Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
*
| Код |
465349 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
60
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 6 мая в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА 6
1.1 Продвижение как элемент маркетинга в торговой организации 6
1.2 Основы стратегического подхода к продвижению торговой организации 12
1.3 Особенности разработки стратегии продвижения интернет-магазина 17
2 АНАЛИЗ СТРАТЕГИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ ПРОДВИЖЕНИЕМ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА «ВОДОЛЕЙ» 23
2.1 Описание структуры и основных направлений деятельности интернет-магазина 23
2.2 Анализ экономических результатов деятельности интернет-магазина 30
2.3 Оценка стратегического управления продвижением интернет-магазина 35
3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СТРАТЕГИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ ПРОДВИЖЕНИЕМ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА «ВОДОЛЕЙ» 40
3.1 Рекомендации по разработке стратегии продвижения интернет-магазина 40
3.2 Предварительная оценка эффективности предложенных рекомендаций 47
Заключение 50
Список использованных источников 53
Введение
Более того, жесткая конкурентная борьба за экономические ресурсы в условиях затяжного кризиса, с одной стороны, и чрезвычайно быстрое развитие информационных технологий, обеспечивающих мгновенную пе-редачу и получение практически неограниченного объема необходимых данных, с другой, а также повышение роли трудовых ресурсов в произ-водственном процессе, привели к росту значимости стратегического управления маркетингом вообще, и продвижением в частности, на основе системного подхода. Его внедрение и развитие позволяет своевременно предотвращать возникновение кризисных ситуаций, смягчать их негатив-ные последствия и с максимальной выгодой использовать открывающиеся перед фирмой возможности.
Однако основная проблема состоит в том, что публикации по страте-гическому продвижению товаров и услуг в сети Интернет, в том числе ка-сательно работы онлайн-магазинов, во-первых, немногочисленны, а во-вторых, характеризуются, как правило, практической, прикладной направленностью, рекомендации и решения здесь в большей степени яв-ляются ситуативными. Наряду с этим, наблюдается недостаточное внима-ние исследователей к вопросам продвижения в сети отдельных категорий товаров и услуг.
Фрагмент работы для ознакомления
Период изготовления: июнь 2021 год.
Учебное заведение: Кемеровский государственный университет.
Объект исследования - компания «Водолей». Филиала компании есть в Красноярске, Кемерово, Новосибирске, Абакане, Ачинск.
Основные виды деятельности - оптовая, розничная и интернет-торговля трубопроводной арматурой и сантехникой.
Рассмотрена деятельности Интернет-магазина «Водолей» за 2018-2020 годы.
Сделана оценка стратегического управления продвижением интернет-магазина.
Даны рекомендации по разработке стратегии продвижения интернет-магазина.
Дана предварительная оценка эффективности предложенных рекомендаций .
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел. ..
Список литературы
1. Айзинова, И.М. Экономика недопотребления [Текст] / И.М. Айзинова // Проблемы прогнозирования. – 2018. – №3. – С. 71-92.
2. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник [Текст] / И.Л. Акулич. – Мн.: Выш. шк., 2018. – 511 с.
3. Амирова, Д.Р. Социальный медиа-маркетинг как эффективный инструмент продвижения [Электронный ресурс] / Д.Р. Амирова, О.И. Запорожец // Вестник евразийской науки. – 2019. – №2. – Том 11. –https://esj.today (дата обращения: 18.06.2021).
4. Андреев, А.В. Развитие концепции конкурентоспособности предприятия (на примере предприятий пищевой промышленности) [Текст] / А. В. Андреев // Вестник ПАГС. – 2018. – С. 186-194.
5. Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия: Пер. с англ. [Текст] / И. Ансофф. – СПб.: Питер, 2020. – 416 с.
6. Антонова, Н.В. Психология потребительского поведения, рекламы и PR: учебное пособие [Текст] / Н.В. Антонова. – М.: Инфра-М, 2018. – 325 с.
7. Апенько, С.Н. Клиентоориентированность персонала в концепции маркетинга отношений [Текст] / С.Н. Апенько, М.Н. Шавровская // Вестник Омского университета. Серия «Экономика». – 2017. – № 2. – С. 50-56.
8. Арутюнова, Д.В. Стратегический менеджмент: учебное пособие [Текст] / Д.В. Арутюнова. – Таганрог: Изд-во ТТИ ЮФУ, 2019. – 122 с.
9. Белявцев, М.И. Маркетинг: учебное пособие [Текст] / М.И. Белявцев, Л.М. Иваненко. – М., 2017. – 340 с.
10. Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение [Текст] / И.С. Березин. – М.: Вершина, 2018. – 480 с.
11. Беркутова, Т.А. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие [Текст] / Т. А. Беркутова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2018. – 254 с.
12. Бовыкин, В.И. Новый маркетинг (маркетинг нововведений): управление предприятиями на уровне высших стандартов. Теория и практика эффективного управления [Текст] / В.И. Бовыкин. – М.: Экономика, 2017. – 433 с.
13. Братилова, А.В. Психология общества потребления / А.В. Братилова [Текст] // Труды молодых ученых Алтайского государственного университета. – 2017. – № 14. – С. 335-338.
14. Верховцева, О.Н. Актуальные направления маркетинга как науки / О.Н. Верховцева, Е.В. Нагамова, Е.А. Качагин [Текст] // Современные технологии маркетинга и менеджмента. – Ульяновск: УлГТУ, 2017. – С. 30-35.
15. Ветцель, К.Я. Социальные медиа и социальные сети: проблемы терминологии и модели взаимодействия пользователей [Текст] / К.Я. Ветцель // Экономические науки. – 2020. – №09 (99). – С. 139-141.
16. Гаврилова, О. А. Процессный подход как метод антикризисного управления предприятием [Текст] / О. А. Гаврилова, А. Э. Гнань // Вестник АГТУ. Серия: Экономика. – 2018. – № 2. – С. 14-24.
17. Голова, А.Г. Управление продажами: учебник [Текст] / А.Г. Голова. – М.: Дашков и Ко, 2019. – 280 с.
18. Дементьева, И.Н. Теоретико-методологические подходы к изучению потребительского поведения [Текст] / И.Н. Дементьева // Проблемы развития территории. – 2018. – № 1(93). – С. 122-132.
19. Дудакова, И. Маркетинговый аспект региональной инфраструктуры розничной торговли [Текст] / И. Дудакова // Маркетинг. – 2019. – № 6. – С.76-91.
20. Елиферов, В.Г. Бизнес-процессы. Регламентация и управление [Текст] / В.Г. Елиферов, В.В. Репин. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 320 с.
21. Ефимова, Г.З. Социальные сети как элемент социально-экономического развития постиндустриального общества [Электронный ресурс] / Г.З. Ефимова, Е.В. Зюбан // Интернет-журнал «Науковедение». – 2018. – Т. 7. – №6. – http://naukovedenie.ru (дата обращения: 18.06.2021).
22. Журавлев, В.В. Основы стратегического менеджмента: учебное пособие [Текст] / В.В. Журавлев. – Челябинск: НОУВПО РБИУ, 2017. – 160 с.
23. Захаров, С.В. Маркетинг: учебник [Текст] / С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко В.И. – М., 2017. – 361 с.
24. Игнатьева, И.В. Маркетинг социальных сетей как инструмент продвижения [Текст] / И.В. Игнатьева, И.И Зедгенизова // Инновации и инвестиции. – 2019. – № 7. – С. 125–129.
25. Ильичева, И.В. Маркетинг: учебно-методическое пособие [Текст] / И.В. Ильичева. – Ульяновск: УлГТУ, 2019. – 229 с.
26. Каплунов, Д. Контент, маркетинг и рок-н-ролл [Текст] / Д. Каплунов. – М.: Иванов и Фербер, 2017. – 496 с.
27. Капран, В.И. Психология и разработка рекламной продукции: учебное пособие для студ. вузов [Текст] / В.И. Капран, О.В. Капран. – М.: Академия, 2018. – 240 с.
28. Кармалова, Е.Ю. «Неомифологическая» природа современной рекламной коммуникации (к постановке проблемы) [Текст] / Е.Ю. Кармалова // Вестник Санкт-Петербургского университета. – 2017. – Сер. 9. – Вып. 3. – Ч. 2. – С. 346.
29. Киреев, И.В. Содержание отдельных составляющих маркетингового комплекса компаний, работающих в сфере товаров и услуг [Текст] / И.В. Киреев // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. – № 3. – С. 13-29.
30. Кокрум, Дж. Интернет-маркетинг: лучшие бесплатные инструменты [Текст] / Дж. Кокрум. – М.: Манн, 2018. – 365 с.
31. Коробейников, В. Психология потребителя: что изменилось за последние годы [Текст] / В. Коробейников // Управление магазином. – 2018. – № 10. – С. 51-58.
32. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2020. – 944 с.
33. Кузнецов, В. Ф. Связи с общественностью. Теория и практика [Текст] / В. Ф. Кузнецов. – М.: Аспект Пресс, 2017. – 300 с.
34. Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст] / Ж.Ж. Ламбен. – СПб.: Питер, 2019. – 800 с.
35. Лапыгин, Ю.Н. Стратегический менеджмент: учебное пособие [Текст] / Ю.Н. Лапыгин. – М.: Высшее образование, 2019. – 175 с.
36. Лебедева, О.А. Маркетинговые исследования рынка: учебник [Текст] / О. А. Лебедева, Н. И. Лыгина. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 192 с.
37. Лукин, И.С. Организация маркетинговых исследований / И.С. Лукин // Территория науки. – 2018. – № 4. – С. 91-94.
38. Мазилкина, Е.И. Управление конкурентоспособностью: учебное пособие [Текст] / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина. – М.: Академия, 2019. – Электронная версия. – 277 с.
39. Маркитантов, О.А. Взаимная конфигурация воспроизводства и розничной торговли в системе товародвижения экономики: логистические аспекты конвергенции [Текст] / О.А. Маркитантов // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. – 2018. – №36. – С.50-53
40. Мельников, В.В. Проблема классификации подходов к определению понятия «стратегия» [Текст] / В.В. Мельников// Проблемы развития современной экономики. – 2018. – № 5. – С. 87-91.
41. Мусиенко, Д.О. Сущность маркетинговой деятельности на предприятиях [Текст] / Д.О. Мусиенко // Молодой ученый. – 2018. – №6. – С. 383-386.
42. Нагапетьянц, Н.А. Прикладной маркетинг: учебное пособие для вузов [Текст] / Н. А. Нагапетьянц. – М.: Юнити-Дана, 2017. – 272 с.
43. Панкрухин, А.Н. Маркетинг: учебник [Текст] / А.Н. Панкрухин. – М.: Омега Л, 2017. – 656 с.
44. Парабеллум, А. 42 секрета эффективной рекламы. Управление потребителем [Текст] / А. Парабеллум, Н.С. Морчковский. – Спб.: Питер, 2018. – 299 с.
45. Разумовская, А. Маркетинг услуг. Настольная книга российского маркетолога-практика [Текст] / А. Разумовская. – М.: Вершина, 2017. –378 с.
46. Реклама сайтов в интернете. Способы и их эффективность [Электронный ресурс] // SEO News: Поисковый маркетинг. – URL: http://www.seonews.ru (дата обращения: 18.06.2021).
47. Роджерс,Ф. Дж. (Бак). Путь успеха: Как работает корпорация IBM [Текст] / Ф. Дж. (Бак) Роджерс. – М.: Азбука, 2020. – 256 с.
48. Роль стратегического лидерства в управлении современной компанией [Электронный ресурс] // naim.ru. – 2020. – URL: https://www.naim.ru/reviews (дата обращения: 18.06.2021).
49. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации [Текст] / А.А. Романов, А.В. Панько. – М.: Эксмо, 2018. – 432 с.
50. Румянцева, З.В. Общее управление организацией. Теория и практика: учебник [Текст] / З.В. Румянцева. – М.: Инфра-М, 2019. – 308 с.
51. Панкрухин, А.Н. Маркетинг: учебник / А.Н. Панкрухин. – М.: Омега Л, 2019. – 656 с.
52. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учебник для средних специальных учебных заведений [Текст] / Г.В. Савицкая. - М.: Инфра-М, 2018. – 536 с.
53. Сигова, М.В. Формирование клиентоориентированной модели развития предприятий сферы услуг [Текст] / М.В. Сигова // Журнал правовых и экономических исследований. – 2018. – №3. – С. 185–188.
54. Синяева, И.М. Маркетинговые коммуникации: учебник [Текст] / Под ред. проф. Л. П. Дашкова. – М.: Дашков и Ко, 2018. – 304 с.
55. Файзулина, А. Маркетинг в социальных сетях [Текст] / А. Файзулина. – Вестник молодых ученых. – 2020. – №4. – С. 308-312.
56. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка [Текст] / В. Е. Хруцкий, И. В. Коренева. – М.: Финансы и статистика, 2017. – 528 с.
57. Шеховцева, Л.С. Стратегический менеджмент: учебное пособие [Текст] / Л.С. Шеховцева. – М.: ГРУ, 2019. – 183 с.
58. Экономика, анализ и планирование на предприятии торговли: учеб¬ник для вузов [Текст] / Под ред. А. Н. Соломатина. – СПб.: Питер, 2015. – 560 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00567