Вход

BTL-технологии в продвижении организации розничной торговли

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 468837
Дата создания 2021
Страниц 72
Мы сможем обработать ваш заказ 2 декабря в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
990руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение. 2

1 Теоретические аспекты продвижения организаций средствами btl–технологий. 6

1.1 Понятие и сущность btl–технологий продвижения. 6

1.2 Планирование и этапы использования btl–технологий для продвижения организации. 12

1.3 Оценка эффективности продвижения организации средствами btl–технологий. 21

2 Анализ деятельности кампании ООО «Элемент–Трейд». 28

2.1 Общая характеристика организации. 28

2.2 Анализ внешней и внутренней среды ООО «Элемент–Трейд». 33

2.3 Оценка эффективности действующей системы продвижения ООО «Элемент–Трейд». 41

3 Разработка системы продвижения. 51

ООО «Элемент–Трейд» в розничной торговле средствами btl – технологий. 51

3.1 Проблемы в системе продвижения. 51

3.2 Разработка промо–акции на примере ООО «Элемент–Трейд». 52

3.3 Прогноз эффективности рекламной кампании. 59
Заключение. 64
Список использованных источников. 68
Приложения 7

Введение

Целью настоящей работы является изучение теоретических аспектов и разработка системы продвижения ООО «Элемент–Трейд» в розничной торговле средствами BTL–технологий.

Объектом выпускной квалификационной работы являются BTL–технологии, и их основные составляющие, применяемые в продвижении организации.

Предметом выступали инструменты BTL–технологий на рынке розничной торговли.

В исследовании были поставлены следующие задачи:

– изучить теоретические аспекты продвижения организаций средствами BTL–технологий;

– определение понятий BTL–технологий продвижения;

– рассмотреть планирование и этапы использования BTL–технологий продвижения организации;

– провести анализ деятельности организации;

– проанализировать действующую систему продвижения кампании ООО «Элемент–Трейд»;

– выявить проблемы в системе продвижения;
– разработать рекомендации по совершенствованию системы продвижения ООО «Элемент–Трейд» средствами BTL–технологий.
Методами исследования являлись общие теоретические аспекты продвижения организации средствами BTL–технологий, а также методы маркетинговых исследований (SWOT–анализ, КФУ–анализ, анализ финансово–хозяйственной деятельности, опрос).
Первая глава работы посвящена изучению теоретических аспектов продвижения организации средствами BTL – технологий.
Во второй главе проводится общая характеристика организации, анализ внешней и внутренней среды, финансово–хозяйственной деятельности, а также оценка эффективности действующей системы продвижения ООО «Элемент–Трейд».
Третья глава является основным разделом выпускной квалификационной работы, она посвящена анализу проблем в системе продвижения ООО «Элемент–Трейд», а также разработке рекомендаций по ее совершенствованию средствами BTL–технологий

Фрагмент работы для ознакомления

Диплом 2021 года. Оригинальность высокая.

Целью настоящей работы является изучение теоретических аспектов и разработка системы продвижения ООО «Элемент–Трейд» в розничной торговле средствами BTL–технологий.

Список литературы

1. Федеральный закон «О рекламе» [Текст]: от 13.03.2006 N 38–ФЗ (последняя редакция).

2. Федеральный закон от 28.12.2009 N 381–ФЗ (ред. от 25.12.2018) «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://logos–pravo.ru

3. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300–1 (ред. от 24.04.2020) «О защите прав потребителей» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://logos–pravo.ru

4. Березина Е.А. Исследование эффективности организации маркетинга на предприятии // СМАЛЬТА. – 2017. – N 6. С. 18–20.

5. Блюм, М. А. Маркетинг рекламы [Текст]: учебное пособие для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования / М. А. Блюм, Б. И. Герасимов, Н. В. Молоткова. – 2–е изд. – Москва : ФОРУМ: ИНФРА–М, 2018. – 144 с.
6. Вылегжанин, Д. А. Теория и практика паблик рилейшнз [Текст]:/ Д.А. Вылегжанин. – М.: Флинта, МПСИ, 2018. – 376 c.
7. Гусаров, Ю. В. Рекламная деятельность[Текст]: учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению 100700.62 «Торговое дело» / Ю. В. Гусаров, Л. Ф. Гусарова. – Москва: ИНФРА–М, 2019. – 313 с
8. Домнин, В. Н. Брендинг [Текст]: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / В. Н. Домнин. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 411 с.
9. Дурович, А. П. Маркетинг [Текст]: учебное пособие / А. П. Дурович. – Минск : РИПО, 2020. – 246 с.
10. Егоров, Ю.Н. Основы маркетинга [Текст]: Учебник / Ю.Н. Егоров. – М.: Инфра–М, 2015. – 219 c.
11. Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью : учеб.пособие для академического бакалавриата [Текст]: С. М. Емельянов. — 2–е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 197 с.
12.Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность [Текст]: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. — М. [Текст] : Издательство Юрайт, 2019. — 233 с.
13.Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность [Текст]: учебник для бакалавров / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. — М.: Издательство Юрайт, 2017. — 383 с.
14.Корокошко Ю. В. Игровой маркетинг или новая форма интерактивных маркетинговых коммуникаций. Актуальные проблемы социальной коммуникации [Текст]: мат–лы I Межд. науч.–практ. конф. НГТУ им. Р. Е. Алексеева / Ю. В. Корокошко. – Нижний Новгород, 2010. – 38 с.
15.Котлер, Ф. Основы маркетинга. – М. [Текст]: Дашков и К, 2017. – 296 c
16.Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. [Текст]: – Альпина Паблишер, 2016.
17.Кузнецов, П. А. Современные технологии коммерческой рекламы [Текст]: практическое пособие / П. А. Кузнецов. – Москва: Дашков и К°, 2019. – 296 с.
18.С.У. Нуралиев. Маркетинг [Текст] : учебник / С.У. Нуралиев. — М.: ИНФРА–М, 2018. — 305 с.
19.Маркетинг–менеджмент[Текст]: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / под ред. И. В. Липсица, О. К. Ойнер. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 379 с.
20.Музыкант, В.Л. Брендинг[Текст]: Управление брендом: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. – М.: Риор, 2018. – 256 c.
21.Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы [Текст]: учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – 15–е изд., стер. – Москва : Дашков и К°, 2019. – 538 с.
22.Пашкус, Н. А. Стратегический маркетинг [Текст]: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Н. А. Пашкус, В. Ю. Пашкус. — М. : Издательство Юрайт, 2017. — 225 с.
23.Поляков, В. А. Рекламный менеджмент [Текст]: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению «Статистика» и другим экономическим специальностям (Бакалавр) / В. А. Поляков, А. А. Романов. – Москва : КУРС: ИНФРА–М, 2018. – 352 с.
24.Рожков, И.Я. Брендинг [Текст]: Учебник / И.Я. Рожков. – Люберцы: Юрайт, 2017. – 331 c.
25.Ромат, Е. В. Реклама [Текст]: теория и практика [Текст] : [учебник для вузов] / Е. Ромат, Д. Сендеров. – 8–е изд. . – Санкт–Петербург [и др.] : Питер, 2018. – 505 с.
26.Секерин, В.Д. Основы маркетинга / В.Д. Секерин. – М. [Текст]: КноРус, 2018. – 288 c.
27.Синицына, О.Н. Основы маркетинга сферы услуг [Текст]: Учебник / О.Н. Синицына. – М.: Академия, 2018. – 224 c.
28.Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью [Текст]: учебник для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 552 с.
29. Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход [Текст] : / Дж. Шонесси. – М.: Питер, 2018. – 864 c.
30. Щепилова, Г.Г. Основы рекламы [Текст]: учебник для бакалавров / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. – 4–е изд., испр. и доп. – Москва ; Берлин : Директ–Медиа, 2019. – 473 с.
31.Шпаковский В. О., Чугунова Н. М., Кирильчук И. В. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL–коммуникаций [Текст]:/ В. О. Шпаковский, Н. М. Чугунова, И. В. Кирильчук. – М. : Дашков и К, 2018. – 128 с.
32. Эванс, Дж.Р. Маркетинг [Текст] / Дж.Р. Эванс, Б. Берман. – М.: Экономика, 2017. – 352 c.
33. Планирование и прогнозирование эффектов промо–акций [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://goodsforecast.ru/solutions/promo/
34.Интегрированные коммуникации: теория и практика. Материалы научно–практической конференции ХIХ Международного студенческого фестиваля рекламы, 12 апреля 2017 года. [Электронный ресурс]. / Отв. ред. Е.Л. Головлева. – М.: МосГУ, 2017. 159 с.
35.Рейтинг крупнейших компаний России по объему реализации продукции [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://web.archive.org
36.Технология Smart Checkout[Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://smartcheckout.ru/about/smart_checkout/
37.Установки и стереотипы в рекламной практике [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://azps.ru/articles/pr/pr51.html
38.Инновации на рынке BTL–услуг [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://btl.moonmana.com/articles/innovative–btl/
39. Официальный сайт ООО «Элемент–Трейд» [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.monetka.ru
40. Ray M. L. Marketing Communication and the Hierarchy of Effects // New Models for Mass Communication Research / P. Clarke. [TEXT]: – Beverly Hills, CA, 1973. – P. 147–176.
41. Schultz Don. E. Barnes B. Strategic Brand Communication Campaigns. [TEXT]: – NTC Business Books, 2017 – 377 p.
42. Starch D. Principles of Advertising. – N. Y. [TEXT]: McGraw–Hill, 1923. – 276 p.
43. Stone B. Successful Direct Marketing Methods. [TEXT]: – NTC Business Books, 1994. – 654 р
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2021