Продвижение услуг малой строительной компании

СОДЕРЖАНИЕ

Введение...………………………………………...………………………… 3
1 Теоретические основы исследования продвижения услуг………...…... 7
1.1 Сущность и виды продвижения.……………………………………… 7
1.2 Особенности интернет-продвижения……...……….…...…………… 9
1.3 Методы оценки эффективности продвижения.……………………… 13
2 Услуги малых строительных компаний……...……..…………………… 18
2.1 Особенности рыночной среды Российской Федерации для малого бизнеса..…...….........................................................…………………...
18
2.2 Услуги, предоставляемые малыми строительными компаниями….. 23
2.3 Особенности функционирования малых строительных компаний в г. Краснодаре………………...………………….……………..……….
27
3 Технологии продвижения услуг малого строительного бизнеса…......... 31
3.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Стандарт»……………...……………….……………………………..
31
3.2 Способы продвижения ООО «Стандарт»……………………………. 36
3.3 Эффективность каналов продвижения ООО «Стандарт»…….…….. 43
3.4 Совершенствование сбытовой деятельности ООО «Стандарт»..……. 45
Заключение…………………………………………………………………. 49
Список использованных источников……………………………………… 52
Приложение А. Показатели эффективности строительной деятельности в Российской Федерации……….………………...…………………………
57
Приложение Б. Бухгалтерский баланс предприятия…….………………... 5

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. В условиях рыночной экономики и высокой конкуренции предприятиям, особенно относившимся к сфере малого бизнеса необходимо иметь четкую и активную политику в сфере продвижения, которая будет являться комплексом взаимоподдерживающих и, при этом, контролирующих, мероприятий. Продвижение представляет собой действия по информированию возможных клиентов о деятельности компании, ее товаре или услуге, конкурентных преимуществах, реализованных потребностях.
Малые строительные компании осуществляют свою детальность в достаточно ограниченной и, при этом конкурентной среде. В данном случае продвижение является наилучшей возможностью увеличить эффективность компании при малых финансовых вложениях. Всё вышеуказанное и предопределяет актуальность темы исследования.
Степень научной разработанности темы исследования. Проблематика оценки стратегии продвижения, реализуемой строительными компаниями, как инструмент конкурентной борьбы, не осталась без внимания учёных. Исследованию данной темы посвящены труды следующих авторов: А.Н. Асаул, А.А Ломанов, З.И. Иванова, Л.В. Власенко, В.Л. Воробьева, М. А. Измайлова, Н.В. Казакова, А.Н. Плотников, А.Д. Кирнев, М.И. Федоров, В.В. Кузнецова, О.И. Ларина, В.А. Ломакин, А.Ю Михайлов, П.П. Олейник, Я.Н. Паньковина, П.П. Олейник, В.И. Перлов, С.Э. Пивоваров, А.А. Правоторова, Л.Л. Руденко, С.Б. Сборщиков, Ю.П. Свириденко, В.В. Хмелев, Г.К. Соколов, А.И. Трушкевич, В.В. Уськов, В.А. Харитонов, Н.В. Бахарева, Б.Ф. Ширшиков, В.А. Яковлев и др.
Данное исследование опиралось, в том числе и на труды последних лет, посвященные вопросам сервиса, в частности М.Н. Комиссаровой подробно рассматривавшей необходимость комплексного подхода к продвижению малого и среднего бизнеса; Старченко Е.С., проанализировавшей актуальную проблему продвижения и развития бренда малого и среднего бизнеса в условиях новых медиа; Викулина М.Ю. раскрывшего суть термина «брендинг» и рассмотревшего его применение в деятельности строительных компаний.; Бунаева А.Т. проанализировавшего понятие и виды строительной рекламы, а также составляющие плана продвижения строительной компании на рынке; Мухиной М.В. и Булганиной С.В., поднявших проблему анализа и повышения эффективности рекламной деятельности строительного коммерческого предприятия.
Цель и задачи исследования. Целью исследования является определение эффективных каналов продвижения услуг малой строительной компании в условиях локального рынка.
В соответствии с поставленной целью определён следующий круг взаимозависимых задач:
 рассмотреть теоретические аспекты продвижения услуг;
 проанализировать услуги, предоставляемые малыми строительными компаниями как объект продвижения;
 выделить эффективные каналы продвижения малого строительного предприятия.
Объектом исследования выступают услуги малых строительных компаний.
Предметом исследования является продвижение услуг малой строительной компании.
Эмпирическую базу исследования составили практика в области продвижения малого бизнеса, внутренние и внешние данные ООО «Стандарт», статистические данные о строительной отрасли в целом и на территории Краснодарского края.
Научная новизна дипломной работы определяется тем фактом, что в его рамках была предпринята попытка качественно исследовать имеющийся круг вопросов в области продвижения услуг малых строительных компаний.
Структура работы. Работа состоит из введения, трёх разделов, включающих восемь подразделов, заключения и списка использованных источников из 51 наименования. Выпускная квалификационная работа общим объемом 60 страниц содержит 8 рисунков и 13 таблиц

Продвижение услуг малой строительной компании.
Выполнена на примере малой строительной компании.
Защита 05.07.2021 г.
г. Краснодар. Кубанский Государственный Университет. "КубГУ".
Институт географии, геологии, туризма и сервиса
Кафедра международного туризма и менеджмента
Оригинальность ВКР: 70.37%
В документ вставлен файл с антиплагиатом.
Защита на отлично, преподаватели были в восторге, вопросов на защите не было.
Структура работы. Работа состоит из введения, трёх разделов, включающих восемь подразделов, заключения и списка использованных источников из 51 наименования. Выпускная квалификационная работа общим объемом 60 страниц содержит 8 рисунков и 13 таблиц.