Разработка фирменного стиля и рекламной продукции для предприятия розничной торговли

Раздел 1. Теоретический
1.1 Понятие рекламной коммуникации
Рекламная коммуникация - система, с помощью которой устанавливаются контакты и взаимодействия между всеми участниками: рекламодателями, посредниками (рекламные агентства, владельцы медийных средств, организаторы интерактивного маркетинга и др.), потребителями .
Специалисты разделяют в рекламной коммуникации участников рекламного рынка и субъектов собственно рекламной коммуникации.
Рекламный рынок представляет собой совокупность продавцов и покупателей особого товара - рекламных услуг. Покупателями этих услуг являются рекламодатели, продавцами - рекламопроизводители и рекламораспространители. Потребители рекламы ничего на этом рынке не продают и не покупают, следовательно, и не являются его участниками.
Но такая точка зрения не общепризнана. Рекламисты как корпоративное сообщество «де факто» не считают потребителей рекламы составной частью рынка. Так, в ведущем корпоративном издании - «Российском рекламном ежегоднике» - подробно рассматривается рекламный рынок именно как сфера профессиональной деятельности рекламистов, даются ее стоимостные оценки, но потребители рекламы упоминаются только в связи с подсчетом рейтингов различных медианосителей. Но, вместе с тем, крупнейший специалист по рекламному рынку С.В. Веселов причисляет потребителей рекламы к субъектам рекламного рынка. Более того, он считает их основными субъектами рекламного рынка, хотя и пассивными. «Пассивность» субъекта означает, что рекламное воздействие осуществляется не им, но в отношении него. По нашему мнению, в данном случае автор не разделяет два понятия - рекламный процесс и рекламный рынок. Участником рекламного процесса рекламопотребитель, безусловно, является, поскольку этот процесс включает в себя и воздействие на аудиторию. Но участником рынка эта аудитория не является, так как не вступает в возмездные отношения по поводу производств
а и распространения рекламных сообщений.
Таким образом, рекламный рынок - это деловые отношения продавцов и покупателей рекламных услуг, в рамках которых они договариваются о цене, объеме и качестве этих услуг и заключают сделки. Ежегодно в рамках рекламного рынка осваиваются значительные финансовые средства, выделенные рекламодателями на покупку рекламных услуг .
В общем виде отношения между основными субъектами рекламной деятельности представлены на (рис.1)
Раздел 1. Теоретический
1.1 Понятие рекламной коммуникации
Рекламная коммуникация - система, с помощью которой устанавливаются контакты и взаимодействия между всеми участниками: рекламодателями, посредниками (рекламные агентства, владельцы медийных средств, организаторы интерактивного маркетинга и др.), потребителями .
Специалисты разделяют в рекламной коммуникации участников рекламного рынка и субъектов собственно рекламной коммуникации.
Рекламный рынок представляет собой совокупность продавцов и покупателей особого товара - рекламных услуг

На данный момент в стране экономическая ситуация не самая лучшая: снижение цен на нефть, санкции со стороны стран Запада, ослабление курса рубля, рост инфляции - всё это отрицательным образом сказывается на экономике. По мнению экспертов, потребительская активность россиян снизилась за два года. Многим компаниям в связи с падением продаж придётся пересмотреть свои приоритеты. Именно, поэтому для Российского рынка так нужен фирменный стиль для продвижения товара и эффективная рекламная коммуникация. Несомненно, экономическая роль - это важнейшая роль рекламы, так как реклама призвана устанавливать и налаживать связь между производителем и потребителем, увеличивать доходность предприятий и благосостояние общества. В итоге это способствует росту общественного производства и расширению границ рынков сбыта.
В наши дни реклама стала важной частью жизни современного общества. В современных рыночных условиях ни одно торговое предприятие не может успешно вести свою коммерческую деятельность без рекламы в том или ином виде. Важными факторами, влияющими на принятие решения о покупке потенциальных покупателей, являются: эффективная реклама, хорошая узнаваемость продукта, конкурентоспособность. Грамотно организованные рекламные коммуникации способствуют привлечению дополнительных покупателей и существенно увеличивают эффективность мероприятий коммуникационной политики магазина. Масса населения работает с розницей. Розница очень важна для потребителя.
Такое понятие, как фирменный стиль уже довольно прочно вошло в среду делового общения. Значение фирменного стиля для любой современной компании сложно переоценить. Фирменный стиль является лицом компании и во многом определяет первоначальное отношение потребителей к компании и ее продукции настоящая потребность в разработке фирменного стиля возникает лишь тогда, когда осознаются выгоды от его использования. Грамотно организованная рекламная коммуникация способствует и привлечению дополнительных покупателей и существенно увеличивает эффективность мероприятий рекламной политики магазина.
Тема данного проекта актуальна, по причине того, что важно сформировать коммуникацию для того, чтобы возникла связь между магазином и покупателем. Чтобы появилась лояльность, люди были довольны обслуживанием, качеством товара. Как говорится, довольный покупатель гарантия успешной торговли.
Главной проблемой исследуемого предприятия является низкая узнаваемость из-за его незнания у людей, так как полностью отсутствует фирменный стиль. Для этого очень важно разработать фирменный стиль, и повысить узнаваемость магазина для того, чтобы привлечь и заинтересовать покупателей.
Таким образом, выбранная тема дипломного проекта является актуальной.
Целью проекта является формирование рекламной коммуникации магазина посредством нейминга, разработки фирменного стиля и рекламной продукции для привлечения новых покупателей

В работе рассматривается формирование рекламной коммуникации магазина посредством нейминга, разработку фирменного стиля и рекламной продукции. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.