Организация и управление маркетинговой деятельностью предприятия на примере АО "Обуховский завод"

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1. Понятие, сущность и функции системы маркетинга на предприятии 6
1.2. Задачи, принципы и методы организации маркетинговой деятельности предприятия 13
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ И УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ АО «ОБУХОВСКИЙ ЗАВОД» 24
2.1. Общая организационно-экономическая характеристика АО «Обуховский завод» 24
2.2. Анализ управления маркетинговой деятельностью АО «Обуховский завод» 32
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АО «ОБУХОВСКИЙ ЗАВОД» 47
3.1. Разработка мероприятий по внедрению рекламной программы 47
3.3 Оценка эффективности предложенных мероприятий 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 59

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. Современное развитие рыночного хозяйства и предпринимательства становится все более важным для изучения проблем маркетинговой деятельности компаний. В значительной степени это связано с высокими темпами роста предпринимательства в экономической системе страны. В большинстве своем к таким предприятиям относятся малые предприятия, которые также называются малыми предприятиями. Это объясняется легкостью организации малого бизнеса и его большей способностью адаптироваться к меняющимся рыночным условиям. Можно быстрее реагировать на потребности рынка и, таким образом, быстрее адаптироваться. Однако в секторе малого бизнеса существует острая конкуренция. Чтобы выжить и воспользоваться преимуществами рынка, компаниям необходимо четко позиционировать себя. Это очень важно для того, чтобы потребители могли выбирать нашу продукцию из широкого ассортимента одинаковых продуктов. Инструментом и главным помощником здесь, конечно же, является эффективная маркетинговая политика.
Деятельность по маркетингу – это не только набор инструментов, способствующих развитию бизнеса, но и комплексная система, включающая в себя сбор, обработку информации, исследование и анализ информации, выявление ключевых вопросов и направлений развития, а также средств для достижения этих целей. Эффективная маркетинговая деятельность в компании – это все способы, с помощью которых компания может успешно выполнять свою работу и получать прибыль. Недостаточная разработка теорий и методик систем управления маркетингом применительно к малому бизнесу определяет актуальность и практическую значимость данной темы исследования.
Теоретической и методологической основой исследования проблемы являются учебно-методические пособия и монографии, а также издание журналов таких авторов, как: Локтионова Т.А., Багиев Г.Л., Басовский Л.Е., Кобяк М. В., Овчинникова Н. Н., Романова М.М., Синяева И. М., Ушанов П. В., Федотова Л. Н. и др.

Цель исследования: изучение теоретических основ маркетинговой деятельности, анализ маркетинговой деятельности на примере АО «Обуховский завод», внесение предложений и корректировок в систему управления маркетингом по результатам проведенного анализа. Для достижения поставленной цели, необходимо найти решение следующих задач:
- исследовать понятие, сущность и функции системы маркетинга на предприятии;
- определить задачи, принципы и методы организации маркетинговой деятельности предприятия;
- изучить общие сведения об АО «Обуховский завод»;
- провести анализ управления маркетинговой деятельностью АО «Обуховский завод»;
- разработать план мероприятий по внедрению рекламной программы;
- провести оценку эффективности предложенных мероприятий.
Объект исследования: АО «Обуховский завод».
Предмет исследования: система управления маркетингом, и способы повышения уровня эффективности данной деятельности.