Повышение эффективности деятельности предприятия средствами маркетинга

ВВЕДЕНИЕ................................................................................................................3
Глава 1. МАРКЕТИНГ И ЕГО РОЛЬ НА ПРЕДПРИЯТИИ..................................6 1.1. Понятие, сущность и базовые составляющие маркетинга..............................6 1.2. Цели, принципы и концепции маркетинга.......................................................9 1.3. Торговый маркетинг, его сущность................................................................24
Глава 2. ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ
ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «КОКА-КОЛА ЭЙЧБИСИ
ЕВРАЗИЯ»................................................................................................................31 2.1. Характеристика и структура предприятия.....................................................31 2.2. Оценка эффективности реализационной деятельности и деловой активности ...............................................................................................................37
2.3. Анализ объемов реализации продукции.........................................................54 Глава 3.ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «КОКА-КОЛА ЭЙЧБИСИ ЕВРАЗИЯ»
СРЕДСТВАМИ МАРКЕТИНГА............................................................................60 3.1. Введение в штат торгового отдела мерчендайзеров.....................................60
3.2. Заключение договора с новым сетевым клиентом ООО «Салям»...............63 3.3. Расчет доходности и эффективности после осуществления
предложенных мероприятий...................................................................................64 ЗАКЛЮЧЕНИЕ........................................................................................................68 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.......................................................................................70

В последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, расширением возможностей внешнеэкономической деятельности значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления. После осознания руководством предприятия того, что в условиях рынка управлять предприятием на основе прежних принципов невозможно, начинается переориентация деятельности предприятия на использование концепции маркетинга как философии и совокупности практических приемов управления предприятием в условиях рыночных отношений. Огромными темпами развивается конкуренция и состязательность рыночного процесса. Это создает условия для активного использования маркетингового подхода к решению управленческих и производственно – сбытовых задач с целью укрепления конкурентоспособности фирмы. Именно соотношение запросов рынка и возможностей предприятия должно быть положено в основу разработки магистральных направлений, целей и стратегий предпринимательской деятельности, а также маркетинговых программ и стратегических планов на микроуровне.

Предмет исследования – анализ реализации продукции предприятия.
Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка
литературы. В первой главе представлены теоретические основы маркетинговой политики на предприятии. Во второй главе раскрывается организационно-экономическая характеристика ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия», проводится анализ динамики основных технико-экономических показателей предприятия за 2013-15 гг., анализ реализации продукции предприятия. В третьей главе предлагаются мероприятия по повышению эффективности деятельности предприятия ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия», производится расчет их влияния на результаты деятельности предприятия.