Брендинг Минска и его экономическая перспектива в преддверии Чемпионата Мира по хоккею 2014

Туризм имеет огромное значение для г. Минска в силу целого ряда геополитических и социально-экономических обстоятельств. Прежде всего, Минск является столицей Республики Беларусь, что обусловливает особое место города в туристской отрасли страны и подчеркивает важность развития туризма в городе. В силу того, что основные транспортные потоки проходят через столицу, для большинства иностранцев, посещающих Беларусь, Минск становится начальным пунктом дальнейшего маршрута, именно здесь начинается знакомство с республикой. Ни один другой белорусский город не может сравниться с Минском по своей известности в мире. Эти факторы являются определяющими при налаживании работы по формированию устойчивого имиджа Минска как туристского центра.
Развитие туризма в Минске должно основываться преимущественно на тех видах и формах туризма, которые позволяют максимально и комплексно использовать имеющийся туристский потенциал города и столичного региона.
В Минске сосредоточено большое количество памятников архитектуры и градостроительства, искусства, истории и археологии, музеев, учреждений культуры и т.д. Кроме того, в окрестностях столицы сосредоточены богатейшие рекреационные, природные и лечебные ресурсы. Это позволяет создавать разнообразные туристские маршруты, ориентированные на широкий круг туристов.
Богатейший историко-культурный потенциал столицы позволяет развивать в ней такие виды туризма, как культурно-познавательный, религиозный, этнографический и этнический (ностальгический) туризм. Хорошо развитые транспортные коммуникации, возможности их модернизации и улучшения позволяют вовлечь в процесс формирования городского туристского продукта комплекс исторических и культурных достопримечательностей, находящихся в окрестностях Минска (города Заславль и Несвиж, музеи «Менка», «Дудутки» и др.). Как показывает практика, большой интерес у определенной части иностранных туристов вызывают объекты советской истории, в частности те, которые связаны с ее военными периодами, в первую очередь - с Великой Отечественной войной.
Необходимо более активное вовлечение в процесс формирования городского туристского продукта элементов местной культуры, включая ремесла, национальную кухню, народное творчество и обычаи, которые вызывают повышенный интерес у западных туристов. В значительной мере рост интереса к Минску может быть связан с увеличением числа проводимых в городе международных спортивных соревнований и развитием спортивного туризма. Важной задачей представляется совершенствование различных элементов туристской инфраструктуры (гостиничного и ресторанного хозяйства, индустрии развлечений, транспортного обслуживания, рекламно-информационного обеспечения и др.), уровень развития которых гораздо ниже стандартов экономически развитых стран. Существуют возможности сотрудничества в сфере туризма с соседними странами, имеющими хорошо отработанные механизмы привлечения туристов и лучший доступ на международный туристский рынок

C 9 по 25 мая 2014 года в Минске пройдет 78-й по счету чемпионат мира по хоккею с шайбой. Чемпионат пройдет на двух аренах: «Минск-арена» и «Чижовка-арена». Решение о проведении турнира в столице Беларуси было принято на конгрессе Международной федерации хоккея с шайбой, который проходил в мае 2009 года в Берне.
К долгожданной победе привела четвертая белорусская заявка на проведение Чемпионата мира ИИХФ. По итогам голосования Конгресса ИИХФ в поддержку Беларуси было отдано 75 голосов из 105 возможных. Наши конкуренты поделили между собой оставшиеся 30: Венгрия получила 24 голоса, Латвия - 3, Украина - 2, один воздержался.
Обе ледовые площадки Чемпионата будут находиться в Минске, приблизительно в 15-ти минутах езды от центра города. Подобное расположение крайне облегчит передвижение как д ля участников, так и для болельщиков, особенно в преддверии стадии плей-офф. Минск-Арена способна разместить 15 000 болельщиков, Арена-Чижовка - 9 600.
В настоящее время эксперты готовят технико-экономическое обоснование создания бренда белорусской столицы. Исходя из него будет определена сумма, которую Минск готов потратить на разработку туристического стиля и его внедрение. Тогда же будет ясно, имеет ли смысл проводить тендер и выбирать подрядчика.
Перспективы создания бренда Минска также будут обсуждаться осенью во время международного форума "Имидж Республики Беларусь: позиционирование и продвижение городов и регионов".
Бренд будет включать слоган, определенную цветовую гамму и шрифты. В его основе будет лежать какая-то достопримечательность. Бренд белорусской столицы планируется разработать и внедрить до начала чемпионата мира по хоккею, который пройдет в 2014 году

Важнейшим ресурсом белорусской столицы в сфере развития въездного туризма является ее экономико-географическое положение, столичный статус, доминирование в политической и экономической жизни республики, расположение в пределах трансъевропейского коридора Париж-Берлин-Варшава-Брест-Минск-Москва. Это обуславливает относительно благоприятные перспективы развития делового и транзитного туризма. Развитию туризма будет также способствовать модернизация и доведение до европейских стандартов проходящих через Минск транспортных путей: автомобильных, железнодорожных, воздушных. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.