Реклама в маркетинговой практике предприятий Казахстана

Введение ………………………………………………………………………3
1. Теоретические аспекты рекламной деятельности компании …………5
1.1Рекламная деятельность: понятия, функции, эволюция ………………5
1.2 Маркетинговая и функциональная классификация рекламы ………..12
2 Рекламная деятельность предприятия АО «АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ» ………………………………………………...19
2.1 Общая характеристика и анализ основных экономических показателей АО «АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ»…………………………………………….19
2.2 Оценка рекламной деятельности АО «АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ»………………………………………………... 25
3 Совершенствование рекламной деятельности предприятия АО «АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ» ………………………………………………...31
Заключение ………………………………………………………………….37
Список использованной литературы ……………………………………..39

Реклама является значимой частью всех маркетинговых коммуникаций и служит инструментом создания внешнего конкурентного преимущества. В настоящее время невозможно представить работу предприятия без рекламной деятельности. Компания должна заявить о своём существовании на рынке, о своём товаре, привлечь потенциального покупателя и создать образ надёжного партнёра.
Реклама передаёт различные типы маркетинговой информации, которые направлены на достижение понимания между продавцами и покупателями на рынке, информирует нас о новой и улучшенной продукции и учит, как пользоваться этими навыками. Она помогает сравнивать изделия и их особенности, которые дают возможность покупателю принимать решение о покупке, уже, заранее информированным.
К сожалению, мы очень часто сталкиваемся с некачественной и Показать все назойливой рекламой, которая ничего, кроме раздражения не вызывает. Поэтому к рекламному делу нужно относиться более серьёзно.
Актуальность темы данной работы обусловлена необходимостью решения задач, связанных с совершенствованием рекламной деятельности предприятий, реализующих услуги в сфере рекламы. Также, для того, чтобы получать высокую прибыль предприятию необходимо проводить всесторонний анализ местного рынка и проводить все необходимые мероприятия рекламной деятельности. Исходя из этого, можно сделать вывод, что рекламная деятельность очень важна в работе компании.
В настоящее время актуальность рекламы не вызывает никакого сомнения, так как является важным элементом рыночной экономики и играет в развитии её ключевую роль. Если предприятие лишить такой эффективной связи с потребителями, как реклама, то оно перестанет вкладывать денежные средства в создание новых и совершенствование старых товаров. Всё это приведёт к тому, что пропадёт стремление к развитию, и конкуренция в предпринимательстве будет отсутствовать.
Исходя из Послания Президента Республики Казахстан – Лидера нации Нурсултана Назарбаева народу Казахстана «Стратегия «Казахстан-2050»: новый политический курс состоявшегося государства»отечественное предпринимательство является движущей силой нового экономического курса.
Доля малого и среднего бизнеса в экономике должна к 2030 году вырасти по крайней мере вдвое.
Во-первых, мы должны создать условия, чтобы человек смог попробовать себя в бизнесе, стать полноценным участником проводимых в стране экономических преобразований, а не ждать, что государство решит за него все проблемы.
Важно поднять общий уровень деловой культуры и стимулировать предпринимательскую инициативу.
Для этого необходимо:
 Поощрять стремление малого и среднего бизнеса к объединению и
кооперации и создать систему их поддержки и поощрения.
 Развивать внутренний рынок за счет поощрения местных бизнес
инициатив и минимального, но жесткого регулирования.
 Предусмотреть введение новой, более жесткой, системы
ответственности для госчиновников, которые создают искусственные препоны для бизнеса.
 С учетом новых реалий, в том числе нашего участия в ЕЭП, предстоящего вступления в ВТО, усовершенствовать механизмы поддержки отечественных производителей и принимать все необходимые меры для защиты и продвижения их интересов.
В странах с высоким уровнем жизни и массовым производством тратятся огромные деньги на рекламную деятельность. Всё это, потому что компания боится потерять основную связь с потребителем. Избитая фраза – «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение их в необходимости приобретения товара.
Реклама – это изучение с вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар, а не просто изучение информации.
Цель работы – исследовать рекламную деятельность в АО «АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ» и разработать рекомендации и пути по её совершенствованию, выявить факторы, влияющие на выбор потенциальными клиентами предприятия для их обслуживания.
Для достижения поставленной в рамках работы цели необходимо решить следующие задачи:
– изучить теоретические аспекты рекламной деятельности компании;
– дать общую характеристику АО «АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ» и
– провести анализ рекламной деятельности АО«АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ»
– разработать рекомендации по совершенствованию рекламнойдеятельности в АО «АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ».
В качестве объекта исследования выступает предприятие АО«АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ».
Предметом работы являются совокупность социально-экономических отношений, возникающих в процессереализации рекламной деятельности предприятия.
Методы исследования: в результате написания данной работы мной широко использовались статистические, расчетно-конструктивные, маркетинговые методы и др.
Теоретической и методологической основой являются труды отечественных и зарубежных авторов в области менеджмента и рекламной деятельности.
Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников. Скрыть

Введение ………………………………………………………………………3
1. Теоретические аспекты рекламной деятельности компании …………5
1.1Рекламная деятельность: понятия, функции, эволюция ………………5
1.2 Маркетинговая и функциональная классификация рекламы ………..12
2 Рекламная деятельность предприятия АО «АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ» ………………………………………………...19
2.1 Общая характеристика и анализ основных экономических показателей АО «АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ»…………………………………………….19
2.2 Оценка рекламной деятельности АО «АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ»………………………………………………... 25
3 Совершенствование рекламной деятельности предприятия АО «АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ» ………………………………………………...31
Заключение ………………………………………………………………….37
Список использованной литературы ……………………………………..39