Городской маркетинг как метод управления развитием территории (на примере Юрьевецкого муниципального района Ивановской области)

ВВЕДЕНИЕ 6
10
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИИ
1.1 Понятие, цели и функции маркетинга территорий 10
1.2 Субъекты и объекты маркетинга территории 17
1.3 Особенности маркетинга территорий в муниципальном 26
образовании
ГЛАВА 2. ОЦЕНКА ПРАКТИКИ ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГА 33
ТЕРРИТОРИЙ В ЮРЬЕВЕЦКОМ МУНИЦИПАЛЬНОМ РАЙОНЕ ИВАНОВСКОЙ ОБЛАСТИ
2.1 Общая характеристика объекта исследования 33
2.2 Анализ социально-экономического состояния и ресурсного 44
потенциала Юрьевецкого муниципального района Ивановской области
2.3 Анализ реализации маркетинговых технологий для развития 55
Юрьевецкого муниципального района Ивановской области
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО 61
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ЮРЬЕВЕЦКОГО МУНИЦИПАЛЬНОГО РАЙОНА ИВАНОВСКОЙ ОБЛАСТИ
3.1 Событийный маркетинг как способ создания позитивного 61
имиджа территории
3.2 Использование маркетинговых технологий для повышения 72
инвестиционной привлекательности Юрьевецкого муниципального
района Ивановской области
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 83
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 85

Процессы глобализации в современном мире во многом требуют от регионов, территорий, муниципалитетов новых подходов, методов, инструментов управления собственным развитием в усиливающейся конкуренции за материальные, человеческие ресурсы. Одним из современных рыночных инструментов управления является маркетинговый подход, который в условиях конкуренции направлен на максимизацию привлечения потребителя к предлагаемому товару. Если в качестве товара выступает регион, территория, город, то использование классической маркетинговой концепции в условиях глобализации достаточно перспективно, особенно, если учесть положительный опыт территорий, городов не только за рубежом, но и в самой России.
Успешность бренда территории непосредственно влияет на обеспечение устойчивого и привлекательного ее имиджа, привлечение внешних инвестиций, наращивание хозяйственного потенциала, укрепление интеграционных и кооперационных связей, на трансляцию региональных достижений и инициатив. Сегодня в регионах Российской Федерации продолжают формироваться экономические условия, требующие применения системы территориального маркетинга.
В первую очередь необходима высококонкурентная экономика, ориентированная на удовлетворение потребителя. Без этого территориальный маркетинг как новая философия управления территорией не будет востребован. Основное внимание должно быть сосредоточено на повышении эффективности использования существующих преимуществ территории, а также на создании новых; на интенсификации процессов развития территориального маркетинга; на наращивании маркетингового потенциала посредством внедрения прогрессивных технологий и использования новейших инструментов и средств территориального маркетинга, способствующих расширению доли совокупного территориального продукта на внутреннем и международном рынках.
Являясь инструментом регулирования рыночных отношений и отражая специфику и особенности места, территориальный маркетинг призван реализовывать идею позиционирования территории на рынке. Несмотря на сформированную теоретико-методологическую базу территориального маркетинга и имеющийся опыт его применения в России, отдельные аспекты данной экономической категории требуют существенного переосмысления и освоения на практике. В значительной степени это относится к совершенствованию механизма развития территориального маркетинга в условиях отдельного города или региона.
Маркетинг территорий - это сфера прикладных исследований, результаты которых органы государственной власти и местного самоуправления используют с целью формирования, поддержания, развития привлекательного имиджа той или иной территории, привлечения инвестиций, а также другими субъектами, осуществляющими деятельность по разработке мероприятий, способствующих увеличению капитализации бизнеса, сегментированию рынка и позиционированию территории на рынке.
Территория становится не просто местом проведения экономических акций, но и продавцом товаров и услуг, т.е. равноправным участником рынка. Усиливающаяся в последнее время конкуренция между различными территориями (за средства федерального бюджета, инвесторов, малый бизнес, туристов, квалифицированную рабочую силу) требует новых подходов в принятии и реализации управленческих решений.Поэтому вопрос внедрения и развития территориального маркетинга является актуальным.
Цель выпускной квалификационной работы - разработать рекомендации по применению методик территориального маркетинга в Юрьевецком муниципальном районе Ивановской области.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие
задачи:
- рассмотреть научные основы маркетинга территорий и ознакомиться с особенностями маркетинга в муниципальном образовании;
- ознакомиться с основными характеристиками муниципального образования, с его ресурсно-сырьевым потенциалом;
-провести анализа социально-экономического состояния муниципального образования и определить сильные и слабые стороны территории;
-разработать мероприятия по применению маркетинга территорий на территории муниципального образования.
Объектом исследования выбран Юрьевецкий муниципальный район Ивановской области.
Предметом исследования является территориальный маркетинг муниципального образования.
В процессе проведения исследования была использована учебная и научная литература, публикации по вопросам применения маркетинга территорий, нормативные документы.
Вопросы территориального маркетинга рассматривали такие ученые, как Башмаков Д.В., Канапухин В.А. , Климов Д.В., Панкрухин А.П., Попов А.С., Сачук Т.В.
В качестве интернет источников были взяты такие ресурсы, как официальный сайт Администрации Юрьевецкого района, Гарант, Газета «Волга».
Основными нормативными документами для контент-анализа стали: Федеральный закон от 6 октября 2003 года № 131-ФЗ «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации», Федеральный закон от 28.06.2014 N 172-ФЗ «О стратегическом
планировании в Российской Федерации, Устав Юрьевецкого муниципального района, Муниципальные программы Юрьевецкого муниципального района.
Основными методами исследования являются: анализ, наблюдение, описание, классификация, прогнозирование.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, заключения, трех глав. Первая глава «Теоретические основы маркетинга территорий» - теоретическая, в которой анализируется научный подход к термину «маркетинг территорий». Вторая глава «Оценка практики применения маркетинга территорий в Юрьевецком муниципальном районе Ивановской области» - аналитическая, в которой анализируется объект исследований, на предмет применения в нем методик маркетинга территорий.
Третья глава «Разработка мероприятий по совершенствованию реализации маркетинговых технологий Юрьевецкого муниципального района Ивановской области» - в которой предложены конкретные шаги и направления деятельности для применения маркетинговых технологий для развития анализируемой территории.

Для того чтобы проанализировать теоретические основы маркетинга территорий необходимо обозначить понятие «маркетинг территорий». Существует множество определений различных авторов, представим самые основные из них.
Следует понимать, что у термина «маркетинг территорий» есть схожие понятия, которые также используются в научной литературе. Это такие понятия, как «маркетинг мест», «территориальный маркетинг», «брендинг места» , «брендинг территории».