Теория имиджа Дэвида Oгилви

1.Теоретические основы имиджа

1.1.Понятие имиджа

Английское слово image сегодня настолько плотно сидит в нашем сознании, что трудно представить то время, когда в русском языке его использовали редко и только профессионалы. А было это не так уж и давно. Перевод с английского имеет в русском языке несколько значений: «образ», «отражение» и «изображение». Все эти три слова дают понять, что имидж - это образ, гораздо шире, чем данный от природы, появившийся как бы сам по себе. Это целая система факторов, зачастую искусственно выстроенных и направленных на нужное восприятие объекта, будь то человек, организация или какой-либо продукт.
Эта концепция вошла в нашу политическую арену в середине 90-х годов, когда общество «разрушило» демократию, и люди начали понимать, что такое борьба в политике. Именно тогда каждый политик, используя богатый опыт зарубежных коллег, начал создавать позитивный политический имидж. Создан образ человека, которому люди могли доверять решение проблем страны и личного. Групп имиджмейкеров политиков 90-х годов было мало, и сначала для этих целей были приглашены европейские или американские эксперты. Благодаря их усилиям понятие «образ политика» быстро стало понятным для избирателей и почти мгновенно проецировалось на другие сферы [5].
Когда вы начинаете формировать свою компанию, каждый менеджер должен понимать, что образ компании. Это мнение других относительно организации, которая дает ему новые возможности для развития и процветания на рынке. Таким образом, мы рассматриваем как формирование «собственного лица» компании, так и укрепление традиций корпоративной культуры в команде. Оба эти фактора будут отличными рычагами для топ-менеджеров для развития своего бизнеса. Образ компании можно сформировать как спонтанно (развиваться произвольно изо дня в день) и искусственно (планируемая, развитая стратегия, иногда отличная от реальности).
Организация работает на имидже не только имиджмейкера, но и коллективной работы, которая охватывает таких специалистов, как:
* специалисты по маркетингу;
* дизайнеры по внешнему виду или предлагаемым услугам;
* психологов и лингвистов предприятия.
Учитывая то, что образ компании, необходимо отметить такое действие по отношению к нему потребителей: активное (положительное), пассивное (отрицательное). Эксперты рассмотрели два варианта корпоративного имиджа:
1. Внутренний, когда вы создали профиль компании, принимается сотрудниками компании и отражается в отношении предприятия предпринимателя.
2. Внешний, когда созданный образ воспринимается деловыми партнерами, потенциальными клиентами, а также конкурентами в области работы.
Корпоративная культура предпринимательского производства: успех в работе, рост производительности, эффективность в борьбе с конкурентами, получение новых рейтингов продуктов на рынке [10]

Очень долго компании не думали о своем имидже, ставя на первый план среди целей рекламных компаний сбыт продукции, и считали, что бизнес существует только для того, чтобы приносить доходы.
Имидж можно считать одной из основных причин победы или поражения в бизнесе и общественной жизни. Нельзя назвать точно полный объем тех средств, которые тратят фирмы на формирование имиджа, но можно привести много фактов, подтверждающих что эти затраты однозначно оправдывают себя. Большое значение имидж имеет для известных и крупных организаций, которые всегда на виду и не остаются без внимания СМИ. По этим причинам крупные организации фирмы регулярно работают с мнением общественности.
Любая крупная и влиятельная компания должна завоевать доверие общества, т.е. иметь положительный имидж. Создание им иджа помогает воспринимать деятельность фирмы или товар, который производит фирма, как нечто отличющееся от других. Положительный имидж всегда влияет на репутацию в таких областях, как например качество продукции. Создание благоприятного имиджа является одним из ключевых звеньев деятельности фирмы, продвигающей свой товар на рынке.
Одним из самых выдающихся рекламных деятелей, которого часто называют отцом рекламы, является Дэвид Огилви. Он сделал себе имя, проводя ни с чем не сравнимые рекламные кампании по созданию имиджа для своих клиентов. Имитация другими агентствами его рекламных идей и применение его теорий способствовали изменению лица рекламного бизнеса. Огилви создавал идеальные комбинации из фактов и образов. Грандиозный успех, которым пользовались его кампании доказывал, что факты и впрямь могут стать движущей силой торговли. Когда Огилви отошел от управления своей фирмой “Огилви энд Мазер”, она входила в число крупнейших рекламных компаний мира, и значительная часть представителей рекламной индустрии использовали научные методы, впервые примененные Дэвидом Огилви. Со временем Дэвид Огилви стал известен как философ от рекламы, а “Огилви о рекламе” - произведение, написанное им в 1983 году, признано выдающимся.
Цель работы в том, чтобы рассказать о теории создания имиджа Дэвида Огилви, а так же о применении этой теории на практике.
Задачи:
- рассмотреть основные положении теории Д.Огилви
- рассмотреть практическое применение теории имиджа Д. Огилви в рекламе
Объектом работы является имидж. Предметом - теория имиджа Д.Огилви.
Структурно работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литератур

В работе рассматривается теория создания имиджа Дэвида Огилви и применение этой теории на практике. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.