Психологическое воздействия рекламы и PR на поведение потребителей
Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код
436691
Дата создания
2020
Страниц
50
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 апреля в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 590руб.
КУПИТЬ
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ПРОБЛЕМЫ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ И PR НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 6 1.1 Подходы к изучению психологического воздействия рекламы и PR на поведение потребителей 6 1.2 Виды психологического воздействия в рекламе 14 2 ЭМОЦИОНАЛЬНОПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ 24 2.1 Анализ механизмов воздействия рекламы на эмоции потребителя 24 2.2 Анализ речевых способов воздействия рекламы на эмоции потребителя на примере рекламы банковских продуктов (услуг) 32 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 49
Введение
Реклама убеждает нас, что нам необходим тот или иной товар. Психологическое воздействие рекламы работает таким образом, что мы сами хотим приобрести услугу или вещь, когда нам рассказывают о достоинствах и необходимости обладания неким объектом, который улучшит нашу жизнь. Реклама – это своего рода психологическое «оружие», средство убеждения. Благодаря такой ее функции, рекламодатель общается с потенциальными клиентами, манипулируя эмоциями и потребностями человека, внушая ему необходимость совершения покупки. Проблема психологического воздействия особо значима на современном этапе развития общества, потому что она тесно связана с целым рядом моментов этического характера. Ведь любое воздействие или влияние, предполагает изменение сознания человека, может представлять некое препятствие свободе выбора. Этим будет обусловлена актуальность исследования. Сегодня многие практики убеждены в том, коммерческая реклама способна напрямую создавать потребности в рекламируемых товарах и услугах как бы из ничего, искусственно, «на пустом месте». То есть, чем больше товаров производится, тем больше необходимость в том, чтобы их покупал
Фрагмент работы для ознакомления
Тема: Психологическое воздействия рекламы и PR на поведение потребителей Период изготовления: май 2020 года. Учебное заведение: Алтайский Государственный Университет Проведек анализ речевых способов воздействия рекламы на эмоции потребителя на примере рекламы банковских продуктов Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел. Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 15.09.2020 г. составила 63%. Если не можете купить данную работу на этом сайте (такое бывает) или хотите получить дополнительную информацию (например, об оригинальности работы в разных системах проверки), то выберите меня исполнителем этого заказа и мы поговорим в чате. ..
Список литературы
1. Акулич, М. Клиент Прав почти всегда = Как предсказать будущие потребности клиентов / М. Акулич // Новый маркетинг. – 2018. – № 11-12. – С. 101-103. 2. Антонова, Н. В. Психология потребительского поведения, рекламы и PR : учеб. пособие / Н. В. Антонова, О. И. Патоша. – Москва : ИНФРА-М, 2017. – 325 с. 3. Аснович, Н. Г. Информационно-рекламная деятельность : учебно-методическое пособие. В 2 ч. / Н. Г. Аснович ; Белорусский национальный технический университет, каф. «Менеджмент». – Минск : БНТУ, 2016. – 225 с. 4. Бочарова, А. Потребительское поведение в кризис / А. Бочарова // Управление магазином. – 2017. – № 7. – C. 51-55. 5. Братилова, А. В. Психология общества потребления / А. В. Братилова // Труды молодых ученых Алтайского государственного университета. – 2017. – № 14. – С. 335-338. 6. Вылегжанин, Д. А. Теория и практика паблик рилейшнз / Д. А. Вылегжанин. – Москва : Флинта, МПСИ, 2017. – 376 c. 7. Гуревич, П. С. Психология рекламы : историко-аналитическое и философское содержание / П. С. Гуревич. – Ростов-на-Дону : Феникс, 2018. – 459 с. 8. Данилевская, Н. В. К вопросу о стилевом статусе рекламного текста / Н. В. Данилевская. – Пермь, 2017. – С. 202-212. 9. Дементьева, И. Н. Теоретико-методологические подходы к изучению потребительского поведения / И. Н. Дементьева // Проблемы развития территории. – 2018. – № 1(93). – С. 122-132. 10. Драганчук, Л. С. Поведение потребителей : учеб. пособие для вузов / Л. С. Драганчук. – Москва : ИНФРА-М, 2017. – 192 с. 11. Капран, В.И. Психология и разработка рекламной продукции : учебное пособие для студ. вузов / В. И. Капран, О. В. Капран. – Москва : Академия, 2018. – 240 с. 12. Кара – Мурза, Е. С. Манипуляция сознанием / Е. С. Кара-Мурза. – Москва : ЭКСМО-Пресс, 2001. – 832 с. 13. Коробейников, В. Психология потребителя : что изменилось за последние годы / В. Коробейников // Управление магазином. – 2018. – № 10. – С. 51-58. 14. Костина, А. В. Основы рекламы : учебное пособие / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. – Москва : Кнорус, 2016. – 352 с. 15. Лаптева, И. П. Подходы к оценке факторов потребительского поведения / И. П. Лаптева, Л. Н. Трусова, Е. Н. Гришина // Статистика и Экономика. – 2018. – Т. 15. – № 3. – С. 30-39. 16. Ласковец, Е В Связи с общественностью и реклама : Учебно-методическое пособие / Е. В. Ласковец – Москва : Высшая школа, 2015. – 884 c 17. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы / А. Н. Лебедев-Любимов. – Санкт-Петербург : Питер, 2018. – 368 с. 18. Макашев, М. О. Бренд-менеджмент : учебное пособие / М. О. Макашев. – Санкт-Петербург : Питер, 2017. – 224 с. 19. Морозова, И. Г. Рекламный креатив : В поисках ненавязчивой идеи / И. Г. Морозова. – Москва : Гелла-Принт, 2016. – 224 с. 20. Музыкант, В. Л. Психология и социология в рекламе / В. Л. Музыкант. – Москва : РИОР, Инфра-М, 2016. – 224 c. 21. Песоцкий, Е. А. Реклама и мотивация потребителей [Текст] / Е. А. Песоцкий. – Москва : ИЛ, 2018. – 240 c. 22. Пронина, Е. Е. Психологическая экспертиза рекламы: Теория и методика психотехнического анализа рекламы / Е. Е. Пронина. – Москва : РИП-холдинг, 2017. – 95 с. 23. Ромат, Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. – Москва : Питер, 2019. – 496 c. 24. Смирнов, Э. А. Управление качеством рекламы / Э. А. Смирнов. – Москва : Машиностроение, 2017. – 176 c. 25. Смирнова, Ю. В. Реклама и продвижение товара : учебное пособие / Ю. В. Смирнова. – Москва : МГУП, 2019. – 140 с. 26. Федотова, Л. Н. Реклама : теория и практика. Учебник для академического бакалавриата / Л. Н. Федотова. – Москва : РГГУ, 2016. – 392 c. 27. Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности / В. Н. Хапенков, О. В. Сагинова, Д. В. Федюнин. – Москва : Академия, 2016. – 240 c. 28. Чумиков, А. Н. Медиарилейшнз. Учебное пособие / А. Н. Чумиков. – Москва : Наука, 2014. – 184 c. 29. Шайдакова, Н. В. Проблема потребительского поведения в зарубежной и отечественной экономической психологии / Н. В. Шайдакова, Н. К. Радина // Сибирский психологический журнал. – 2017. – № 3. – С. 72-79. 30. Шейнов, В. П. Эффективная реклама : секреты успеха / В. П. Шейнов. – Москва : Ось-89, 2017. – 448 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.