.
3. Головлева Е. Л. Основы рекламы / Е. Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017. - 336 с.
4. Катернюк А. В. Практическая реклама / А. В. Катернюк. - М.: Феникс, 2017. - 432 с.
5. Костина А. В. Основы рекламы / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. - М.: КноРус, 2017. - 400 с.
6. Мазилкина Е. И. Основы рекламы / Е. И. Мазилкина. - М.: Дашков и Ко, 2016. - 286 с.
7. Мудров А. Н. Основы рекламы / А. Н. Мудров. - М.: Экономистъ, 2018. - 320 с.
8. Панкратов Ф. Г. Основы рекламы / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. - М.: Дашков и Ко, 2016. - 548 с.
9. Реклама / Фрэнк Джефкинс. - М.: Юнити-Дана, 2017. - 524 с.
10. Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. – М.: Академия, 2019. – 234 с.
11. Шевченко Д. А. Реклама. Маркетинг. PR / Д. А. Шевченко. - М.: МГОУ, 2016. - 476 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022