Специфика проектирования логотипа предприятия

1.Теоретические основы разработки логотипа

1.1.Логотип и его роль в формировании имиджа компании

Логотип - это графический знак, эмблема или символ, используемый предприятиями, организациями и частными лицами для повышения осведомленности и признания в обществе. На сегодняшний день логотип компании является едва ли не самой важной составляющей позитивного имиджа бизнеса, его узнаваемости, а значит, увеличения продаж, доверия клиентов.
Визуально логотип - это объект определенного цвета или цвета с графическими и иногда словесными элементами, которые являются постоянными для данного логотипа.
Основными задачами логотипа можно назвать, во-первых, идентификацию продуктов компании и указание их связи с компанией; во-вторых, выделение товаров или услуг компании из общей массы аналогичных товаров конкурентов.
Если компания начнет работать на рынке без определенного бренда, а именно с логотипом, это негативно скажется на ее имидже и узнаваемости. Кроме того, это рискует потеряться среди конкурирующих компаний. В связи с этим, с первых дней создания компании и в первых рекламных кампаниях необходимо использовать логотип.
В зависимости от вида деятельности логотип может включать в себя различные виды воздействия на целевую аудиторию: визуальное, психологическое и некоторые другие. Наиболее распространенным является визуальное воздействие, которое призвано подчеркнуть уникальность компании, ее продуктов и услуг, а также ее роль на рынке. Конечно, это не говорит «открыто», это только тонко проработанные нюансы и прогнозируемые ассоциации. Наиболее эффективное воздействие невидимо - то есть, в отличие от прямой рекламы, может повлиять на потребителя, правильно разработанного фирменного стиля. Управление потребительскими ассоциациями - самое мощное оружие, освоив которое вы, безусловно, сможете добиться успеха.
Благодаря неизменно высокому уровню других элементов маркетингового набора, фирменный стиль и логотип дают владельцу следующие преимущества:
Помогает ориентировать потребителей в потоке информации, быстро и точно находить продукт компании, который уже завоевал их предпочтения;
Позволяет компании выводить свои новые продукты на рынок по более низкой цене:
Повышает эффективность рекламы;
Помогает добиться необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций компании;
Способствует корпоративному духу, объединяет сотрудников, развивает чувство причастности к общему делу «корпоративного патриотизма»
1.2.Основные элементы фирменного стиля
Фирменный стиль включает в себя следующие элементы:
товарный знак;
графический товарный знак (логотип);
цветовая гамма;
фирменный шрифт;
фирменный блок;
схема верстки;
слоган;
корпоративный герой;
фирменная одежда.
Торговая марка: знак обслуживания, торговая марка, торговая марка, является центральным элементом фирменного стиля

Активное развитие экономики в нашей стране, тесное сотрудничество с остальным миром создает условия, в которых каждая компания должна участвовать в конкурсе для своих клиентов. На укрепление рыночной позиции торговой компании оказывают влияние различные факторы. Одним из таких факторов является фирменный стиль компании.
Актуальность данной темы заключается в том, что создание логотипа является неотъемлемым атрибутом любой успешной современной компании.
Логотип обеспечивает формирование восприятия компании. Это влияет на формирование мнений по этому поводу. Таким образом, логотип компании является одной из важнейших составляющих успешного продвижения бренда компании.
Логотип формирует имидж компании и является своеобразной основой для успешного развития других компонентов фирменного стиля. Данная курсовая работа посвящена основам создания логотипа и состоит из двух частей: теоретической и практической.
Теоретическая часть посвящена концепции логотипа, этапам его создания, его компонентам и роли в формировании фирменного стиля.
Практическая часть описывает применение теории на примере международной компании «Colliers International». Для этой организации разработан логотип, а также описан процесс производства. Указаны программы, с помощью которых этот логотип был создан для компании и по какой причине был выбран тот или иной цвет

В работе рассматривается концепция логотипа, этапы его создания, его компоненты и роль в формировании фирменного стиля. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.