Теоретические аспекты управления рекламной политикой компании

1 Теоретические основы рекламной политики организации

1.1 Сущность рекламной политики

В современном мире рекламные технологии играют важную роль в продвижении товаров и услуг на рынке, используя различные варианты рекламы, организации и предприятия предоставляют определенный объем информации для потребительского круга [1]. Благодаря рекламным технологиям, производитель реализует несколько основных задач: 1) информирует потенциального потребителя о его услуге или продукте и условиях их продаж; 2) дает определенное мнение потребителю о том, что он должен отдавать предпочтение этому продукту или этому конкретному бренду продукта, совершать покупки в тех магазинах, которые выгодны производителю и т. Д .; 3) убедить потребителя купить то, что рынок предлагает прямо сейчас, и не откладывать покупку на потом.
Согласно анализу российской статистики, можно сделать вывод, что современные компании уделяют большое внимание телевидению и интернет-рекламе (рис.1). Реклама является неотъемлемой частью маркетинга и в то же время выступает в качестве независимой системы связи, которая определяет производство рекламных товаров. Концепции «технологии» и «технологического подхода» - новый подход при разработке и анализе рекламной деятельности используются как основа рекламной деятельности в литературе [2]. Со временем люди научились управлять технологиями и производством, они заметили, что контролируемое развитие имеет больший эффект, а в производстве рекламных товаров невозможно отделить технологии от технологий. Технология ведет к разработке техники рекламной продукции [3].
Если мы рассмотрим рекламные технологии в целом, технология рекламы может быть интерпретирована как взаимосвязь между набором рекламных инструментов и целевой аудиторией. Рекламная технология в широком смысле - это процесс сбора и обработки всей рекламной информации, создания всего сообщения и его передачи аудитории. И в узком смысле - это процесс производства рекламного продукта для аудитории, который способен обеспечить полное удовлетворение своих запросов за определенный период времени.
Практическая рекламная технология - это набор многих процессов и операций для ее создания. Эта технология может быть представлена в виде изображений, описаний и т. Д. Наиболее важными задачами в области производственных процессов являются: поиск и использование средств интенсификации технологических процессов; контроль технологических средств производства, а также изменение условий его производства; подготовка производства для производства совершенно новой рекламной продукции [5]. Если мы рассмотрим технологию как подсистему самой организации, это будет система одного из самых низких порядков организационных процессов и будет включать в себя следующие компоненты: 1) физические объекты - те инструменты, ресурсы, которые используются для производства рекламный продукт; 2) технологические процессы - набор технологических операций, осуществляемых при производстве рекламного продукта или услуги

Реклама - уникальное явление в жизни людей. Будучи, по сути, психофизиологической структурой, реклама оказывает значительное влияние на экономическую и социальную сферу человеческого общества.
Реклама - это тонкий психологический инструмент, который манипулирует склонностью людей доверять и желать покупать новые товары (услуги). В основе создания рекламы лежит знание психологии потребителей и людей в целом. Психологическое влияние рекламы создает только предпосылки для экономического воздействия, что является основной целью рекламы [3, с. 337]. Как и любая другая коммуникационная деятельность компании, реклама имеет свою собственную политику и стратегию.
Рекламная политика является частью политики коммуникации компании. Он также основывается на общих стратегических целях и задачах компании и нацелен на существующих и потенциальных клиентов. Эта политика представляет собой определенные действия по созданию и размещению рекламных акций с целью создания имиджа, привлечения клиентов для продажи продукции, тесно связана с торговой и деловой политикой предприятия [7, стр. 187].
Актуальность проекта определяется необходимостью компаний разрабатывать концепцию рекламных коммуникаций на глобальную и локальную перспективы, принимая во внимание трансформацию социально-экономических отношений между потребителем и производителем, а также эффективность затраты на рекламу, влияние (воздействие) затрат предприятия на реализацию рекламной стратегии.
Основная проблема, встречающаяся в этом исследовании, заключается в том, что трудно отделить эффекты рекламы от всех других эффектов, которые влияют на продажи.
Реклама имеет смысл рассматривать как единственный фактор, определяющий объем продаж, только если все остальные факторы, включая характер и круг участников, остаются неизменными. Но такие условия не выполняются в любой ситуации, которая возникает в реальной жизни, и, следовательно, чтобы доказать, что в будущем расходы на рекламу на определенный период времени отразились на доходах, это невозможно. Можно только укрепить связь между рекламой и доходами, а также определить эффективность рекламной политики путем прямых и косвенных оценок, например, путем оценки роста контрактов (или продаж); сравнение с прогнозируемыми объемами; оценка соотношения затрат на рекламу и продажи; оценка баланса «резервного» рекламного фонда и другие методы.
Целями работы является исследование и оценка влияния рекламной деятельности на доходы предприятия, также рационализации рекламных мероприятий на основе маркетинговых исследований на предприятии ОАО «Слодыч».
В рамках достижения поставленной цели в проекте решались следующие задачи:
1. Раскрыть основные теоретические аспекты управления рекламной политикой.
2. Провести анализ рекламной политики на ОАО «Слодыч».
3. Разработать мероприятия по совершенствованию рекламной политики на ОАО «Слодыч»

В работе проводится исследование и оценка влияния рекламной деятельности на доходы предприятия. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.