Вход

Маркетинг проекта на примере АО «ТМК»

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
*
Код 467502
Дата создания 2021
Страниц 85
Мы сможем обработать ваш заказ 8 декабря в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
2 110руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение 4
ГЛАВА 1. Роль и место маркетинга в системе проектного
менеджмента 7
1Л Сущность проектного менеджмента 7
1.2 Функция маркетинга в управлении проектами 13
1.3 Современные тенденции развития маркетинговой деятельности
организации 27
ГЛАВА 2. Анализ результатов и системы управления маркетинговой деятельностью АО «ТМК» 40
2.1. Организационно-экономическая характеристика АО «ТМК» и основные
результаты его деятельности 40
2.2. Анализ итогов реализации маркетинговой стратегии АО «ТМК» 47
ГЛАВА 3. Разработка проекта по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью организации АО «ТМК» 52
3.1. Проект создания маркетинговой службы на предприятии 52
3.2. Планирование рекламной кампании АО «ТМК» 63
3.3. Оценка экономической эффективности проекта 73
Заключение 78
Список использованной литературы 8

Введение

На сегодняшний день проектный менеджмент является одним из наиболее распространенных инструментов по управлению в бизнес среде. Даже производственные компании в настоящее время предпочитают осуществлять контрактное производство, а не работу на склад с последующими продажами. Данный подход позволяет существенно сокращать издержки от ведения бизнеса.
Стоит отметить, что проектный менеджмент является на настоящей полноценной системой знаний, накопившей достаточное количество опыта для реализации самых сложных и не стандартных задач. На сегодня проектный менеджмент стал частью повседневной жизни не только с точки зрения реализации бытовых проектов, но и по распространённости применения инструментария. В большинстве компаний используют частично или комплексно инструменты из арсенала управления проектами.
Актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы заключается в том, что современная концепция управления предприятием основывается в первую очередь на знании потребительского спроса и его изменения в перспективе.
Естественно, что предприниматель заботится об удовлетворении потребностей целевого рынка не из альтруистических соображений. К этому его побуждает осознание объективных обстоятельств, стремление «выжить» в условиях насыщенного рынка и жесткой конкуренции при быстро меняющихся рыночных обстоятельствах и растущих разносторонних требованиях потребителей.
Рыночные отношения вызывают необходимость создания маркетинговой системы в соответствующих производственно-хозяйственных структурах предприятия, которая предполагает планирование производства продукции и видов услуг в объеме полного сбыта и ставить тем самым производство продукции (услуг) в функциональную зависимость от спроса. Отсюда следует, что предприятиям необходимо производить только то, что, безусловно, найдет сбыт, а не пытаться навязывать покупателю несогласованную предварительно с рынком продукцию.
Совершенствование маркетинговой деятельности - это в настоящее время является актуальной проблемой, особенно в наукоемких отраслях отечественной экономики.
Кроме того, маркетинговая служба любой организации должна следить за научными разработками не только в рамках отрасли, в которой занято предприятие, но и за научными исследованиями, техническими и технологическими новшествами в смежных отраслях и отраслях потенциальных потребителей.
Вследствие чего современный маркетинг становится, прежде всего, стратегическим, возрастает целенаправленность и научная обоснованность принимаемых маркетинговых решений, краткосрочные планы все в большей мере опираются на долговременные программы, определяющие глобальные цели предприятия на рынке.
Объект исследования - организация АО «ТМК».
Предметом исследования является проект совершенствования маркетинговой деятельности предприятия.
Целью данной работы является анализ результатов разработки проекта маркетинговой деятельности предприятия АО «ТМК» и разработка мероприятий по ее совершенствованию.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Провести анализ термина проект и системы управления проектами на предприятии.
2. Проанализировать маркетинговые мероприятия в рамках проектного менеджмента.
3. Предоставить организационно-экономическую характеристику АО «ТМК».
4. Провести анализ системы управления маркетинговой деятельности предприятия АО «ТМК».
5. Выявить существующие недостатки в управлении маркетинговой деятельностью АО «ТМК».
6. Разработать проект совершенствования управления маркетинговой деятельностью АО «ТМК».
Основные методы исследования: сравнение, анализ, группировка.
При написании выпускной квалификационной работы использовались научные труды следующих авторов Голубков Е.П., Ковалев А.И., Аристархова Н., Моисеева Н., Романов А.Н. и др.
Структура работы: введение, три главы, заключение, список
использованной литературы.

Фрагмент работы для ознакомления

Проекты в настоящее время укрепились в современной экономике. Многие компании не только осуществляют глобальные корпоративные изменения, но ведут оперативную деятельность структурируя текущие задачи в виде небольших проектов. Мы постоянно осуществляем проекты в своей повседневной жизни. Вот простые примеры: подготовка к празднованию, ремонт или строительство, проведение исследований или даже изготовление сувенирной продукции . Все эти виды деятельности имеют между собой целый ряд общих признаков, делающих их проектами:
• направлены на достижение конкретных целей;
• включают в себя координированное выполнение взаимосвязанных действий;
• имеют ограниченную протяженность во времени, с определенным началом и концом.

Список литературы

1. Гражданский кодекс Российской федерации в 4-х частях. Ч. 1: федер. закон от 30.11.1994 № 51-ФЗ // ПБД «Консультант Плюс 3000» [Электронный ресурс]: еженед. пополнение / ЗАО «Консультант Плюс», НПО «ВМИ».
2. Федеральный закон от 30.12.2008 N 307-ФЗ "Об аудиторской деятельности" // Собрание законодательства РФ. - 05.01.2009. - N 1. - Ст. 15.
3. Алексеев А. А. Сегментирование потребителей как основа организации распределения товарного ассортимента в рамках рыночных ниш. - М.: Вся Москва, 2015. -255с.
4. Аренков И. А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики: Учеб, пособие. - СПб: Изд-во СПбУЭФ, 2016. -40 с.
5. Аристархова Н. Маркетинг рынка предметов потребления // Маркетинг. - 2017. - № 6. - С. 24-30.
6. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов - М.: ИНФРА-М, 2015. - 804 с.
7. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М: Финстатинформ, 2016. - 348 с.
8. Багиев Г.Л. Тарасевич В.М. Анк X. Маркетинг. - М.: Экономика, 2015.-717 с.
9. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. М.: ИНФРА-М, 2016. - 219 с.
10. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация,
анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2015. - 320 с.
11. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. М.: Русская Деловая Литература, 2016.-416 с.
12. Благаев В.И. Маркетинг в определениях и примерах. - СПб.: Двадцатый трест, 2015.-377с.
13. Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия: Практическое пособие.-К.: ВИРА-Р, 2016. -384 с.
14. Ванетти М. Маркетинг рыночных сегментов // Проблемы теории и практики управления. - 2016. - №2. - С. 107-114.
15. Введение информационное моделирование: Учебное пособие. Под ред. Тихомирова В.П., Хорошилова А.В. — М.: Информатика, 2015. - 564 с.
16. Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований // Маркетинг. - 2017. - № 4. - С. 31-42.
17. Голубков Е. Маркетинговые исследования // Маркетинг. - 2018. - №2.-С. 104-117.
18. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-ое изд, перераб. И доп. - М.: изд-во «Финпресс», 2016.-464 с.
19. Горелова А. Маркетинговое исследование: многоаспектный взгляд // Маркетинг. - 2017. - № 4. - С. 19-23.
20. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. - Иркутск: Иркутский Университетт, 2016. - 292 с.
21. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. - М.: ИНФРА-М, 2016. -
375 с.
22. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие.- М.: ИНФРА-М, 2018.-285 с.
23. Дуровин А.П. Маркетинг предпринимательской деятельности. - Минск.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2016.-464 с.
24. Егоров А. Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности. - М.: Вся Москва, 2017. -250 с.
25. Жаров А.И., Изосимова И.Н. Стратегия и тактика маркетинга. - М.: Финансы и статистика, 2012. - 544 с.
26. Завьлов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб, пособ.
- М.: Инфра- М, 2017. - 496 с.
27. Карпов В. Маркетинговое исследование рынка// Маркетинг. - 2018.
- № 6. - С.78-88.
28. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2017.-176 с.
29. Короткий Ю. Формализация подхода к маркетинговым исследованиям // Маркетинг. - 2017. - № 1. - С. 65-70.
30. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2017.-
698 с.
31. Кривко О.Б. Информационные технологии принятия решений. - М.: СОМИНТЭК, 2016. - 543 с.
32. Кротов А. Сегментация по важности свойств продукта // Маркетинг. - 2016. - № 8. - С. 30-55.
33. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2018.-519 с.
34. Кулаичев А. Проблемы аналитических исследований в сферах маркетинга и бизнеса // Маркетинг. - 2018. - №5. - С. 112-115.
35. Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. - СПб.: ИД «МиМ», 2018.-224 с.
36. Майоров С.И. Информационные технологии. - М.: Информатика, 2017.-289 с.
37. Маркетинг /Под ред. И.К. Беляевского. - М.: МЭСИ, 2018. - 340 с.
38. Маркетинг ./Под ред. А. П. Иванченко. - М.: ИНФРА-ДАНА, 2017. -
450 с.
39. Моисеева Н., Рюмин М. Коммуникационная концепция маркетинга и ее методическое обеспечение // Маркетинг. - 2017. - N 6. - С. 17-21.
40. Основы информационного моделирования: Учебное пособие для ВУЗов. Под ред. Проф. Исакова В.Н. - Минск.: ВЭВЭР, 2018. - 344 с.
41. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник.-М.: Институт
международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 2018.-398 с.
42. Питер Р. Диксон Управление маркетингом/ Пер с англ.- М.:ОАО «БИНОМ», 2018.-560 с.
43. Попов Е. Планирование маркетинговых исследований на предприятии//Маркетинг. - 2016. - № 1. - С. 101-108.
44. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. - М.: Международные отношения, 2017. - 345 с.
45. Родин В.Г. Основы маркетинга. - М.: Дело, 2017. - 299 с.
46. Романов А.Н., Корлютов Ю.Ю. Маркетинг: Учебник. - М.: Банки и Биржи, 2018.-560 с.
47. Рубин Ю. Обыкновенный маркетинг. - СПб.: Литера плюс, 2017. -
564 с.
48. Современный маркетинг /Под ред. Хруцкого В.Е. - М.: ЮНИТИ, 2018.-338 с.
49. Аливанова С.В., Куренная В.В., Чередниченко О.А., Рыбасова Ю.В. Маркетинг. Основы маркетинга // Международный журнал экспериментального образования. - 2017. - № 8-2. - С. 275-276; То же [Электронный ресурс]. - URL: http:// elibrary.ru/do wnload/elibrary_23758492_10906045 .pdf
50. Верхошинский B.B., Алексейчук М.Г. Инновационные подходы
предприятия к маркетингу // Вестник Финансового университета. - 2016. - № 2. - С. 110-120; То же [Электронный ресурс]. - URL:
http:// elibrary.ru/do wnload/elibrary_9160311_67900369.pdf
51. Гниятулин Д.З. Маркетинг классический и современные тенденции развития «Нового» маркетинга // Проблемы востоковедения. - 2017. - № 1(41).
С. 87-95; То же [Электронный ресурс]. - URL: http://elibrary.ru/download/elibrary_23459875_59115426.pdf
52. Довгалева М.В. Маркетинг взаимоотношений как ключевая концепция современного маркетинга // Вектор экономики. - 2018. - № 5 (5). - С. 18; То же [Электронный ресурс]. - URL: http://elibrary.ru/download/elibrary_27397719_42652413 .pdf
53. Маркетинг. Учебник и практикум: учебник для бакалавров / под ред. Л.А. Данченок. - М.: Издательство Юрайт, 2017. - 486 с. - Серия: Бакалавр. Базовый курс - ISBN 978-5-9916-3142; То же [Электронный ресурс]. - URL: http://static.ozone.ru/multimedia/book_file/1009613347.pdf
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2021