Вход

Особенности радиорекламы на современном этапе развития

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
*
Код 467042
Дата создания 2021
Страниц 92
Мы сможем обработать ваш заказ 1 декабря в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
2 110руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение 5
Глава 1. Теоретические аспекты рекламы 8
1.1. Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций организации 8
1.2 Виды и средства рекламы 15
1.3. Особенности продвижения рекламы по радио 22
Выводы по главе 1 33
Глава 2.Анализ маркетинговых коммуникаций ООО «Авенсис» 35
2.1 Общая характеристика деятельности ООО «Авенсис» 35
2.2 Оценка эффективности маркетинговой деятельности ООО «Авенсис»5150
2.3. Анализ комплекса коммуникаций организации 56
Выводы по главе 2 64
Глава 3. Рекомендации по развитию радиорекламы ООО»Авенсис» 66
3.1. Разработка рекомендаций по развитию радиорекламы ООО «Авенсис» 666
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций 73
Выводы по главе 3 75
Заключение 76
Список использованных источников 811
Приложения

Введение

Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена потребностью в налаживании коммуникаций с рынком у отечественных предприятий посредством радио.
Зарубежный опыт использования продвижения товара на рынок, а также пример иностранных и небольшого числа отечественных компаний, оккупировавших российский рынок коммуникаций, показал, что применение инструментов продвижения должно и способно приносить реальную отдачу в виде дополнительного дохода или улучшения рыночных позиций. Все это потребовало пересмотреть отношение к продвижению товара на рынок и возродить интерес к изучению методов управления рыночными коммуникациями. Маркетинговые коммуникации необходимы производителям, так как потребители стремятся удостовериться, точно ли удовлетворяет покупаемый товар ту потребность, ради которой он приобретается. В некоторых случаях есть возможность испытать товар до момента его покупки, например, примерив, костюм. Однако в подавляющем большинстве испытать товар невозможно, поэтому покупатель принимает решение на основе разного рода сообщений, которые также меняют личную и общественную позицию покупателей. На решение потребителя может повлиять много аспектов деятельности предприятия-производителя, не связанных с коммерческими характеристиками покупаемого товара, поэтому предприятие вынуждено объяснять свои действия широкой общественности.
Дефицит исследований в области производства качественного и современного рекламного продукта на базе рекламного агентства, совпадающий с прогрессивным развитием радиорекламы, дают в практике сильное снижение планки качества рекламной продукции. Вышесказанное свидетельствует, что исследования технологического процесса производства рекламного радио продукта актуальны в настоящее время.
Для повышения эффективности мероприятий направленных на продвижение товаров следует рассматривать маркетинговые коммуникации как управление процессом продвижения товара на всех этапах, а именно, перед продажей, в момент покупки, во время и по завершении процесса потребления. При этом коммуникационные программы должны разрабатываться специально для каждого целевого сегмента, рыночной ниши и даже отдельных клиентов.
Система продвижения товара на рынок представляет собой совокупность инструментов направленного комплексного воздействия на внешнюю и внутреннюю среду предприятия, а также составляющих компонентов системы для достижения целей продвижения продукции и соответственно стратегических целей предприятия и решения оперативных задач.
Опираясь на все вышеизложенное необходимо подчеркнуть актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы, что подтверждается высоким потенциалом радиорекламы как средства коммуникации отечественных компаний с конечным потребителем и недостаточно эффективным ее использованием в текущий момент.
Целью исследования выпускной квалификационной работы является разработка экономически эффективных предложений по развитию радиорекламы организации.
Для достижения цели исследования в работе решаются следующие
задачи:
- рассмотреть рекламу как элемент маркетинговых коммуникаций организации;
- исследовать виды и средства рекламы;
- выявить особенности продвижения рекламы по радио;
- оценить эффективность маркетинговой деятельности ООО «Авенсис»;
- провести анализ комплекса коммуникаций организации;
- разработать рекомендации по развитию радиорекламы ООО «Авенсис»;
- провести оценку эффективности предложенных рекомендаций.
Объектом исследования выпускной квалификационной работы является коммерческое предприятие ООО «Авенсис».
Предметом исследования выпускной квалификационной работы являются маркетинговые коммуникации ООО «Авенсис», в частности, реклама.
Методы исследования, используемые в выпускной квалификационной работе общенаучные - метод анализа научной и методической литературы по теме исследования, сопоставление мнений различных авторов, метод сравнения и обобщения, метод анализа документов, архивов, а также системно-структурный метод анализа, расчетно-конструктивный, балансовый, экономико-математический методы экономического анализа, методы социологических исследований (интервьюирование).
Теоретико-методологической базой исследования выпускной квалификационной работы послужили законодательные и нормативно - правовые акты, монографии, учебники, посвященные вопросам управления конкурентоспособностью.
Информационной базой выпускной квалификационной работы послужили фактические данные, содержащийся в финансовой и другой отчетности ООО «Авенсис», а также эмпирические данные, полученные лично автором в процессе проведенного исследования.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав основной части, заключения, списка использованных источников и приложений

Фрагмент работы для ознакомления

Современный уровень насыщенности рынка не позволит достичь желаемого уровня продаж продукции без предварительной подготовки потребителей с помощью различных элементов продвижения. Продвижение есть определенная форма сообщений, используемая фирмой для подачи информации потребителям о своих товарах, услугах, общественной деятельности1. Усилия фирмы по продвижению могут быть обращены к потребителям и их лобби, акционерам, организациям -потребителям, участникам каналов сбыта, правительству, своему персоналу. Из этих групп фирма должна выделить некоторые и выйти на лиц, формирующих мнение.
Большая эффективность продвижения может быть достигнута путем его планирования, т. е. систематического принятия решений, касающихся всех видов этой деятельности. Вместе с тем фирма может выразить в плане свой образ, свою позицию по тому или иному вопросу государственной и общественной жизни.

Список литературы

1. Федеральный закон "О рекламе" N 38-ФЗ от 13.03.2006 (в ред. от
05.12.2016г.) - [Электронный ресурс] - режим доступа:
http://www.consultant.ru/document/cons doc LAW 58968/
2. Аржанов, К.В.; Пирогова, Т.А. История отечественной рекламы: Галерея рекламной классики. - Харьков: Студцентр, 2011. - 304 c.
3. Бове, Кортлэнд Л.; Аренс, Уилльям Ф. Современная реклама. Тольятти: Довгань, 2012. - 704 c.
4. Борисович, В.Т. Организация торговли драгоценными металлами. Прикладное пособие -М.: Инфра-М, 2013. - 190 c.
5. Бредемайер, Карстен Черная риторика власть и магия слова. - М.: Альпина бизнес букс, 2012. - 183 c.
6. Бухаркова, О.В.; Горшкова, Е.Г. Управление продажами. - СПб: Речь, 2013. - 333 c.
7. Всехсвятский, С. Срединный путь сетевого бизнеса. - M.: Хорошие новости, 2012. - 144 c.
8. Голик, В.С.; Толкачев, А.И. Интернет-реклама или как делаются деньги в сети - М.: Деловая и учебная литература, 2012. - 160 c.
9. Голубин, Евгений Дистрибуция. Формирование и оптимизация каналов сбыта. - М.: Вершина, 2012. - 135 c.
10. Декер, Чарльз Л. 99 секретов успеха P&G. Принципы и правила, обеспечившие успех компании Procter & Gamble. - М.: Эксмо, 2011. - 320 c.
11. Дю Плесси, Эрик. Психология рекламного влияния. Как правильно воздействовать на потребителей. - СПб: Питер, 2012. - 272 c.
12. Е. Н. Голубкова. Маркетинговые коммуникации. - М.: Дело и Сервис ДИС, 2011 г - 336 с.
13. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. - М.: ИНФРА-М, 2011. - 496 c.
14. Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм. - М.: Юнити, 2012. - 787 с.
15. Лукина, Т.В. Рекламные мудрости. - М.: Воениздат, 2012. - 120 с.
16. Маркетинг: Учебник / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. - 2-е изд.
- М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2013. - 552 с.
17. Маркетинг: учебник для бакалавров / под ред. Н. М.
Кондратенко. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Издательство Юрайт; ИД Юрайт, 2014. - 542 с.
18. Маркетинг: Учебник для бакалавров / С. У. Нуралиев, Д. С. Нуралиева. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013. - 362 с.
19. Маркетинг: учебник для прикладного бакалавриата / М. Н. Григорьев. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство Юрайт, 2015. - 559 с.
20. Маркетинг: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / Е. Е. Кузьмина. - М.: Юрайт, 2016. - 383 с.
21. Маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / под общ. ред. О. Н. Романенковой. - М.: Юрайт, 2014. - 456 с.
22. Моисеев, А.А.; Завьялова, Ж.В. Работа с возражениями и сопротивлениями. Продажи, переговоры, менеджмент. - СПб: Речь, 2012. - 916 с.
23. Музыкант, Валерий Маркетинговые основы управления коммуникациями. - М.: Эксмо, 2012. - 832 с.
24. Оливер, Сандра Стратегия в паблик рилейшнз. - СПб: Нева, 2011.
- 160 с.
25. Ольшанский, Д.В.; Пеньков, В.Ф. Политический консалтинг. - СПб: Питер, 2012. - 448 с.
26. Основы рекламы: учебник для бакалавров / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. - М.: Юрайт, 2013. -521 с.
27. Прингл, Х.; Томпсон, М. Энергия торговой марки. - СПб: Питер,
2012. - 288 с.
28. Реклама и связи с общественностью: учебник для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова, Д. Л. Жильцов. - М.: Издательство Юрайт,
2013. - 552 с.
29. Реклама. Теория и практика: учебник для академического бакалавриата / Г. Г. Щепилова, К. В. Цепилов. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство Юрайт, 2014. - 519 с.
30. Рекламное дело: учебник и практикум для прикладного
бакалавриата / С. В. Карпова. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство Юрайт, 2014. - 431 с.
31. Рекхем, Нил Стратегия работы с клиентами в больших продажах. - М.: HIPPO, 2012. - 314 с.
32. Ромат, Е.В. Реклама. - СПб: Питер, 2012. - 176 с.
33. Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу/Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю. - М.: Юристъ, 2012. - 540 с.
34. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг. - СПб: Питер, 2012. - 352 с.
35. Фокс, Джеффри Дж Как стать волшебником продаж. - М.: Альпина бизнес букс, 2012. - 170 с.
36. Хэндфилд, Роберт Б.; Николс, Эрнест Л. Реорганизация цепей поставок. Создание интегрированных систем формирования ценности.- М.: Вильямс, 2012. - 416 с.
37. Шандезон, Ж.; Лансестр, А. Методы продажи. - М.: Прогресс; Издание 3-е, испр., 2012. - 160 с.
38. Эванс, Дж.Р.; Берман, Б. Маркетинг.- М.: Экономика, 2013. - 352 с
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2021