Вход

Маркетинговое исследование рынка смартфонов в России

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 468646
Дата создания 2021
Страниц 46
Мы сможем обработать ваш заказ 29 ноября в 18:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
740руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение 5
1 Теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований 8
1.1 Основные понятия, цели и задачи маркетинговых исследований 8
1.2 Виды маркетинговых исследований и их особенности 14
1.3 Методы проведения маркетинговых исследований 17
1.4 Процедура маркетингового исследования 21
2 Маркетинговое исследование рынка смартфонов в России 28
2.1 Определение товарного предложения и спроса 28
2.2 Оценка степени монополизации 30
2.3 Отношение покупателей к новой модели смартфона 33
3. Анализ конкурентоспособности смартфонов, представленных на российском рынке 36
3.1 Расчёт коэффициентов значимости определённых параметров качества смартфонов 36
3.2 Оценка конкурентоспособности смартфонов 39
Заключение 45
Список использованных источников 46

Введение

Актуальность темы исследования
В наше время в условиях жесткой конкуренции маркетинговые исследования стали неотъемлемой частью разработки маркетинговой стратегии современных компаний. Изучению рынков придается особое значение. Полученные в результате маркетинговых исследований знания позволяют руководству компании принять верные управленческие решения, оценить эффективность рекламных кампаний, узнать мнение потребителей о товаре, получить актуальную информацию о текущей ситуации рынке, конкуренции, спрогнозировать развитие ситуации. Огромное количество всевозможных предложений на современном рынке смартфонов создаёт значительные проблемы как для потребителя, так и для производителей.
XXI век – век информационных технологий, и практически каждый из нас является пользователем смартфонов – на данный момент это уже стало неотъемлемой составляющей нашей действительности. Именно поэтому производителям данных устройств просто необходимо иметь последнюю информацию о текущей ситуации на рынке.
Степень разработанности проблемы
В общетеоретическом плане автор опирался на труды отечественных учёных: В. М. Тарасевича, Е. П. Голубкова, Г. Л. Багиева, Е. И. Мазилкиной, Г. Г. Паничкиной, И. К. Беляевского, Е. В. Ромата, Т. П. Серебровской, Д. В. Сендерова и других.
Следует отметить работы зарубежных учёных, таких как: Котлер Ф., Армстронг Г. и других.
Следует отметить, что маркетинг – это относительно молодая научно-прикладная дисциплина, следовательно, работы, посвящённые практическому аспекту применения маркетинговых исследований рынка смартфонов, только начинают появляться.
Объектом исследования в данной курсовой работе выступает рынок смартфонов в России.
Предмет исследования – маркетинговое исследование рынка смартфонов в РФ.
Теоретико-методологическая база исследования. Методологической и теоретической основой данного исследования являлись переводные труды западных ученых, а также труды ведущих российских ученых в области маркетинговых исследований, статистические и оперативные данные сферы смартфонов, а также результаты проведенного маркетингового исследования.
Эмпирическую базу исследования составили нормативно-правовые акты, официальные документы органов власти Российской Федерации, публикации в периодической печати, материалы средств массовой информации.
Структура исследования. Структура курсовой работы обусловлена целью, задачами и логикой исследования. Работа состоит из введения, трех разделов, заключения и списка литературы.
Список использованных источников включает 22 наименований работ отечественных и зарубежных авторов, а также электронных источников. Общий объем работы – 47 листов.

Фрагмент работы для ознакомления

Маркетинговое исследование рынка смартфонов в России. СПБГТИ (ТУ). оценка: 5
модуль:маркетинг
Цель исследования: ознакомиться с теоретическими аспектами организации и проведения маркетинговых исследований и провести маркетинговое исследование рынка смартфонов.
Данная цель реализуется автором с помощью постановки и последовательного решения следующих задач:
1. Проанализировать понятие «Маркетинговое исследование», определить его цели, задачи, классифицировать виды исследований и их особенности.
2. Ознакомиться с различными методами проведения маркетинговых исследований.
3. Рассмотреть непосредственно алгоритм проведения маркетингового исследования
4. Провести маркетинговое исследование рынка смартфонов в России.

Список литературы

1. Аакер Д. Маркетинговые исследования / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2004. — 848 с.
2. Сажина М.А., Чибриков Г.Г. Маркетинг как философия предпринимательской деятельности / М.А. Сажина, Г.Г Чибриков — 2-еизд., перераб. и доп. — M.: Нор­ ма, 2007. — 672 с.
3. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс./ Ф. Котлер ― Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. — С.656
4. Баранова, Н. А. Маркетинговые исследования. Учебное пособие / Н.А. Баранова — Костанай: КГУ им. А. Байтурсынова, 2011. — 150 c.
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования [Электронный ресурс] / Е.П. Голубков // Журнал маркетинг в России и за рубежом. ― 2000. ― № 5. — Режим доступа: http://www.mavriz.ru/articles/2006/2/4115.html
6. Интернет-курс по дисциплине «Образовательный маркетинг» [Электронный ресурс] // Московский финансово-промышленный университет «Синергия», 2014 — Режим доступа: http://www.e-biblio.ru/book/bib/06_management/obrazovatelnyi_marketing/sg.html
7. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс./ Ф. Котлер ― Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. — С.656
8. Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г. Управление конкурентоспособностью. / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина — М.: Омега-Л, 2009— 328 с.
9. Международный кодекс маркетинговых исследований [Электронный ресурс] // Сайт исследовательской компании Infowave — Режим доступа: http://www.infowave.ru/lib/pocket/esomar/
10. Катаев, А.В. Маркетинговые исследования / А.В. Катаев — Х.: Харьковский торгово-экономический институт Киевского национального торгово-экономического университета, 2014 — 91 c.
11. Количественные маркетинговые исследования [Электронный ресурс] // Сайт Группы Компаний Step by Step — Режим доступа: http://www.step-by-step.ru/foryou/researches_m/quantitative.shtml
12. Качественные маркетинговые исследования [Электронный ресурс] // Сайт компании MARCS— Режим доступа: http://www.marcs.ru/metod2.html
13. Баранова, Н.А. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. / Н.А. Баранова - Костанай: КГУ им. А. Байтурсынова, 2011. -150 c
14. Кабинетные исследования [Электронный ресурс] // Orange Marketing Group — Режим доступа: http://www.omgroup.ru/metody-issledovaniya/kabinetnye-issledovaniya/
15. Система анализа маркетинговой информации [Электронный ресурс] // Студопедия — Режим доступа: http://studopedia.ru/2_25948_sistema-analiza-marketingovoy-informatsii.html
16. Определение методов сбора маркетинговых данных [Электронный ресурс] // Библиотека интернет индустрии — Режим доступа: http://www.i2r.ru/static/493/out_19867.shtml
17. Рынок смартфонов пошел на поправку [Электронный ресурс] // Коммерсант.ru — Режим доступа: https://www.kommersant.ru/doc/3192778
18. Горелова А. Кризис как маркетинговая возможность / А. Горелова // Маркетинг. – 2011. -№ 2. – С. 79-87
19. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: — М.: Издательство «Финпресс», 2003. — 496 с
20. Маркетинговые исследования и их роль в управлении предприятием [Электронный ресурс] // Мир знаний — Режим доступа: http://mirznanii.com/a/138296/marketingovye-issledovaniya-i-ikh-rol-v-upravlenii-predpriyatiem
21. Методы маркетинговых исследований [Электронный ресурс] // Энциклопедия маркетинга — http://www.marketing.spb.ru/lib-research/all_methods.htm
22. Панкрухин, А.П. Маркетинговые исследования: вчера, сегодня, завтра / А.П. Панкрухин// Практический маркетинг. – 2009. - №11 (153). – С.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2021