Влияние социальной рекламы на московскую молодёжь

Общая роль социальной рекламы
Государство как всеобъемлющий социальный институт выполняет наряду с первостепенными и сиюминутными функциями по развитию эко-номики, стабилизации политической сферы, еще и долговременные и, на первый взгляд, малоза¬метные функции по воспитанию, формирова¬нию необходимых морально-этических качеств у жителей.
Особую роль в этом процессе играет социаль¬ная реклама, которая, с одной стороны, обнажает социальные проблемы, однако, с другой стороны, дает ее потребителям возможность увидеть, что нужно изменить в обществе и в самом себе, за¬ставляет целые группы быль лучше, тем самым формируя нравственные ценности, которые мож¬но отметить в отношении и поведении людей.
Коммуникативная роль социальной рекламы заключается в привлечении внимания к наибо¬лее значимым проблемам общества, необходи¬мым нравственным ценностям и идеалам.
В большинстве случаев заказчиками соци¬альной рекламы являются либо органы госу¬дарственной власти, муниципальные органы (правительство, полиция, местные органы са¬моуправления), либо Фонды, некоммерческие или общественные организации, созданные для привлечения внимания населения и решения определенной проблемы (Фонды в защиту жи¬вотных, экологические организации).
По тому, какие проблемы, отражены в соци¬альной рекламе, можно выявить наиболее зна¬чимые вопросы для населения данной страны и общественное мнение по отношению к неодо¬бряемым и осуждаемым поступкам и действиям.
Проблемы, поднимаемые роликами, наруж¬ными и печатными видами социальной рекламы в Москве отражают как общемировые пробле¬мы - загрязнение окружающей среды, пробле¬мы сиротства и др., так и специфические про¬блемы россиян - старение населения; проблема перепивших россиян, ночующих на ступеньках метро; проблема сохранения традиционных нравственных ценностей россиян - доброты, вежливости и уважения.
2. Проект социальной рекламы Москвы
Согласно ст. 3 Федерального закона «О рекламе» «социальная реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства»

Социально-экономические преобразования, происходящие в России в последние десятилетия, привели к резкому увеличению и обострению социальных проблем. Существенным потенциалом для решения проблемы оздоровления общества обладает такой общественный институт как социальная реклама.
В Федеральном законе от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе» социальная реклама определяется как информация, «адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства» .
Проанализировав социальную рекламу, представленную на территории Москвы и Московской области, нам удалось выделить следующие блоки:
• Здоровый образ жизни (отказ от алкоголя и отказ от курения);
• Уважение к женщинам и детям;
• Культура пове дения на дорогах (соблюдение правил дорожного движения);
• Правильная семейная политика;
• Формирование патриотизма;
• Формирование гордости за регион;
• Экологическая реклама (профилактика лесных пожаров и соблюдение чистоты)

Целью нашей работы является проведение анализа влияния социальной рекламы на московскую молодежь. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.