Разработка мероприятий по продвижению ИП Цукор В.В. в сети Интернет (с приложениями)

Содержание

Введение. 2

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА В СИСТЕМЕ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ.. 4

1.1 Сравнительный анализ отечественных и зарубежных подходов к применению интернет-маркетинга в системе маркетингового продвижения.

1.2 Продвижение товара с использованием интернет-маркетинга в сфере интернет-торговли. 14

1.3 Разновидность инструментов интернет-маркетинга. 20

2. АНАЛИЗ СИСТЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ИП Цукор В.В. 32

2.1 Организационная характеристика предприятия. 32

2.2 Анализ системы продвижения продукции ИП Цукор В.В. 45

2.3 Рекомендации и предложения по совершенствованию системы маркетингового продвижения компании. 47

3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СИСТЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ИП Цукор В.В. ЗА СЧЕТ ПРИМЕНИЯ СРЕДСТВ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА.. 58

3.1 Направление совершенствования системы продвижения с помощью инструментов интернет-маркетинга. 58
3.2 Проект совершенствования системы продвижения с помощью инструментов интернет-маркетинга. 59
3.3 Оценка эффективности внедрения проекта совершенствования системы продвижения с помощью инструментов интернет-маркетинга. 61
Заключение. 64
Список использованной литературы.. 65
Приложения. 7

Введение

Актуальность выбранной темы объясняется тем, что система продвижения отдельного продукта или компании в целом, как и любой другой вид маркетинговых коммуникаций, играет важную роль в реализации стратегии развития предприятия. В настоящее время темпы развития продвижения бизнеса в России значительно отстают от темпов развития самого рынка, расширения ассортимента и роста конкурирующих фирм, проблема качества создания, внедрения и востребованности систем рекламы и продвижения в деятельность предприятий, несомненно, является актуальной. При условии постоянного роста конкуренции на рынке как во всем мире, так и в России, значение и требования к организации стратегического управления продвижением продукта, либо предприятия в целом становятся все более высокими.

Широкое применение новых информационных и коммуникационных технологий является необратимой тенденцией мирового развития и научно-технической революции последних десятилетий. Особая роль в этом процессе принадлежит глобальной сети Интернет, которая, являясь специфическим интерактивным средством массовой коммуникации, уже активно используется в процессах продвижения. Исходя из этого, тема данного исследования является актуальной, современной и важной для всех предприятий, в том числе и для объекта рассматриваемого в данном исследовании.
Объектом исследования выступает деятельность по организации интернет-продвижения услуг ИП Цукор В.В. Предметом исследования являются инструменты интернет-продвижения предприятия.
Целью исследования является разработка мероприятий по продвижению рассматриваемого предприятия в сети Интернет.
В соответствии с целью исследования должны быть поставлены и решены следующие задачи:
1. Определены инструменты продвижения предприятий в сети Интернет.
2. Дана общая характеристика деятельности и оценена эффективность продвижения предприятия.
3. Разработан комплекс мероприятий для повышения эффективности продвижения ИП Цукор В.В. на рынке и в сети Интернет.
4. Рассчитана эффективность предложенных мероприятий.
Информационной базой для написания дипломной работы являются учебная и научная литература по теме исследования, ресурсы Интернет, внутренняя и рекламная документация предприятия.
Во введении определяются актуальность, цели и задачи дипломного исследования, его предмет и объект.
Первая глава посвящена изучения теоретических вопросов организации рекламной деятельности и формированию системы продвижения предприятий в сети Интернет.
Во второй главе анализируется текущее состояние объекта исследования, рассматриваются особенности его деятельности, основные результирующие показатели, место предприятия в окружающей деловой среде. Проводится анализ системы продвижения анализируемого предприятия, на основе чего делаются выводы и формируются направления повышения эффективности деятельности предприятия.
В третьей главе работы разрабатываются рекомендации по совершенствованию данных аспектов деятельности и проводится предварительный расчет эффективности предложенных мероприятий.
В заключении делаются выводы по проведенной работе в целом

В ходе работы были проведены маркетинговые исследования для ИП Цукор В.В. интернет-магазина TeaCorner: определена целевая аудитория магазина, анализ KPI, анализ эффективности каналов Internet- продвижения, конкурентный анализ, построены матрица BCG и многоугольники конкурентоспособности, выполнены PEST и SWOT-анализы.
На основании полученных данных были определены основные пути развития комплекса Internet-маркетинга магазина TeaCorner, а также сформирован медиаплан на 2022 год