Финансовая макросреда предпринимательства

Содержание

Введение 3
1. Понятие маркетинговой среды предприятия 4
2. Составляющие финансовой макросреды предприятия 11
Заключение 16
Список использованных источников 18

Введение

Актуальность выбранной темы заключается в то, что для принятия рациональных маркетинговых решений, а так же для эффективной деятельности предприятия в целом, необходимо детально изучить факторы макро и микросреды и проанализировать степень их влияния на предприятие. Деятельность любого предприятия возможна лишь в рамках маркетинговой среды. Маркетинговая среда подразделяется на внутреннюю и внешнюю среду. Внешняя маркетинговая среда складывается из факторов, объектов и явлений, которые находятся вне предприятия и оказывают непосредственное влияние на его деятельность.
Целью работы является изучение финансовой макросреды предприятия.
Задачи работы:
- дать понятие маркетинговой среды предприятия;
- изучить характеристику факторов микро- и макросреды предприятия.
Работа состоит из трех глав, введения, заключения и списка используемых источников

1. Понятие маркетинговой среды предприятия

Происходящие за пределами предприятия процессы в той или иной мере сказываются на изменениях и процессах, происходящих внутри фирмы. Совокупность этих субъектов и отношений составляет понятие маркетинговой среды, которая во многом определяет характер деятельности фирмы и является объектом внимательного изучения.
Для каждой фирмы жизненно важно постоянно отслеживать происходящие изменения и своевременно адаптироваться к ним. Маркетинговая среда представляет собой совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности ее успешного сотрудничества с целевыми клиентами. Иными словами, маркетинговая среда характеризует факторы и силы, которые влияют на возможности предприятия устанавливать и поддерживать успешное сотрудничество с потребителями. Эти факторы и силы, не все и не всегда подвластны прямому управлению со стороны предприятия. В этой связи различают внешнюю и внутреннюю среды маркетинга.
Маркетинговая среда - все, что окружает предприятие, все, что влияет на его деятельность и само предприятие.
В основе маркетингового окружения принято выделять внутреннюю и внешнюю среду.
Внешняя маркетинговая среда фирмы состоит из микросреды и макросреды. К ней относятся все объекты, факторы и явления, которые находятся за пределами предприятия, которые оказывают непосредственное влияние на его деятельность. В микросреду фирмы включаются взаимоотношения фирмы с поставщиками, посредниками, клиентами и конкурентами. Макросреда фирмы представлена более общими для большинства фирм факторами преимущественно социального плана. К ним относятся факторы демографического, экономического, природного, политического, технического и культурного характера