Особенности дизайна рекламы стоматологических клиник в журналах

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ДИЗАЙНА РЕКЛАМЫ В ЖУРНАЛАХ 5
1.1. Основные средства и приемы дизайна, применяемые в рекламе стоматологических клиник 5
1.2. Особенности и требования к проектированию рекламы в журналах 17
Выводы по главе 1 21
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ДИЗАЙНУ РЕКЛАМЫ СТОМАТОЛОГИЧЕСКОЙ КЛИНИКИ «ВЭЛАДЕНТ» 22
2.1. Анализ образцов дизайна рекламы «Вэладент» в журнале 22
2.2. Рекомендации по разработке дизайна рекламы в журнале 28
Вывод по главе 2 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 40

Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью разработки методологического материала, включающего в себя обобщение накопленных материалов по теме исследования. Выполнение дизайн-проекта рекламно-информационных изданий осуществляется к намеченному сроку, с необходимыми ресурсами. Внимание уделяется разработке плана проекта. План лежит в основе любой проектной деятельности, т.к. формирует и определяет структуру дизайн-проекта рекламно-информационных изданий и этапы конструирования и внедрения. Рассматриваются вопросы обеспечения разработки дизайн-проекта рекламно-информационных изданий. Представляется краткий обзор действий по выполнению проекта. Раскрывается содержание и суть плана. Уточняется порядок действий. Объясняется использование инструментария проектирования. Представляе Показать все тся календарное планирование. Предварительная оценка продолжительности дизайн-проекта обусловливает оценку потребности в человеческих ресурсах, необходимых для создания рекламно-информационных изданий. Освещаются вопросы управления рисками и составления бюджета проекта.
Выполнение дизайн-проекта рекламно-информационных изданий обусловливается использованием системы контрольных инструментов, позволяющей контролировать проект от начала до конца. Рассматривается разработка и применение системы инструментов контроля за ходом выполнения проекта. Рассматривается руководство членами проектной группы и их мотивация. Рассматриваются варианты решения проблем, возникающих в ходе выполнения проекта.
Для создания плана используется аргументация и логика. План – это форма коммуникации, позволяющая заинтересованным в его выполнении иметь общей шаблон действий. Подготовка плана охватывает все стороны проекта. Все части плана связываются, логически переходя одна из другой и образуя целое, что отражается на качестве плана.
Перед началом художественного конструирования дизайн-проекта рекламно-информационных изданий выясняется доступность элементов, которые необходимы для выполнения задачи. Хотя на первый взгляд кажется, что художественное конструирование начинается с создания логотипа, правил типографики, подбора изображений и определения цвета, это не так. Первоочередная задача – в понимании сообщения, отраженного в идее и концепции. Только понимая, кому и какие носители нужны, начинается процесс художественного конструирования внешнего вида носителей. Как правило, носители включают ряд обязательных элементов, таких как логотип, цветовая палитра, типографика, и второстепенных, таких как фирменная графика, паттерны и т.д.
Цель работы – исследовать особенности дизайна рекламы стоматологических клиник в журналах.
Задачи:
- рассмотреть основные средства и приемы дизайна, применяемые в рекламе стоматологических клиник;
- описать особенности и требования к проектированию рекламы в журналах;
- провести анализ образцов дизайна рекламы «Вэладент» в журнале;
- представить рекомендации по разработке дизайна рекламы в журнале.
Объект исследования – стоматология «Вэладент».
Предмет исследования – дизайна рекламы стоматологических клиник.
Методы исследования – анализ, обобщение полученной информации.
Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы. Скрыть

В результате проделанной работы решены следующие задачи: рассмотрены основные средства и приемы дизайна, применяемые в рекламе стоматологий; описаны особенности и требования к проектированию рекламы в журналах; проведен анализ образцов дизайна рекламы «Вэладент» в журнале; представлены рекомендации по разработке дизайна рекламы в журнале.
Проведен анализ подходов в проектировании рекламно-информационных изданий. Формально-графическая модель процесса дизайн-проектирования фирменного стиля подразумевает анализ и синтез как стадии процесса дизайн-проектирования. Функциональный анализ выступает средством формирования ценностного содержания дизайн-проекта рекламно-информационных изданий. Композиционный анализ выступает средством формирования формы дизайн-проекта рекламно-информационных изданий. Показать все Формообразование выступает формой материализации содержания (функции) дизайн-проекта рекламно-информационных изданий. Тенденции формообразования фирменного стиля в контексте коммерческой деятельности подразумевают постоянное обновление композиционных принципов и норм, использование все новых носителей. Формообразование и композиционный поиск выступают средством пластического решения дизайн-проекта рекламно-информационных изданий на стадии художественного конструирования (реализации).
Цели создания дизайн-проекта рекламно-информационных изданий определяются художественно-образным, функциональным, морфологическим и технологическим проектированием.
Дизайн-концепция фирменного стиля подразумеает наличие структурных уровней проектной концепции дизайн-проекта рекламно-информационных изданий (уровень постановки проблемы; описание прогностической модели (планирование); уровень проектной реализации). Потребитель выступает адресатом дизайн-проекта рекламно-информационных изданий. «Портрет» потребителя определяется профессиональными, экономическими, культурно-ценностными, психофизиологическими, половыми, антропометрическими, возрастными и прочими характеристиками.
Описаны современные подходы классификации объекта проектирования. Процесс художественного конструирования дизайн-проекта рекламно-информационных изданий подразумевает наличие технологического, морфологического, функционального, художественно-образного уровней.
Операциональные элементы и механизм дизайн-процесса подразумевает наличие исходных установок субъекта дизайн-процесса, исследование, критику и оценку проектирования.
Содержание процесса проектирования начинается с постановки проблемы. Проблематизация подразумевает наличие расширения смыслового контекста поставленной задачи, трансформации ее в проблему. Выявление сторон и связей в проблеме определяет формулирование ее содержания. Определение исходных условий и ресурсов для решения проблемы локализует ее содержание.
Определение проектных целей и состава решаемых задач осуществляется адресатом дизайн-проекта рекламно-информационных изданий (моделированием потенциального потребителя) и начинается с определения потребительских требований и предпочтений. Проризводится социокультурная типологизация потребителей. Формируется «образ целей» и способы их достижения. Исторический анализ проблем и способов ее решения (путем выявления динамики изменения потребности и факторов, повлиявших на изменение смысло- и формообразования и изменения способов удовлетворения потребности: общественных отношений, мировоззрения, науки, производства, экономики, экологии, культуры).
Представлено технологическое обоснование проекта. Дизайн-проекта рекламно-информационных изданий появляется в контексте деятельности разных специалистов вокруг разрабатываемого проекта. Функциональный анализ стадий и форм существования и особенностей его взаимодействия с человеком на разных уровнях социального функционирования фирменного стиля описывается прогностической моделью.
Анализ дизайн-проекта рекламно-информационных изданий предполагает художественно-композиционный, знаково-символический, стилистический, аксиологический и эстетический анализ аналогов и прототипов. Помимо этого, распространен конструктивный, технологический, материаловедческий экономический, эргономический, экологический анализ прототипов.
Определение визуальных свойств дизайн-проекта рекламно-информационных изданий происходит посредством подбора эмоционально-чувственных аналогов по свойствам продукта. Происходит поиск композиционно-художественных и материально-технических средств воплощения чувственного содержания. Текстовое и графическое оформление материалов проектных исследований и предлагаемой дизайн-концепции осуществляется в виде дизайн-предложения. Скрыть