Вход

Современное состояние рекламы на рынке банковских услуг

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 434375
Дата создания 2019
Страниц 46
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 18:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 720руб.
КУПИТЬ

Содержание

Ситуация на мировом рынке банковских услуг

Учитывая цели Программы и ситуацию, сложившиеся в банковском секторе, необходимо:
- превращение рынка банковских услуг и обслуживающих его кредитных организаций в эффективно функционирующих проводников инвестиций, обеспечивающих удовлетворение потребностей реального сектора экономики края в финансовых ресурсах для текущей деятельности и модернизации производства и кредитную поддержку региональных программ экономического и социального развития;
- расширение участия банковского сектора в стимулировании инвестиционной активности населения края и в оказании ему на рыночных основах финансовой и иной профессиональной поддержки в решении задач по повышению качества жизни.
Программой предусмотрены мероприятия по развитию банковской инфраструктуры,повышению уровня капитализации региональных банков, устойчивости их финансового положения путем содействия в увеличении вложения средств в их уставные капиталы со стороны существующих акционеров и привлечения для долевого участия в них новых акционеров из числа организаций края, относящихся к категории эффективных собственников.[5]
Региональные банки по сравнению с другими кредитно-финансовыми институтами в наибольшей степени ориентированы на реализацию социально-экономических интересов края. Повышение уровня их капитализации будет способствовать дальнейшему росту их капитала за счет внутренних источников накоплений, увеличению ресурсной базы в условиях набирающей силу тенденции снижения рыночных процентных ставок по депозитам, повышению возможностей эффективного размещения средств в крупные инвестиционные проекты, осуществляемые на территории края, усилению конкурентных позиций на рынке банковских услуг, налаживанию эффективного партнерства с администрацией края в ситуации напряженного исполнения краевого бюджета.
С целью расширения участия банковского сектора в кредитовании региональной экономики и социальной сферы края предполагается формирование взаимовыгодных отношений между кредитными организациями, структурообразующими предприятиями края, органами власти края.
Развитие банковского кредитования в рамках реализации бюджетных программ и проектов в сфере производства товаров и услуг, помимо решения задач по структурной перестройке экономики края, модернизации и диверсификации производства, обеспечит:
- сокращение оттока инвестиционных ресурсов с территории края в центр через систему взаиморасчетов филиалов иногородних кредитных организаций с их головными конторами;
- прирост налогооблагаемой прибыли банков, участвующих в кредитовании бюджетных программ;
- увеличение налогооблагаемой базы реального сектора экономики;
- пополнение ресурсной базы кредитных организаций за счет заключения трехсторонних соглашений о разделе финансовых потоков с кредитуемыми в рамках бюджетных программ предприятиями-экспортерами

Введение

Рекламная деятельность - это разновидность неличных форм коммуникации. Она осуществляется при помощи средств информации. Реклама призвана реализовывать различные задачи предприятий (обычно в области увеличения прибыли). Оплаченный из специальных фондов промоушен формируется так, чтобы вызвать к товару или услуге максимальный интерес потенциальных потребителей.
Рекламная деятельность на территории России включает, кроме непосредственной рекламы в СМИ и т.п., распространение сувенирной продукции, печатных изданий, выставки и другие мероприятия, поднимающие престиж производителя либо товара. Все виды мероприятий по раскрутке товара призваны стимулировать торговлю.
Организация рекламной деятельности, как любой процесс, имеет свои функции:
изучение спроса на товар, определение его ниши на ры нке;
составление перечня товаров, нуждающихся в рекламе;
создание плана проведения кампании; совместная с рекламным агентством проработка бюджета, определение затрат на все виды предполагаемых акций;
заключение договора с рекламистами, предоставление образцов продукции, необходимой информации, данных;
технические консультации, проработка и редактирование макетов, согласование деятельности; оплата счетов рекламного агентства.
Если предприятие не подключает к рекламе агентства, то оно должно прорабатывать кампанию самостоятельно, придерживаясь аналогичного плана. Только в этом случае рекламная деятельность сможет оказать достаточное влияние на формирование потребительского спроса и поведение покупательской аудитории. Для роста прибыли необходимо так выстраивать промоушен, чтобы он охватывал как можно больше потенциальных покупателей. Этого нельзя достичь без изучения спроса и анализа целевой аудитории. Зонтики от солнца не будут пользоваться успехом в Антарктиде.
Учитывая это, необходимо, чтобы рекламная деятельность строилась на научной основе. Различают следующие виды деятельности: Непосредственно реклама. Она может размещаться в печатных СМИ, интернете, на радио и т.п. Стимулирование сбыта. Усилия, которые направляет производитель на активизацию покупательского спроса. Это могут быть конкурсы среди продавцов или покупателей, скидки, подарочные акции, призы, розыгрыши. Создание общественной репутации. Усилия производителей и продавцов в этой области должны быть направлены на создание в сознании покупателя, клиента или потенциального делового партнера стабильного позитивного образа фирмы (услуги, товара), которая для них может быть советчиком и помощником

Фрагмент работы для ознакомления

Цель работы - раскрыть современное состояние рекламы на рынке банковских услуг.
Задачи:
1. Ситуация на мировом рынке банковских услуг.
2. Ситуация на российском рынке банковских услуг.
3. Анализ рекламного рынка банковских услуг.
Предмет - рекламная деятельность на рынке банковских услуг.
Объект - рекламная деятельность.
Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.

Список литературы

Акимова, Е.Е. 100 лучших приемов презентации товара; СПб: Речь, 2011. - 204 c.
2. Аржанов, К.В.; Пирогова, Т.А. История отечественной рекламы: Галерея рекламной классики; Харьков: Студцентр,2011. - 304 c.
3. Аржанов, К.В.; Пирогова, Т.А. История отечественной рекламы: Галерея рекламной классики; Харьков: Студцентр,2010. - 304 c.
4. Бове, Кортлэнд Л.; Аренс, Уилльям Ф. Современная реклама; Тольятти: Довгань, 2012. - 704 c.
5. Борисович, В.Т. Организация торговли драгоценными металлами. Прикладное пособие; М.: Инфра-М, 2013. - 190 c.
6. Бредемайер, Карстен Черная риторика власть и магия слова; М.: Альпина бизнес букс, 2010. - 183 c.
7. Бухаркова, О.В.; Горшкова, Е.Г. Управление продажами; СПб: Речь, 2013. - 333 c.
8. Валладарес, Дж.А. Ремесло копирайтинга; СПб: Питер, 2013. - 272 c.
9. Всехсвятский, С. Срединный путь сетевого бизнеса; M.: Хорошие новости, 2012. - 144 c.
10. Голик, В.С.; Толкачев, А.И. Интернет-реклама или как делаются деньги в сети; М.: Деловая и учебная литература,2010. - 160 c.
11. Голубин, Евгений Дистрибуция. Формирование и оптимизация каналов сбыта; Вершина, 2010. - 135 c.
12. Грин, Энди Креативность в паблик рилейшнз; СПб: Нева, 2011. - 224 c.
13. Декер, Чарльз Л. 99 секретов успеха P&G. Принципы и правила, обеспечившие успех компании Procter & Gamble; М.: Эксмо, 2011. - 320 c.
14. Дударева, Алина Рекламный образ. Мужчина и женщина; М.: РИП-холдинг, 2011. - 222 c.
15. Дю Плесси, Эрик Психология рекламного влияния. Как правильно воздействовать на потребителей; СПб: Питер,2010. - 272 c.
16. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах; М.: ИНФРА-М, 2011. - 496 c.
17. Займан, Серхио Конец маркетинга, каким мы его знаем; Мн: Попурри, 2011. - 400 c.
18. Займан, Серхио Конец маркетинга, каким мы его знаем; Мн: Попурри, 2012. - 400 c.
19. Кени, Ландер О чем думает Стив; М.: АСТ, 2010. - 288 c.
20. Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм; М.: Юнити, 2010. - 787 c.
21. Лукина, Т.В. Рекламные мудрости; М.: Воениздат, 2010. - 120 c.
22. Мезенин, В.К. Парад всемирных выставок; М.: Знание, 2013. - 160 c
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00438
© Рефератбанк, 2002 - 2024