Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
464731 |
| Дата создания |
2020 |
| Страниц |
60
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение……………………………………………………………………….......3
1 Теоретические аспекты торговых марок и товарных знаков и их значение в коммерческой работе……………………………………………………….…….8
1.1. Торговая марка как средство продвижения, назначение и виды….…..........8
1.2. Отличие торговой марки от товарного знака………………………............13
1.3. Регистрация, использование и прекращение правовой охраны товарного знака………………………………………………………………………..……..16
Глава 2. Анализ торговых марок компании ООО «Ашан»…………………….22
2.1. Общая характеристика организации ООО «Ашан»………..22
2.2. Обзор торговых марок компании ООО «Ашан» ………………………….28
2.3. Специфика работы компании ООО «Ашан» с представителями торговых марок……………………………………………………………………………...38
Глава 3. Разработка рекомендаций по повышению значения товарного знака в коммерческой деятельности компании ООО «Ашан»……………………….42
3.1. Мероприятия по повышению эффективности сотрудничества с представителями торговых марок предприятия ООО «Ашан» …….…..……..42
3.2. Ожидаемые результаты внедрения проведенных мероприятий………….51
Заключение ………………………………………………………………………54
Список использованных источников…………………………………………...57
Введение
В условиях современного мира, актуальность выбранной темы по рассмотрению и раскрытию значения таких понятий как- торговая марка и товарный знак в коммерческой деятельности, обусловлена тем фактом, что информация о товаре имеет первостепенное значение в рыночных отношениях. Основной целью, самого товарного знака, можно указать увеличение спроса на рынке товаров и услуг среди продукции конкретного лица, владеющего соответствующими правами на использование указанного знака. Следующей целью может выступать способствование максимальной защиты данных товаров от производства подделок, и в конечном итоге приносить наибольшую прибыль от продажи товаров или услуг. Компании, использующие в своей работе, и продвигающие свои услуги за счёт использования фирменного знака, также преследуют цель по распространению узнаваемости своего бренда и подтверждения таким образом качества самого товара.
Фрагмент работы для ознакомления
Выпускная квалификационная работа на тему: Роль торговых марок и торговых знаков в коммерческой деятельности
Список литературы
1. Академия рынка: маркетинг. – М.: Экономика, 2016. – 309 с.
2. Алексеев С.В. Правовое регулирование маркетинговой деятельности: Учебное пособие для экономических вузов. - М.: Юнити - Дана, 2016. – 234 с.
3. Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект // Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. - № 1. – С.44 – 50.
4. Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2015. – 456 с.
5. Анурин В. Г. Маркетинговые исследования рынка сантехнического оборудования: Уникальный отечественный опыт. - М.: Инфра-М, 2016. – 269 с.
6. Ассель Генри. Маркетинг: принципы и стратегия.- М.: Инфра-М, 2015. - 804 с.
7. Афанасьев М.П. Менеджмент организации: стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ. 2017. – 298 с.
8. Ашан в России. Официальный сайт ООО «Ашан». [Электронный ресурс]. – [2019]. – Режим доступа: http://www.auchan.ru/
9. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 357 с.
9. Басовский Л.Е. Маркетинг. - М.: Инфра-М, 2016. - 219 с.
10. Беленов О.Н. Система стратегического маркетинга на розничном предприятии // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. - №6. – С. 51-57.
11. Бойлер А. Магия бренда. Роль рекламы в создании сильных брендов. (Пер. с англ.). – М., Издательский дом «Вильямс», 2016.- 344 с.
12. Голубков Е.П. Исследование и анализ рыночной ситуации // Маркетинг в России и за рубежом. - №4. – 2016. – С. 35-39
13. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2015. - 416 с.
14. Градов А.П., Кузин Б.И. Стратегия и тактика антикризисного управления фирмой. - СПб.: Специальная литература, 2016. - 510 с.
15. Демидович Д.Ю. Особенности российского маркетинга строительного сегмента // Деловой мир. – 2016. - №7. – С. 19-22
16. Дихтль Е., Хёршген Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 2015. - 255 с.
17. Добрынина Г. Коммерческое использование торговых марок // Справочник экономиста. – 2016. - №4. – с.28-32.
18. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. – М.: «Финансы, учет, аудит», 2015. – 464 с.
19. Дьячков Н.Ф. Что такое брэнд, или «Свято место пусто не бывает» // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2015. - № 5 (17). – С.28 – 36.
20. Завьялов Г.С. Формула успеха: маркетинг. – М.: Международные отношения, 2017. – 510 с.
21. Иванов К. Анализ комплекса маркетинга // Экономика и жизнь. – 2015. – № 3. – с. 6-7.
22. Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2017. - № 3 (9). – С. 32 – 40.
23. Ильинкова Н.Д. Спрос: анализ и управление. – М.: Финансы и статистика, 2017. - 632 с.
24. Каплина О.В. Оценка конкурентоспособности товара // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. - №4. – С. 51-58
25. Кеворков В.В. Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. Учебно-методическое пособие. - М.: Бизнес-Тезаурус, 2016. - 350 с.
26. Кеворков В.В. Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. Учебно-методическое пособие. - М.: Бизнес-Тезауру.с, 2015. - 350 с.
27. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2015. - 256 с.
28. Коняев Н.И. Право на товарный знак. – М.: КниРус, 2014. – 213 с.
29. Королькова Е.М. Организация маркетинга. - Тамбов: Издательство ТГТУ, 2017. - 148 с.
30. Котерова Н.П. Основы менеджмента. - М.: Инфра-М, 2014. – 144 с.
31. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2016. – 890 с.
32. Красин В.А. Реклама в системе маркетинга // Маркетинг. – 2016. – № 1. – с. 17-18.
33. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу: Ситуационные задачи и тест-контроль: Учеб пособие/ Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2015. - 240с.
34. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. – СПб.: Наука, 2017. – 298 с.
35. Маркетинг: учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Кормогов, А.С. Красильников и др. : под ред. А.Н. Романова. - Банки и биржи, ЮНИТИ, 2016. - 560 с.
36. Мершин А.Л. Потенциал развития российского строительного рынка // Эксперт. – 2016. - №5. – С. 19-21
37. Минаева Л.Д. Маркетинг. Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2016. – 216 с.
38. Минин Р.Д. Конкурентоспособность предприятия как основа результатов его деятельности // Экономист. – 2017. - №5. – С. 13-18
39. Млоток Е. Принципы маркетингового исследования конкуренции на рынке. - М.: Прогресс, 2015. – 30 с.
40. Николаева Л.А. Экономическая теория: учебное пособие. - М.: Совет института экономики и бизнеса ВГУЭС, 2017 - 162 с.
41. Нищев С. К. Анализ конкурентного положения // Энциклопедия маркетинга. - №9. – 2016. – С. 12-17
42. Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю. Маркетинг. - М.: Юристъ, 2015. - 568 с.
43. Секерин В. Д. Маркетинг. - М.: Интел-Синтез, 2015. – 345 с.
44. Серафимов В.Н. Паблик релейшенз и торговая марка как эффективное средство маркетинговой деятельности фирмы // Менеджер. – 2016. – №2 (44). – с.127-132.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00451