Преимущества и недостатки основных видов рекламных носителей

Преимущества и недостатки ТВ как рекламного носителя с небольшим отступлением можно применять к радио. Восприятие при данном способе воспроизведения рекламы осуществляется только слуховое. Тем не менее, этот вид носителя менее затратный для рекламодателя при еще большем количестве «вынужденного» прослушивания потенциальными потребителями, учитывая доступность прослушивания радио в рабочее время, например, при нахождении в пути (в авто, маршрутке и т. п.).
Реклама в прессе, а также полиграфическая реклама, в отличие от рекламы посредством теле- и радиовещания, имеет скорее больше недостатков: риск низкого качества печатного носителя (это касается и газетной, и журнальной продукции), «вторичная» аудитория, низкая частота просмотра (вряд ли есть много «любителей» перечитывать одну и туже газету или вырезать информацию с рекламой), временной разрыв между датой выпуска печатного издания и ознакомлением с информацией о продукте, за который информация, например, о цене рекламируемого товара (услуги) может стать не актуальной.
Наружная реклама выгодно отличается от многих других носителей информации:
 в современном мобильном обществе с ней встречается большая часть населения разных возрастов, сфер деятельности и интересов;
 за счет размеров привлекает внимание и оказывает сильное воздействие на потребителя;
 люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается;
 рекламные конструкции (щиты) устанавливаются на длительный период, что дает возможность наиболее лучше запомнить торговую марку;
 будучи однажды установленной, она воздействует на потребителя 24 часа в сутки (освещаясь в вечернее и ночное время);
 помогает быстрому распространению информации о фирме среди потенциальных потребителей. Клиенты достаточно быстро реагируют на предоставляемую информацию, помещенную в наружной рекламе;
 дает представления о позициях фирмы на рынке

И начать рассмотрение вопроса следует с ответа на вопрос, какие критерии в целом следует учитывать при выборе того или иного рекламного носителя. Представляется, что основными критериями являются следующие:
 соответствие носителя целям рекламы;
 охват наибольшей аудитории, заинтересованной в рекламируемой продукции;
 доступность рекламного носителя для ознакомления с рекламой и частота повторений;
 его воздействие на восприятие (зрительное, слуховое и т. п.);
 рейтинг носителя;
 затратность для рекламодателя и многое другое.
Реклама на телевидении имеет гораздо меньше недостатков, нежели чем преимуществ, среди которых: охват большой аудитории за счет чего компенсируется финансовая сторона вопроса для рекламодателя; одновременное воздействие на слух, зрение, эмоции; вынужденность прос мотра зрителем. Так, например, не обладая особыми знаниями в сфере рекламы можно с уверенностью говорить о высокой эффективности рекламы игрушек на детских каналах. Из недостатков рекламы на ТВ можно выделить следующие: не все зрители входят в целевую аудиторию; рекламный ролик запускается в эфир по определенному времени и не факт, что именно во время трансляции ролик увидят представители целевой аудитории; проблематичность отследить количество просмотров. В качестве недостатка называют и стоимость рекламы на ТВ. Но, опять же, учитывая охватываемое число зрителей, расходы могут быть оправданы.
Гораздо дешевле обходится рекламодателю реклама в интернет ресурсах при том, что скорость ее распространения выше, охват аудитории не меньше, чем по ТВ, наличие возможности адаптировать рекламу под целевую аудиторию с учетом места и времени просмотра и опять же, можно вести статистику просмотров. Из недостатков выделяют недоверие большого числа потребителей к приобретению товаров и услуг через интернет. С моей точки зрения, интернет - удачный способ размещения рекламы. Главное определить соответствие и рейтинговость сайта, на котором будет размещена реклама, характеристикам самого продукта. Так, например, вполне логично рекламировать юридические услуги на сайтах судов. В виду того обстоятельства, что интеренет в качестве рекламного носителя в наше время востребован многими рекламодателями, в том числе и однородных товаров и услуг, следует заранее продумать повышение конкурентоспособности рекламируемого продукта. Однако это обстоятельство нельзя отнести к недостаткам интернета - рекламного носителя

Цель настоящей работы - выявление преимуществ и недостатков с позиции рекламодателя следующих видов рекламных носителей: телевидение; интернет; радио; пресса; наружная реклама; транзитная реклама; рroduct Placement; полиграфическая реклама; сувенирная реклама; промо-акции; участие в выставках; прямая рассылка. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.